什邡文旅投，激活山水人文基因 赋能城市文旅新篇

素有“川西明珠”之称的什邡，地处成都平原西北部，既有雪门寺的千年梵音、蓥华山的雄奇险峻，也有马井古镇的市井烟火、雪茄小镇的异域风情，更有李冰父子治水留下的“深淘滩、低作堰”的都江堰文化根脉，这片土地承载着自然与人文的双重馈赠，却曾因文旅资源分散、产业联动不足，未能充分释放其发展潜力，在此背景下，什邡市文化旅游投资开发有限公司（以下简称“什邡文旅投”）应运而生，作为什邡文旅产业的“操盘手”与“赋能者”，肩负起整合资源、创新业态、激活市场的使命，正以“文旅+”的笔触，为这座城市描绘出一幅产业兴旺、生态宜居、文化繁荣的新画卷。

资源整合：让“沉睡的宝藏”苏醒

什邡文旅投的首要任务,是对全市文旅资源进行“摸家底、串珍珠”，什邡的文化旅游资源可谓“家底丰厚”：既有以雪门寺、罗汉寺为代表的佛教文化遗址，有李冰陵园、水利遗址等治水文化IP，也有马井古镇、师古桥等千年古邑遗存；自然生态方面，蓥山国家级森林公园、青牛沱景区、石亭江湿地等各具特色，形成了“山、水、林、田、湖、镇、文”多元共生的发展格局。

资源分散如同“珍珠散落”，难以形成合力，什邡文旅投通过系统性梳理，将资源划分为“文化传承线”“生态体验线”“乡村休闲线”三大主线：

• 文化传承线以李冰文化为核心，串联李冰陵园、雪门寺（传说中李冰晚年修行地）、什邡博物馆，打造“治水文化研学之旅”；
• 生态体验线聚焦蓥山“五峰”“八景”，开发徒步探险、森林康养、高山民宿等产品，让“天然氧吧”成为城市“后花园”；
• 乡村休闲线则以马井古镇、师古镇师古村为节点，结合川西民居风貌，推出“古镇寻味”“农事体验”“非遗工坊”等沉浸式项目。

通过“串点成线、连线成面”，什邡文旅投让原本“各自为战”的资源形成了“一日游、两日游”的精品线路，游客从“打卡单个景点”变为“体验全域文化”，资源价值得到最大化释放。

产业创新：从“观光游”到“沉浸式体验”的跨越

在文旅消费升级的背景下,“走马观花”式旅游已难以满足游客需求，什邡文旅投瞄准“年轻化、个性化、体验化”趋势，以“创新”为引擎，推动文旅产业从“资源驱动”向“创新驱动”转型。

文旅融合“出圈”：什邡是“中国雪茄之乡”，依托长城雪茄什邡工厂这一工业旅游资源，文旅投联合企业打造“雪茄文化体验园”，游客可参观雪茄制作工艺、定制专属雪茄，甚至参与“雪茄品鉴沙龙”，让原本“小众”的雪茄文化成为文旅新IP；深挖什邡“川西药谷”资源，推出“中医药康养之旅”，游客可在生态园区辨识草药、体验药膳SPA、参与养生瑜伽，将“健康”融入文旅体验。

科技赋能“智慧游”：为提升游客体验，什邡文旅投搭建“智慧文旅平台”，整合景区预约、导览、交通、住宿等功能，游客通过小程序即可实现“一码通行”；在蓥山景区引入VR技术，让游客提前体验“登顶五峰”的壮阔；在马井古镇设置“AR导览”，扫描古建筑即可还原其历史场景，让“老建筑”讲“新故事”。

业态创新“聚人气”：针对年轻群体，文旅投打造“什邡不夜城”项目，以石亭江沿岸为核心，引入文创市集、livehouse、网红美食、光影秀等业态，让“夜晚经济”成为消费新增长点；针对亲子家庭，开发“蓥山小探险家”自然教育营地，通过植物认知、星空观测、户外生存等课程，让文旅成为“行走的课堂”。

乡村振兴：文旅激活“沉睡的乡村”

什邡文旅投深知,文旅产业是乡村振兴的“金钥匙”，近年来，公司以“农文旅融合”为抓手，将文旅资源与乡村产业深度结合，让“绿水青山”变成“金山银山”。

在师古镇师古村,文旅投依托万亩稻田景观，打造“稻香师古”品牌：春季举办“油菜花节”，吸引游客赏花踏青；秋季开展“稻田收割节”，让游客体验“粒粒皆辛苦”的农耕文化；引导村民发展“稻田民宿”“农家乐”，销售什邡特产（如雪茄花生、师山牛肉），村民人均年收入同比增长20%。

在红白镇,文旅投结合当地生态资源，开发“蓥山民宿集群”，将闲置农房改造为具有川西特色的“山居民宿”，配套“森林徒步”“溪涧溯溪”“农事采摘”等项目，让“深山”变“景区”，带动当地就业岗位300余个，成为“生态美、产业兴、百姓富”的乡村振兴样板。

社会价值：从“文旅产业”到“城市名片”的升华

什邡文旅投的发展,不仅推动了产业升级，更成为什邡城市形象的“代言人”，通过举办“什邡雪茄文化旅游节”“蓥山红叶节”“李冰文化大典”等节庆活动，什邡的文旅知名度显著提升，2023年全市接待游客突破800万人次，旅游收入超60亿元，同比增长25%。

更重要的是,文旅投注重“文化传承”与“生态保护”并重：在开发过程中，严格保护古镇风貌、