擘画文旅融合新篇 彰显主流媒体担当——记央视文旅领导的使命与征程

在文化强国与旅游强国建设的时代浪潮中,央视文旅作为国家级媒体平台的重要力量，始终肩负着“传播中国声音、讲好中国故事、推动文旅融合”的使命，而央视文旅领导团队，正是这一使命的擘画者与践行者，他们以战略眼光引领方向，以创新思维激活资源，以责任担当凝聚力量，为文旅高质量发展注入了强劲的“央视动能”。

战略引领：锚定文旅融合的时代坐标

文旅融合不是简单的“文化+旅游”，而是要在资源整合、价值重塑、体验升级中实现“1+1>2”的化学反应，央视文旅领导团队深刻把握这一规律，始终将自身发展置于国家战略全局中谋划。

面对新时代文旅发展的新要求,他们明确提出“以文化为灵魂、以旅游为载体、以传播为纽带”的战略定位，推动央视文旅从传统节目制作向“内容生产+平台传播+产业赋能”的全链条服务转型，在“十四五”规划与文旅部等国家部委的协同下，团队主导策划了“跟着央视去旅行”“中国节气之美”等系列主题项目，将长城、大运河、长征国家文化公园等重大文化IP转化为可感知、可参与的文旅产品，让文化遗产“活起来”，让自然景观“火起来”，这种“顶层设计+基层落地”的双向发力，为全国文旅融合提供了可复制、可推广的“央视方案”。

创新：用主流叙事激活文旅生命力 是文旅的根与魂。”这是央视文旅领导团队常挂在嘴边的话，面对媒体融合的时代变革，他们始终坚持“内容为王、创新为要”，以精品力作打破文旅传播的边界，让主流价值直抵人心。

在节目创作上,团队推动《国家宝藏》《如果国宝会说话》《中国诗词大会》等文化IP向文旅场景延伸——国家宝藏》第二季联动全国20家博物馆，推出“博物馆奇妙夜”线下体验活动，让观众在沉浸式互动中感受文物背后的文化密码；《如果国宝会说话》系列短视频则通过“微传播”模式，让千年文物在社交媒体上“圈粉”无数，带动了全国博物馆热、文物研学热，在新媒体领域，他们创新打造“文旅云直播”“VR全景游”等产品，疫情期间推出“云游中国”系列直播，单场观看量突破亿人次，既缓解了文旅行业寒冬，也让“云端文旅”成为新常态。

更值得关注的是,团队注重挖掘地域文化特色，推动“一地一品”文旅品牌建设，比如针对江南文化，策划“诗画江南”系列纪录片，联动浙江、江苏等地推出“运河人家”“古镇新韵”等主题线路；围绕红色文化，推出“重走长征路”融媒体报道，让革命历史在文旅体验中焕发时代光芒，这些实践不仅丰富了文旅供给，更让主流文化价值融入大众日常生活。

技术赋能：以数字化驱动文旅产业升级

“科技是文旅融合的加速器。”央视文旅领导团队敏锐洞察到数字技术对文旅产业的颠覆性影响，主动拥抱5G、人工智能、虚拟现实等新技术，推动文旅产业向智能化、场景化、个性化转型。

在技术落地层面,团队主导建设了“央视文旅大数据平台”，通过整合用户行为数据、景区运营数据、文化传播数据，为地方政府和文旅企业提供精准决策支持，比如某5A景区通过平台分析游客偏好，优化了游览路线和智慧导览系统，游客满意度提升30%，他们积极探索“数字文旅新场景”：在敦煌莫高窟，推出“数字供养人”项目，用VR技术实现洞窟的“数字复原”与“云端参观”；在西安大唐不夜城，运用AR技术打造“盛唐幻境”沉浸式演出，让游客穿越千年体验长安繁华，这些技术创新不仅提升了文旅体验的科技感和互动性，更推动了传统文化资源的创造性转化。

团队还注重技术赋能乡村振兴,通过“直播助农”“文旅电商”等模式，帮助欠发达地区将生态资源、文化资源转化为经济优势，比如在云南大理，策划“央视主播带你游大理”系列直播，带动当地白族扎染、茶旅融合等产业销售额增长近亿元，实现了“文化传播+经济发展”的双赢。

责任担当：在时代浪潮中书写文旅答卷

作为国家级媒体平台的“掌舵者”，央视文旅领导团队始终将社会责任扛在肩上，以文旅力量服务国家发展大局、回应人民期待。

在推动文旅高质量发展的同时,团队格外关注文旅行业的普惠性，针对老年人、残障人士等特殊群体，推动景区推出“适老化改造”“无障碍服务”等举措，让文旅发展成果更多更公平惠及全体人民，在生态文明建设上，策划“绿水青山就是金山银山”系列报道，倡导绿色旅游理念，推动文旅产业与生态保护协调发展，在国际传播方面，通过“中国文旅的世界语言”系列外宣活动，向全球展示中国文化的多样魅力，比如用多语种纪录片《茶，一片树叶的故事》讲述中国茶文化，让“中国茶”成为连接世界的文化纽带。

从战略擘画到落地实践,从内容创新到技术赋能，央视文旅领导团队以“功成不必在我，功成必定有我”的担当，在文旅融合的赛道上留下了坚实的足迹，面向未来，他们将继续以主流媒体的使命情怀，引领文旅行业在文化自信、科技赋能、开放共享的道路上阔步前行，让更多人通过文旅感知中国温度、触摸文化根脉、看见时代风采。