天府文旅新篇，共绘城市烟火——成都文旅峰会启幕，以文塑旅，以旅彰文

xwhb 2026-08-28

汇聚全球智慧，共话文旅未来

金秋十月，天府之国秋意正浓，10月28日，以“天府文旅新动能·城市烟火新表达”为主题的2023成都文旅峰会在成都世纪城国际会议中心启幕，本次峰会由成都市人民政府、四川省文化和旅游厅联合主办，汇聚了国内外文旅领域专家学者、知名文旅企业代表、文化学者、媒体从业者等逾500位嘉宾，峰会以“创新融合、场景赋能、国际表达”为核心，通过主旨演讲、圆桌对话、项目签约、案例分享等多元形式，探讨文旅产业发展新趋势,为成都建设世界文化名城和国际旅游名城注入新动能。

主题对话：从“流量”到“留量”，文旅融合的成都实践

峰会现场，围绕“文旅融合如何实现从‘流量’到‘留量’的跨越”“城市烟火气如何转化为文旅吸引力”“科技赋能文旅场景创新”等议题，嘉宾们展开深度对话。

中国旅游研究院院长戴斌指出：“成都的独特之处，在于它将‘慢生活’的市井烟火与‘快发展’的现代活力完美融合，文旅融合不是简单的‘文化+旅游’，而是要以文化为灵魂，以旅游为载体，让游客在体验中感受城市温度。”

成都文旅集团董事长张瑞分享道：“我们以‘成都，一座来了就不想走的城市’为IP，打造了‘熊猫+三国+美食+非遗’四大核心文旅矩阵，熊猫谷’不仅展示熊猫生态，更融入了川西民居文化；‘宽窄巷子’通过‘沉浸式戏剧+市集’让千年街区焕发新生，去年接待游客超3000万人次，游客停留时间延长至2.3天，这正是‘留量’的体现。”

国际旅游专家、联合国世界旅游组织特别顾问徐汎则强调：“成都的‘烟火气’是其文旅竞争力的核心，无论是街边的‘苍蝇小馆’，还是茶馆里的‘盖碗茶’，都是活的文化符号，文旅发展要保护这些‘日常的诗意’，让游客成为城市生活的‘参与者’，而非‘旁观者’。”

场景创新：从“景点”到“场景”，烟火成都的沉浸式体验

峰会现场，成都发布的10个“新文旅消费场景”引发关注，这些场景将文化、科技、生活深度融合，让游客“一步入画，处处皆景”。

在“东郊记忆”工业遗址公园，旧厂房改造的Livehouse、艺术展厅与文创市集相映成趣，周末的“复古市集”吸引年轻人穿着汉服、玩着胶片相机穿梭其中，感受“工业风+文艺范”的碰撞；“金沙遗址博物馆”则通过数字技术，让游客戴上AR眼镜，“穿越”到3000年前的古蜀王国，与三星堆青铜器“对话”；而“锦里古街”升级后的“夜游锦江”项目，以“光影秀+非遗表演+水上集市”打造“不夜锦江”，游客可乘画舫听川剧、品火锅，尽享“船在水中游，人在画中坐”的诗意。

峰会还聚焦“微度假”趋势，发布了“成都周边100公里文旅环线”，串联起都江堰、青城山、西岭雪山、街子古镇等景点，推出“熊猫研学”“康养度假”“田园采摘”等主题线路，满足城市居民“周末出逃”的需求。

国际视野：从“成都”到“世界”，文旅IP的全球表达

作为“一带一路”重要节点城市，成都正加速推进文旅国际化，峰会上，成都与联合国世界旅游组织签署《文旅合作备忘录》，双方将共同举办“世界文化旅游论坛”，推动成都文旅标准与国际接轨；“成都文旅全球推广计划”正式启动，将通过海外社交媒体、国际文旅展会等渠道，讲好“天府之国”的故事。

“成都是中国文化的‘会客厅’，也是世界了解中国的‘窗口’。”四川省文化和旅游厅厅长何斌表示，“我们将以‘大熊猫’‘大三国’‘大美食’‘大文创’为抓手，打造具有全球影响力的文旅IP。‘大熊猫文化周’已走进伦敦、纽约等10余个城市，未来还将推出‘熊猫主题巡演’，让‘萌宝’成为连接中国与世界的文化使者。”

成果斐然：签约超百亿，文旅产业高质量发展再提速

峰会现场，文旅项目签约仪式备受瞩目，成都与华侨城、携程、美团等企业达成23项合作，签约总额达128亿元，涵盖文旅综合体、智慧旅游、非遗传承等领域。“天府国际文旅城”项目将投资50亿元，在龙泉驿区打造集“主题公园+度假酒店+文创街区”于一体的文旅新地标；“成都文旅数字平台”则将整合全市景区、酒店、交通等资源，实现“一部手机游成都”，提升游客体验。

峰会还发布了《成都文旅融合发展白皮书（2023）》，系统总结了成都文旅“以文塑旅、以旅彰文”的经验，为全国文旅产业发展提供“成都样本”。