金东文旅，以文为魂、以旅为媒，激活千年古邑的文旅新活力

在“文旅融合”成为时代发展新引擎的背景下，金东文旅公司应运而生，肩负着挖掘区域文化底蕴、创新旅游产品、推动产业升级的使命，作为浙江省金华市金东区文旅产业发展的主力军，金东文旅公司以“文化铸魂、旅游兴业”为核心理念，将金东区“山水林田湖草”的自然禀赋与“千年婺州、人文金东”的历史底蕴深度融合，通过资源整合、产品创新、品牌塑造,正逐步将金东打造成为长三角地区独具魅力的文旅目的地。

深耕文化沃土，打造特色文旅IP

金东区历史悠久，文化底蕴深厚，这里有“江南第一家”之称的郑义门，以孝义传家900余年，成为儒家文化的重要活态传承地；有“国家级非物质文化遗产”金华火腿的腌制技艺，承载着千年饮食文明的智慧；还有古村落、古驿道、非遗工坊等散落乡野的文化瑰宝，金东文旅公司以“文化IP化”为抓手，深度梳理这些资源，让沉睡的文化“活”起来。

公司以郑义门为核心，打造了“郑义门·孝义文化园”，通过实景演出、互动体验、研学课程等形式，让游客沉浸式感受“孝义治家”的文化内涵；围绕金华火腿，开发了“火腿工坊”体验项目，游客可亲手参与火腿腌制、品尝火腿宴，了解从“原料到餐桌”的全过程文化；还联合当地非遗传承人，推出“婺州窑陶艺”“木版年画”等非遗体验课，让传统文化成为可触摸、可参与的生活体验。

创新产品矩阵，满足多元旅游需求

面对游客从“观光打卡”向“深度体验”的转变，金东文旅公司打破传统旅游模式，构建了“观光+休闲+度假+研学”的多元化产品矩阵，满足不同群体的需求。

在生态旅游方面，依托金东区“九峰山”“赤松镇”“源东乡”等生态资源，打造了“山水康养之旅”“乡村采摘之旅”“森林徒步之旅”等线路，让游客在绿水青山间放松身心；在乡村旅游方面，以“千万工程”为契机，改造升级了“琐园村”“蒲塘村”等古村落，推出“民宿集群”“农家乐美食节”“乡村市集”等产品，打造“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的乡村旅游目的地；在研学旅游方面，开发了“郑义门孝义研学”“非遗文化研学”“生态自然研学”等主题课程，吸引长三角地区的学校团队前来开展研学活动，年接待研学游客超10万人次。

公司还紧跟“夜间经济”“数字文旅”趋势，在九峰山景区打造了“光影秀”“星空露营”等夜间项目，推出“云游金东”VR全景平台，让游客足不出户即可“云赏”金东美景，实现“线上线下”联动发展。

强化品牌营销，提升区域文旅影响力

“酒香也怕巷子深”，金东文旅公司以“品牌化”为战略，通过多渠道、多层次的营销，让“金东文旅”走向更广阔的市场。

公司策划了系列主题活动，如“金东文化旅游节”“金华火腿文化节”“乡村音乐节”等，通过“活动引流+品牌曝光”，提升金东文旅的知名度。“金东文化旅游节”已连续举办三届，吸引了周边城市数十万游客参与，成为金华文旅的标志性活动之一，公司积极拥抱新媒体，与抖音、小红书、携程等平台合作，邀请旅游博主、网红达人前来打卡，通过短视频、直播等形式，展示金东的山水之美、人文之韵；在高铁站、高速公路口投放广告，与长三角城市旅行社合作推出“金东文旅专线”，精准触达目标客群。

据统计，近年来金东区接待游客数量和旅游总收入年均增长20%以上，“金东文旅”品牌已成为长三角地区一张亮丽的“文化名片”。

践行社会责任，助力乡村振兴

金东文旅公司的发展始终与乡村振兴同频共振，通过“文旅+乡村”模式，公司带动了当地村民增收致富，让绿水青山真正变成了“金山银山”。

在琐园村，公司引入专业运营团队，将闲置农房改造为特色民宿、咖啡馆、文创店，村民通过房屋租赁、就业创业等方式，收入大幅提升；在源东乡，依托“桃花节”“杨梅节”等节庆活动，带动了农产品销售和乡村旅游消费，当地桃农、杨梅农的收入实现“翻番”；公司还与当地政府合作，开展“文旅技能培训”，培养了一批乡村旅游从业者，让村民从“旁观者”变为“参与者”，共享文旅发展红利。

从文化IP的挖掘到产品创新，从品牌营销到乡村振兴，金东文旅公司正以“文旅融合”为笔，以“创新发展”为墨，在金东大地上描绘着一幅“产业兴、生态美、百姓富”的动人画卷，随着长三角一体化发展的深入推进，金东文旅公司将继续秉持“以文为魂、以旅为媒”的理念，深化文旅融合，拓展发展空间，让更多人走进金东、爱上金东,感受千年古邑的独特魅力。