北京文旅力度升级，古都底蕴与现代活力的双向奔赴

从紫禁城的红墙金瓦到胡同里的市井烟火，从长城的雄浑壮阔到798的艺术潮流，北京这座承载着三千多年建城史、八百多年建都史的古都，正以“力度”为笔，在文旅融合的画卷上写下浓墨重彩的篇章，近年来，北京以政策为“舵”、以创新为“帆”、以服务为“桨”、以传播为“风”，全方位、多层次推进文旅高质量发展，让古老文明在新时代焕发夺目光彩，让“诗和远方”在京华大地触手可及。

政策“护航力”：顶层设计为文旅发展注入“强心剂”

文旅发展，规划先行，北京始终将文旅产业作为推动经济转型升级、提升城市软实力的重要抓手，以强有力的政策支持为文旅发展“保驾护航”。

在顶层设计上，《北京市“十四五”时期文化和旅游发展规划》明确提出“建设国际一流的旅游目的地城市”目标，将“文化兴市”与“旅游强市”深度融合，2023年，北京市文旅局联合多部门出台《关于促进文旅融合高质量发展的实施意见》，从资源整合、产品创新、服务提升等8方面推出32项具体举措，为文旅企业提供“政策工具箱”，资金支持方面，2023年北京市文旅发展专项资金达15亿元，重点支持中轴线申遗、大运河文化带、长城文化带建设等重大工程，以及老旧厂房改造、非遗活化利用等项目，为文旅项目落地注入“真金白银”。

面对疫情冲击，北京更打出“组合拳”：对中小微文旅企业实施房租减免、税收优惠、贷款贴息等纾困政策，2022-2023年累计为超5000家企业减负超30亿元；推出“北京文旅消费季”“京郊旅游季”等活动，发放消费券超2亿元，拉动文旅消费超百亿元，政策的“力度”不仅稳住了市场基本盘,更激发了文旅市场的创新活力。

产品“创新力”：传统与现代碰撞，文旅体验“新”意盎然

“老元素”搭配“新玩法”，是北京文旅“力度”最直观的体现，北京深挖历史文化资源，以创新思维激活传统IP，让“老古董”变成“新网红”，让“冷资源”变成“热经济”。

在传统景区焕新上，故宫堪称“教科书级”案例，近年来，故宫不仅推出“数字故宫”小程序，实现线上全景游览、文物3D展示，更打破“严肃古板”的刻板印象——与游戏公司合作推出《故宫：小小宫匠》手游，开发“故宫口红”“故宫胶带”等文创产品，年销售额超15亿元；2023年推出的“紫禁城上元之夜”光影秀，用科技点亮古建筑，吸引超10万观众现场打卡，让600岁的紫禁城“潮”了起来，颐和园、天坛等景区也纷纷跟进：颐和园推出“颐和园·光影幻彩”夜游项目，用激光投影讲述慈禧太后的故事；天坛公园开设“非遗体验工坊”，游客可亲手制作天坛神乐署雅乐、京剧脸谱，感受传统文化魅力。

在文旅融合创新上，北京大胆“破圈”，中轴线申遗带动沿线片区活化：前门大街引入新式茶饮、沉浸式剧场，老字号“稻香村”开出“