激活文旅新动能 绘就兴宾新画卷——来宾市兴宾区文旅局推动文旅高质量发展纪实

桂中大地，右江之畔，兴宾区作为来宾市的政治、经济、文化中心，坐拥壮美山水、厚重历史与多彩民俗，近年来，兴宾区文化广电和旅游局（以下简称“兴宾区文旅局”）以“文化铸魂、旅游赋能”为主线，深挖地域资源、创新产品供给、优化服务体验，让沉睡的“宝藏”苏醒，让“诗与远方”触手可及,正奋力书写文旅融合高质量发展的新篇章。

深挖文化根脉，擦亮生态底色——让资源“活”起来

兴宾区文旅局始终坚信，文化是旅游的灵魂，生态是旅游的根基，为此，该局牵头启动“文化资源普查工程”，组织专业团队深入乡镇村屯，梳理出“明代壮民族英雄瓦氏夫人故里”“岭南奇秀蓬莱洲”“红水河沿岸喀斯特地貌”等一批核心资源，为文旅开发奠定坚实基础。

在文物保护上，文旅局联合文物部门对“兴宾区文物遗址”进行抢救性修缮，重点修复了“迁江古城墙”“石崖文塔”等历史遗迹，并打造“瓦氏文化陈列馆”，通过VR实景、情景剧等形式，让游客沉浸式感受“抗倭巾帼”的家国情怀，在生态保护上，依托右江、红水河“一江一河”生态优势，推动“蓬莱洲生态旅游区”“凤凰生态农业观光园”等项目建设，将自然景观与田园风光串联，打造“春赏花、夏亲水、秋摘果、冬品茗”的全季节生态旅游产品。

非遗传承也焕发新生，文旅局设立“非遗工坊”，扶持壮锦、师公戏、兴宾山歌等非遗项目进景区、进校园、进社区，每年举办“非遗文化展演周”，让传统技艺与现代生活碰撞出火花，2023年，“兴宾壮锦”入选广西非遗代表性项目名录，成为文旅融合的“活招牌”。

创新产品供给，激活市场活力——让体验“新”起来

“以前兴宾旅游就是‘逛逛老街、看看江景’，现在有文化体验、生态研学、乡村民宿，带娃老人都能找到乐趣！”来自南宁的游客李女士的感慨，正是兴宾区文旅局推动产品创新的真实写照。

针对不同客群需求，文旅局打造了三大主题旅游线路：“文化寻根线”（瓦氏夫人故里—迁江古城—石崖文塔），“生态休闲线”（蓬莱洲旅游区—凤凰生态园—红水河碧道），“乡村体验线”（溯社乡“稻花香里”田园综合体—良江镇“葵花小镇”—城厢镇“古辣香米之乡”）。“稻花香里”田园综合体通过“农耕文化展示+亲子农事+民俗表演”，年接待游客超10万人次，带动周边村民发展农家乐20余家。

为吸引年轻游客，文旅局联合新媒体平台推出“兴宾文旅盲盒”“汉服打卡挑战赛”等活动，在抖音、小红书等平台发起#兴宾文旅新玩法#话题，播放量超5000万次，2024年春节期间，“蓬莱洲灯光秀+民俗巡游”活动吸引游客超15万人次，旅游收入同比增长120%，实现“流量”变“留量”。

优化服务品质，共享发展成果——让惠民“实”起来

“以前景区指示牌不清，现在手机扫码就能听讲解；厕所干净整洁，还有母婴室，带娃出行方便多了！”这是游客对兴宾区文旅服务的普遍评价。

近年来，兴宾区文旅局聚焦“服务升级”，实施“智慧文旅工程”：在主要景区铺设电子导览屏、开发“兴宾文旅”小程序，提供语音讲解、线路规划、一键投诉等服务；改造提升A级旅游厕所20座，实现“第三卫生间”全覆盖；开展“文旅服务人员技能培训”，规范导游、讲解员服务标准，让游客“舒心、安心、暖心”。

文旅局坚持“文旅惠民”，推出“兴宾文旅惠民卡”，本地居民凭卡可免费或低价游览区内12个景区；联合农业农村部门举办“乡村旅游节”“农产品展销会”，通过“旅游+电商”模式，帮助村民销售大米、水果、手工艺品等特色产品，年销售额超2000万元。“以前守着好山好水过穷日子，现在游客多了，民宿、餐馆生意红火，腰包鼓了！”良江镇村民黄大叔笑着说。

推动产业融合，赋能乡村振兴——让效益“增”起来

兴宾区文旅局以“文旅+”为抓手，推动文旅与农业、工业、体育等产业深度融合，让文旅发展成果惠及更多群众，在“文旅+农业”方面，打造“春有油菜花、夏有荷花、秋有葵花、冬有梅花”的四季花海景观，发展采摘园、农家乐、民宿集群，形成“以农促旅、以旅强农”的良性循环；在“文旅+工业”方面，推动来宾市工业园区“工业旅游”试点，让游客了解制糖、造纸等传统工业流程，感受“桂中工业文明”；在“文旅+体育”方面，举办“红水河国际龙舟邀请赛”“兴宾乡村马拉松”等活动，吸引体育爱好者参赛，带动餐饮、住宿消费。

2023年，兴宾区接待游客突破300万人次，旅游总收入达25亿元，同比增长35%，带动就业岗位超5000个，文旅产业正成为兴宾区经济增长的新引擎、乡村振兴的新动力。

风好正是扬帆时，策马扬鞭再奋蹄，站在新的起点，兴宾区文旅局将继续以文塑旅、以旅彰文，持续深化文旅融合，创新产品服务，讲好兴宾故事，让更多人走进兴宾、爱上兴宾,在这片充满活力的土地上，