乡土新韵·文旅赋能，乡镇文旅工程绘就乡村振兴新画卷

xwhb 2026-09-24

在全面推进乡村振兴的时代浪潮中,乡镇文旅工程正以其独特的文化穿透力与经济带动力，成为激活乡土资源、唤醒沉睡乡村、实现“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的重要抓手，它不仅是“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的情感寄托，更是推动城乡融合、促进共同富裕的实践路径，从修复古巷青石板到活化非遗手艺，从打造田园综合体到培育特色民宿，乡镇文旅工程正以“绣花”功夫勾勒出乡村振兴的生动图景。

深挖文化根脉：让乡土记忆“活”起来

乡镇的文化基因,是文旅工程的灵魂，许多乡镇拥有独特的历史底蕴、民俗风情、非遗技艺，却因“养在深闺人未识”而面临传承困境，文旅工程的首要任务，便是“掘金”乡土文化，让沉睡的资源“活”起来。

以浙江绍兴安昌古镇为例,当地通过修复明清古街、保护“师爷文化”遗迹、恢复传统酱园制作技艺，将千年水乡风貌与民俗体验深度融合：游客既能沿河漫步看乌篷船摇曳，也能在老字号商铺里品尝腊肠、酱油，更能在非遗工坊体验扯白糖、打年糕的传统手艺，这种“文化+场景”的活化方式，让古镇从“静态遗产”变为“活态博物馆”，年接待游客超300万人次，带动当地居民人均增收超2万元。

同样,在云南大理周城村，文旅工程聚焦白族扎染技艺，通过建设扎染传习所、举办扎染艺术节、开发扎染体验课程，让这项国家级非遗从“田间手艺”变为“文化IP”，周城村的白族扎染产品远销海内外，村民人均年收入从十年前的不足5000元增至如今的2.8万元，真正实现了“非遗传承富乡亲”。

完善设施配套：让乡村体验“优”起来

“酒香也怕巷子深”，乡镇文旅工程需以“游客思维”完善基础设施，让乡村从“可看”变为“可游”“可留”，近年来，各地聚焦“吃住行游购娱”全要素，推动乡镇文旅服务提质升级。

在交通层面,许多乡镇打通了“最后一公里”：江苏周庄古镇通过升级旅游公路、增设旅游专线，实现从苏州中心城区到景区“1小时直达”；浙江莫干山民宿集群镇则完善了“村村通”公交体系，让游客能便捷抵达深山民宿，在住宿层面，各地推动“闲置农房变民宿”，安徽黟县宏村镇鼓励村民以“房屋入股”模式参与民宿运营，打造“画里乡村”品牌，目前全镇民宿数量超500家，床位超1.2万张，旺季一房难求。

“智慧文旅”也成为乡镇标配：江西婺源推出“一键游婺源”小程序，整合门票预订、导览讲解、线路推荐等功能；陕西袁家村通过“线上商城+线下体验”，让游客既能现场品尝biangbiang面，也能网购手工醋、辣椒酱等特产，实现“线上引流、线下消费”的闭环，这些设施与服务的升级，让乡镇文旅从“走马观花”变为“深度沉浸”。

融合产业生态：让乡村经济“旺”起来

乡镇文旅工程的核心价值,在于“以文促旅、以旅兴商”，推动文旅与农业、工业、服务业深度融合，构建“一产接二连三”的产业生态。

在“文旅+农业”领域，各地依托田园风光发展观光农业、采摘经济：山东寿光蔬菜小镇打造“蔬菜文化博览园”，游客可参观智能温室大棚、体验种植乐趣，还能购买有机蔬菜，年综合收入超10亿元；四川成都三圣乡“五朵金花”通过“花乡农居”模式，将花卉种植与乡村旅游结合，培育出“花田喜事”等网红IP，带动花卉产业年产值突破5亿元。

在“文旅+工业”领域，一些乡镇挖掘传统工业遗产，打造“工业旅游”新场景：广东佛山南风古灶拥有500年龙窑历史，当地通过保护古窑、建设陶瓷博物馆、开发陶艺体验项目，让“陶瓷文化”成为文旅名片，年接待游客超100万人次，带动陶瓷产业年产值达80亿元。

在“文旅+服务业”领域，夜间经济成为新增长点：陕西西安永兴坊将陕西民俗文化与美食结合，打造“非遗美食街区”，夜间营业额占比达60%；南京夫子庙秦淮河畔通过“夜游秦淮”“非遗灯会”等活动，让“夜经济”年产值突破50亿元，这些产业融合实践，让乡镇文旅从“单一景点”变为“产业集群”，激活了乡村经济的“一池春水”。