盱眙文旅集团，山水为墨 文旅为笔 绘就县域发展新画卷

“淮山胜境，盱眙最佳。”千年古城盱眙，坐落于淮河之滨、洪泽湖畔，既有“帝王故里”的历史厚重，又有“山水名都”的自然灵秀；既有“中国龙虾之都”的产业名片，又有“第一山国家森林公园”的生态屏障，如何将这些散落的“珍珠”串成项链，让文旅资源成为县域高质量发展的“金钥匙”？盱眙文旅集团自成立以来，便肩负着“整合资源、创新业态、激活市场”的使命，以山水为墨、以文旅为笔，在盱眙的大地上描绘出一幅“宜业、宜游、宜居”的文旅融合新画卷。

盘活“山水人文”家底，构建全域旅游新格局

盱眙的文旅资源,堪称“老天爷赏饭吃，老祖宗留宝贝”：自然方面，有第一山的“淮山胜境”、铁山寺的“天然氧吧”、洪泽湖的“烟波浩渺”；人文方面，有明祖陵的“明代印记”、古泗州城的“水下传奇”、盱眙龙虾节的“IP热度”，但这些资源曾长期处于“单打独斗”状态——景区各自为战、文化碎片化呈现，难以形成合力。

盱眙文旅集团成立后,首要任务便是“破题整合”，集团以“全域旅游”为理念，打破行政区划壁垒，将第一山景区、明祖陵景区、铁山寺国家森林公园、洪泽湖湿地等核心资源“打包”，构建“一核引领、两带联动、多点支撑”的空间布局：“一核”即以第一山历史文化街区为核心，打造集文化体验、休闲购物、非遗展示于一体的城市文旅客厅；“两带”即淮河生态文旅带和洪泽湖休闲度假带，串联沿线乡村旅游点、特色民宿、文化场馆；“多点”则培育太和街道的“龙虾主题民宿集群”、河桥镇的“农耕文化体验园”等特色节点，让游客“可游、可玩、可留”。

第一山景区曾是单一的“登山观景”地，集团通过整合摩崖石刻、淮山寺、魁星亭等历史文化资源，推出“第一山文化研学线”，邀请非遗传承人现场演示盱眙民谣、剪纸、泥塑，让静态的“文物”活成动态的“体验”；在景区周边打造“第一山不夜城”，引入特色餐饮、文创市集、光影秀，实现“白天看景、晚上赏玩”，游客平均停留时间从3小时延长至1天以上。

擦亮“龙虾+”产业IP，探索文旅融合新路径

提到盱眙,绕不开“小龙虾”，作为“中国龙虾之都”，盱眙龙虾年产值超百亿，但“吃龙虾”曾是单一的餐饮消费，文旅附加值不高，盱眙文旅集团敏锐意识到：龙虾不仅是美食，更是连接“吃、住、行、游、购、娱”的超级IP。

集团以“龙虾+”为抓手，推动“龙虾产业”向“龙虾经济”升级，打造“龙虾+旅游”的沉浸式体验：每年龙虾节期间，除了传统的“龙虾宴”，推出“龙虾主题嘉年华”——游客可参与“龙虾钓趣”“龙虾烹饪大赛”“龙虾文创DIY”，甚至走进龙虾养殖基地，体验“从池塘到餐桌”的全过程；开发“盱眙龙虾之旅”精品线路，串联龙虾博物馆、龙虾主题公园、特色龙虾街，让游客“吃好龙虾、读懂龙虾”，延伸“龙虾+”产业链：推出龙虾味文创雪糕、龙虾形状玩偶、龙虾主题服饰等“伴手礼”，在景区、酒店、高铁站等渠道销售，年销售额超千万元；与OTA平台合作，推出“龙虾+民宿”“龙虾+研学”等套餐，吸引年轻游客“为龙虾而来，为文化而留”。

2023年盱眙龙虾节期间,全县接待游客超300万人次，旅游收入突破40亿元，龙虾+”相关消费占比达60%，真正实现了“一只虾带动一座城”的文旅融合效应。

创新“数字文旅”模式，激活市场消费新动能

在数字经济时代,文旅产业也需“插上翅膀”，盱眙文旅集团积极探索“数字+文旅”的融合路径，让古老文化与现代科技碰撞出火花。

集团打造了“盱眙文旅智慧平台”，整合景区预约、酒店预订、线路推荐、导览服务等功能，游客通过微信小程序即可“一码游盱眙”；在第一山、明祖陵等景区上线“AR导览”，扫描景点即可看到历史场景重现——比如扫描明祖陵的神道石像，手机屏幕上会浮现“朱元璋修建陵墓”的动画故事，让历史“看得见、摸得着”；推出“云游盱眙”系列直播，邀请网红达人、文化学者走进景区、乡村，通过短视频、直播展示盱眙