央视赋能红色文旅，让红色基因在新时代焕发光彩

xwhb 2026-08-08

红色文旅，承载着中国共产党人的初心使命，是传承红色基因、赓续红色血脉的重要载体，在新时代背景下，如何让红色文化“活”起来、让红色资源“火”起来？作为国家级主流媒体，中央广播电视总台（以下简称“央视”）以强大的传播力、引导力、影响力、公信力，成为红色文旅发展的“助推器”与“导航灯”，通过节目创新、融媒体传播、主题策划等多维度发力，央视让红色文旅从“小众情怀”走向“大众共鸣”,让革命历史在新时代焕发出更加璀璨的光彩。

内容为王：央视节目为红色文旅注入“灵魂”

央视始终以“讲好红色故事、传播红色文化”为核心，通过精品节目挖掘红色文旅的精神内核，让游客在沉浸式体验中感受历史的温度。

在纪录片领域，央视打造了《觉醒年代》《长征》《重生》等一批现象级作品，不仅还原了革命历史的壮阔画卷，更让观众对红色文旅的目的地产生“向往之情”。《觉醒年代》的热播，让北京新文化运动纪念馆、上海中共一大会址等红色景点成为“打卡热地”，游客们通过实地走访，与剧中人物“跨时空对话”，深刻理解“觉醒”的时代意义，而在《国家宝藏》第三季中，央视以“红色宝藏”为主题，聚焦延安革命纪念馆、西柏坡纪念馆等场馆的珍贵文物，通过明星演绎、专家解读，让革命文物背后的故事“可感可知”，推动红色文旅从“看景点”向“品文化”升级。

综艺节目方面，央视《经典咏流传》将红色歌曲与文旅场景结合，在井冈山、遵义会议会址等革命老区录制节目，让《映山红》《十送红军》等经典旋律在山水间回荡，既赋予了歌曲新的生命力，也让红色文旅有了“音乐记忆”，而《朗读者》特别节目“红色家书”，通过朗读革命先辈的家书，结合实地探访，让观众在文字与影像中感受“信仰的力量”，许多游客表示：“看完节目，立刻就想出发去那些书写红色故事的地方。”

融媒传播：央视矩阵让红色文旅“破圈”传播

在媒体融合时代，央视充分发挥“全媒体、多平台”优势，通过电视、广播、新媒体的协同传播，打破红色文旅的时空限制，让红色文化“飞入寻常百姓家”。

央视新闻客户端推出的“红色足迹”系列短视频，以“Vlog+探访”的形式，带领观众走进延安、瑞金、井冈山等红色圣地，用镜头记录老区新貌，用故事串联历史与现实。“95后讲解员带你游延安”系列，通过年轻一代的视角解读红色文化，吸引了大量年轻网友关注，相关话题在抖音、微博等平台累计播放量超10亿次，央视在“五一”“十一”等重要假期，推出“红色文旅直播季”，联合多地红色景区开展“云游”活动，通过VR技术实现“身临其境”的参观体验，让观众足不出户就能“走进”革命纪念馆，聆听历史故事，2023年国庆期间，央视联合江西、湖南等地推出的“重走长征路”直播，单场观看量突破5000万，带动井冈山、韶山等景区门票预订量同比增长300%，实现了“传播引流”到“文旅消费”的转化。

值得一提的是，央视还注重与社交媒体平台的联动，在B站、小红书等平台发起“我的红色文旅故事”征集活动，鼓励网友分享自己的红色旅行经历，通过UGC内容传播，让红色文旅更具“烟火气”和“亲和力”。

主题策划：央视活动为红色文旅“聚势赋能” 传播，央视还通过大型主题策划活动，为红色文旅搭建展示平台，推动红色资源与地方经济的深度融合。

2021年建党百年之际，央视推出“建党百年红色旅游带”主题活动，串联起上海、嘉兴、南昌、井冈山、延安、西柏坡等革命圣地，通过“电视+文旅+教育”的模式，打造“行走的红色课堂”，活动期间，央视联合各地文旅部门推出“红色文旅精品线路”，设计“重走长征路”“探访初心地”等主题路线，吸引了大量党员干部、学生群体和亲子家庭参与，直接带动沿线红色旅游收入同比增长200%。

在2022年北京冬奥会期间，央视将“红色文旅”与“冰雪运动”结合，推出“冰雪中的红色记忆”系列报道，聚焦张家口崇礼等地的革命老区，讲述“冬奥场馆里的红色故事”，让游客在感受冰雪之美的同时，了解当地的红色历史，央视还连续多年举办“中国红色旅游博览会”开幕式，通过电视直播提升行业影响力，推动红色文旅从“景点旅游”向“全域旅游”升级。