漳州文旅招标，激活文旅新动能，共绘发展新蓝图

xwhb 2026-08-03

激活文旅新动能，共绘发展新蓝图

（一）背景：千年古城的文旅“新考题”

漳州,这座拥有1300多年历史的闽南文化名城，既有“滨海邹鲁”的人文底蕴，也有“花果之乡”的生态禀赋——土楼奇观、滨海火山、闽南红砖、非遗技艺（如漳州木偶戏、漳浦剪纸）等文旅资源熠熠生辉，面对文旅消费升级的新趋势和区域竞争的新态势，如何让“老资源”焕发“新活力”？如何从“景点旅游”向“全域旅游”跨越？漳州给出的答案是：以“招标”为抓手，引入优质资本、创新理念与专业运营，为文旅产业高质量发展注入“源头活水”。

近年来,漳州立足“文旅融合、全域共建”战略，将文旅项目招标作为盘活资源、提升品质的关键举措，通过市场化手段破解资金、运营、创新等瓶颈，正逐步构建“政府引导、市场主导、社会参与”的文旅发展新格局。

（二）招标内容：聚焦“痛点”与“亮点”，精准发力

漳州文旅招标并非“大水漫灌”，而是紧扣“补短板、强特色、促升级”的目标，重点围绕四大方向展开，靶向解决文旅产业发展中的核心问题：

景区提质：从“流量”到“留量”的升级

针对部分景区基础设施老化、体验单一等问题，漳州推出重点景区提升工程招标，南靖土田土楼群、东山岛风动石景区等核心景区，通过招标引入专业运营团队，规划建设智慧旅游系统、生态停车场、特色民宿集群，并开发“土楼文化研学”“滨海度假康养”等主题产品，推动从“观光打卡”向“深度体验”转型。

业态创新：文化IP的“破圈”与“变现”

为破解“文化资源丰富但转化不足”的难题，漳州聚焦非遗活化、文创开发等领域，推出专项招标。“漳州木偶戏IP综合开发项目”面向社会招标，计划通过“剧目创作+数字传播+衍生品开发”，让千年非遗走进年轻群体；“闽南文化生态走廊建设项目”则招标整合红砖古厝、宗祠庙宇、传统村落等资源，打造“沉浸式闽南生活体验目的地”。

设施配套：打通“最后一公里”的堵点

围绕“全域旅游”目标，漳州加强交通、服务设施配套招标，滨海旅游公路沿线服务区、游客集散中心、自驾车营地等基础设施，通过招标吸引社会资本参与建设运营；“智慧文旅平台建设项目”公开招标，整合票务预订、导览解说、投诉服务等功能，实现“一部手机游漳州”。

产业融合：“文旅+”的跨界赋能

推动文旅与农业、工业、体育等产业深度融合，是漳州文旅招标的另一亮点。“乡村振兴文旅示范带项目”招标，鼓励企业开发“生态农业观光+民俗体验+农家乐”产品；工业旅游方面，漳州开发区“古雷石化基地工业旅游项目”招标，探索“工业科普+安全体验+滨海休闲”新模式；滨海运动领域，“东山岛国际帆船基地建设”招标，打造国家级水上运动赛事目的地。

（三）招标特点：公平、开放、创新，激发市场活力

漳州文旅招标不仅注重“招项目”，更强调“招理念、招能力”，呈现出三大鲜明特点：

流程透明，规范高效

严格遵循《中华人民共和国招标投标法》等法规，建立“公开招标、邀请招标、竞争性谈判”等多种方式并行的机制，确保招标过程“阳光透明”，简化审批流程，推行“一窗受理、并联审批”，压缩项目落地时间，让优质企业“来得快、落得下”。

突出“本土+国际”，优势互补

既面向本土企业,优先支持漳州本地文旅企业参与，激发本土市场活力；也欢迎国际国内知名文旅集团、运营机构投标，引入先进管理经验和创新模式，在景区运营招标中，采用“本土团队+专业顾问”合作模式，既保留文化根脉，又提升运营效率。

强化“绿色+智慧”，引领未来

将“生态优先”和“科技赋能”贯穿招标全过程，要求所有项目符合绿色低碳标准，例如景区建设优先采用环保材料，旅游活动减少生态干扰；鼓励投标方案融入VR/AR、大数据、人工智能等技术，打造“数字文旅”“智慧文旅”新场景，提升游客体验便捷度和精准度。

（四）意义：从“单点突破”到“全域蝶变”

漳州文旅招标的推进,正为城市发展带来多重“乘数效应”：

激活市场动能：通过引入社会资本，破解政府单一投入瓶颈，2023年以来漳州文旅项目已吸引超50亿元社会资本参与，带动就业上万人。
提升品牌影响：优质项目的落地，推动漳州文旅从“资源优势”向“品牌优势”转化，南靖土楼“云水谣”景区通过招标升级后，年接待游客突破300万人次，成为闽南文旅新IP。
促进共同富裕：文旅项目向乡村、县域延伸，带动沿线群众发展民宿、餐饮、文创等产业，如“平和文旅乡村振兴项目”招标后，当地农户人均年收入增长超20%，实现“文旅富民”。