黄河润塞上 文旅兴宁夏——宁夏文旅经济的发展图景与未来展望

黄河奔流,滋养出“塞上江南”的丰饶；大漠孤烟，勾勒出西北的雄浑壮阔，宁夏，这片镶嵌在黄河上游的“塞上明珠”，以其独特的地理风貌、多元的文化基因和深厚的生态底蕴，正依托文旅经济书写着高质量发展的新篇章，近年来，宁夏立足“文化润区、旅游兴区”战略，将“诗和远方”转化为发展动能，让“小省区”做出了“文旅大文章”。

资源禀赋：多元文旅IP的天然沃土

宁夏的文旅魅力,在于其“多元共生”的独特禀赋，这里是黄河文化与丝路文明的交汇之地，是草原文明与农耕文明的交融之区，更是自然景观与人文历史的共生之所。

黄河,是宁夏的“母亲河”，从青铜峡到沙坡头，黄河穿越宁夏平原，孕育了“塞上江南”的鱼米之乡，沙坡头景区，集大漠、黄河、高山、绿洲于一体，既有“黄河第一漂”的惊险刺激，也有“麦草方格”治沙的生态奇迹，成为全球治沙史上的“中国样本”；青铜峡108塔，依山而建的西夏佛塔群，诉说着千年前的信仰与文明；黄河大峡谷，则以其“险、奇、幽、深”成为黄河文化旅游的“黄金走廊”。

文化,是宁夏的“根与魂”，西夏王朝曾在这里建都，留下神秘的西夏陵、西夏文字，被称为“东方金字塔”；贺兰山岩画，记录了远古先民的生活图腾，是游牧文化与农耕文化的“活化石”；而遍布城乡的回族风情，则让宁夏成为中国最大的回族聚居区，吴忠市的中华黄河楼、固原的须弥山石窟，无不彰显着多元文化的包容共生。

生态,是宁夏的“底色”，这里有沙湖的“沙水相依”，火石寨的“丹霞地貌”，六盘山的“红色记忆”与“绿色屏障”，作为全国第二个全域旅游示范省（区）创建单位，宁夏正以“全景、全业、全时、全民”的理念，让每一寸土地都成为文旅资源。

融合创新：从“景点旅游”到“全域旅游”的升级

文旅经济的生命力在于“融合”，宁夏打破传统“门票经济”模式，推动“文旅+”“+文旅”深度融合，让旅游从“单一景点”走向“全域体验”。

文旅融合，激活文化IP，宁夏深挖历史文化资源，让“沉睡的文物”活起来，西夏陵景区通过数字技术还原西夏宫殿，推出“西夏夜宴”沉浸式演出，让游客穿越千年时空；贺兰山东麓葡萄酒庄集群，将葡萄酒文化与旅游、美食、艺术结合，打造“品酒、赏景、文化体验”的旅游新业态，每年吸引数十万游客前来“打卡”，葡萄酒产业成为宁夏的“紫色名片”。

农旅融合，赋能乡村振兴，依托“塞上江南”的农业优势，宁夏打造了一批乡村旅游精品线路，吴忠市利通区金花园村，以回族民俗文化为核心，发展“农家乐+采摘+非遗体验”模式，年接待游客超百万人次；固原市泾源县依托六盘山生态资源，推出“避暑+康养+红色旅游”产品，让绿水青山变成“金山银山”，2023年，宁夏乡村旅游接待游客突破3000万人次，成为农民增收的重要途径。

体旅融合，拓展消费场景，宁夏利用独特的沙漠、黄河资源，打造了一系列国际级体育赛事，中卫沙坡头沙漠马拉松、黄河徒步挑战赛、大漠黄河音乐节等活动，吸引了全球目光，沙漠与黄河的碰撞，极限运动与音乐的狂欢，让宁夏成为“时尚文旅”的新地标。

智慧赋能，提升服务体验，宁夏建成“宁夏文旅云”平台，整合吃、住、行、游、购、娱等要素，实现“一部手机游宁夏”，游客通过手机即可预约景区、查询路线、购买文创产品，让旅行更加便捷高效。

品牌塑造：讲好“宁夏故事”，提升影响力

好酒也怕巷子深,宁夏近年来着力打造“塞上江南·神奇宁夏”整体品牌，通过多渠道、多维度宣传，让宁夏文旅走向全国、走向世界。

短视频引爆流量，抖音、小红书等平台上，“宁夏文旅”话题播放量超百亿次，沙坡头的“滑沙黄河宿集”、西夏陵的“星空下的西夏”、贺兰山的“紫色浪漫”等场景，成为网友争相打卡的“网红地”，特别是“黄河宿集”，凭借极致的设计与生态理念，入选《Condé Nast Traveler》全球“最值得去的50个地方”，让宁夏民宿品牌跻身国际行列。

节庆活动聚集人气，宁夏黄河文化旅游节、大漠黄河音乐节、贺兰山东麓葡萄酒博览会等活动，已成为国内外知名的文化品牌，2023年黄河文化旅游节期间，全区接待游客超800万人次，实现旅游收入60多亿元，成为拉动消费的“强力引擎”。