湟源文旅市场，激活千年古城魅力，绘就文旅融合新篇章

清晨的阳光洒在丹噶尔古城的青石板路上，驼铃声仿佛穿越百年时光，与街边商铺飘来的酥油茶香交织在一起，这座坐落在青海东部、素有“海藏咽喉”“环海商都”之称的千年古城，正以其厚重的历史文化、独特的自然风光和日益丰富的文旅产品，激活文旅市场的“一池春水”,成为青海东部旅游版图上冉冉升起的新星。

千年古城：历史文化的厚积薄发

湟源文旅市场的底气，源于其“一眼千年”的文化积淀，作为古丝绸之路上重要的商贸枢纽和军事要塞，丹噶尔古城自汉代起便是中原通往西藏、新疆的必经之地，茶马互市、驼队商贾曾在这里留下繁华印记，走进古城，青砖灰瓦的明清建筑群错落有致，文庙的钟声、城隍庙的香火、老字号商铺的幌子，无不诉说着“小北京”的昔日辉煌。

近年来，湟源深挖历史文化资源，推动“文物活起来”，古城内修复了湟源厅署、丹噶尔盐局、大通学堂等20余处历史建筑，打造了“湟源历史陈列馆”“非遗体验中心”等文化展馆，游客可沉浸式感受茶马古道的文化脉络，尤为值得一提的是，国家级非遗“湟源排灯”在古城中常态化展演，夜晚千灯点亮，光影交错间,仿佛将百年商都的繁华重新定格。

资源禀赋：自然与人文的交响

除了厚重的历史，湟源的文旅魅力更在于“山水人文交相辉映”，境内有被誉为“青藏咽喉”的日月山，文成公主进藏时曾在此“倒换敕书”，留下“日月山”的传说；有风光旖旎的大黑沟，夏日溪水潺潺、花海绚烂，秋日层林尽染、美不胜收；还有东科尔寺、扎藏寺等藏传佛教寺院，建筑风格独特,宗教文化浓郁。

为将资源优势转化为市场优势，湟源推出“文化+生态+民俗”的复合型旅游产品，游客可在日月山脚下体验藏族歌舞、品尝酥油茶，可在大黑沟徒步探险、感受自然野趣，可在农家乐品尝土火锅、酿皮、甜醅等特色美食，还可参与“非遗工坊”，亲手制作湟源刺绣、皮影戏道具，近年来，湟源还打造了“春赏花、夏避暑、秋观叶、冬民俗”的四季旅游线路，让“淡季不淡、旺季更旺”成为现实。

市场活力：创新融合的生动实践

文旅市场的繁荣，离不开创新驱动的“破圈”发展，近年来，湟源以“文旅融合”为抓手，在产品创新、品牌营销、业态升级上持续发力,让古老文化与现代消费碰撞出新的火花。

在产品创新上，湟源推出“研学旅行”“红色旅游”“乡村民宿”等新业态，依托丹噶尔古城打造“茶马古道研学基地”，让学生重走商路、体验古法贸易；利用湟源早期革命历史，开发“小高陵红色旅游线路”，传承红色基因；在周边乡村培育“枕溪山居”“古道人家”等特色民宿，让游客“住农家屋、干农家活、享农家乐”。

在品牌营销上，湟源借力新媒体“出圈”，通过抖音、小红书等平台，推出“跟着主播游湟源”系列直播，展示古城夜景、排灯表演、民俗活动；举办“丹噶尔古城文化旅游节”“排灯艺术节”“油菜花节”等节庆活动，吸引周边省市游客；设计“湟源文旅吉祥物”“文创雪糕”“非遗手信”等特色产品，让游客“把文化带回家”。

据统计，2023年湟源县接待游客突破300万人次，旅游综合收入达15亿元，同比分别增长20%和25%,文旅产业已成为县域经济的重要增长极。

迈向高质量发展的新征程

尽管湟源文旅市场发展势头迅猛，但仍面临品牌影响力不足、产业链延伸不够、季节性制约等挑战，湟源将持续深化文旅融合，在“提质、扩容、创新”上下功夫：加强品牌宣传，打造“丹噶尔古城·茶马商都”核心IP，提升在全国文旅市场的知名度；推动“文旅+”产业融合，发展“文旅+体育”（如环青海湖自行车赛湟源段）、“文旅+康养”（如高原生态康养基地）、“文旅+数字”（如VR古城游览），延伸产业链条；开发冬季旅游产品，如冰雪运动、民俗年货节等，破解“夏强冬弱”的困境。

千年古城焕新颜，文旅融合谱新篇，从茶马古道的驼铃声到新时代的文旅号角，湟源正以开放的姿态、创新的活力，邀请八方游客走进这座“活着的古城”，感受历史与现实的交融，体验自然与人文的共鸣，每一块青石板都在讲述故事，每一缕烟火都充满温度——湟源文旅市场,正书写着属于新时代的精彩华章。