春节文旅成绩单，烟火气里见活力，创新中促复苏

xwhb 2026-09-28

2024年春节,文旅市场交出了一份亮眼的成绩单，从南到北，从城市到乡村，景区里人潮涌动、剧场内座无虚席，非遗体验、冰雪运动、乡村年俗等新业态持续火热，不仅点燃了全民的节日热情，更成为观察中国经济活力与文化自信的重要窗口，这个春节，文旅市场不仅实现了“量”的快速增长，更展现了“质”的全面提升，在烟火气中涌动着强劲复苏动能，在创新实践中书写着文化传承的新篇章。

消费市场“开门红”，数据彰显强劲活力

据文旅部数据中心统计,2024年春节假期全国国内旅游出游人次达4.74亿，同比增长34.3%，恢复至2019年同期的119%；国内游客出游总花费达6326.87亿元，同比增长47.3%，恢复至2019年同期的131%，这一组“量价齐升”的数据，直观反映出文旅市场的强劲复苏态势。

细分市场亮点纷呈：城市周边游、乡村游持续领跑，占比达58%，“住民宿、逛古镇、摘草莓”成为许多家庭的首选；冰雪旅游热度不减，黑龙江、吉林、新疆等地冰雪景区游客量同比增长超50%，哈尔滨冰雪大世界单日接待量突破10万人次，创下历史新高；夜间经济表现亮眼，全国夜间游客量占比达41.2%，成都宽窄巷子、西安大唐不夜城等夜间消费场所营业额同比增长超60%，红色旅游、研学旅游等“文化+旅游”业态也受到热捧，井冈山、延安等红色景区游客量同比增长30%以上，博物馆、科技馆等文化场馆预约量激增，“文化过年”成为新风尚。

产品供给“新花样”，体验升级满足多元需求

今年春节,文旅市场在产品供给上“花式创新”，从“观光打卡”向“沉浸体验”加速转变，满足了不同群体的个性化需求。

传统年俗“潮起来”：各地庙会、灯会、民俗表演焕发新活力，北京地坛庙会引入非遗手作体验，游客可亲手制作兔爷、糖画；四川自贡灯会以“科技+文化”为主题，通过光影秀呈现恐龙奇幻世界，吸引超百万游客；广东“行花街”习俗融入现代元素，广州花市设置AR互动区，让市民“云逛花市”。

冰雪旅游“热力全开”：依托“带动三亿人参与冰雪运动”的东风，各地冰雪旅游产品不断丰富，长白山推出“滑雪+温泉+民俗”套餐，崇礼冰雪小镇举办国际滑雪邀请赛，张家口“冬奥场馆游”成为热门线路，南方城市也纷纷打造室内冰雪乐园，让“南国冰雪”照常“开花”。

“微度假”“精致游”成主流：短时间、高频次、高体验感的“微度假”受到年轻群体青睐，城市周边精品民宿、露营基地、温泉酒店预订量同比增长80%；针对家庭游客的主题乐园推出“春节限定”活动，上海迪士尼“新春花会”、北京环球影城“环球中国年”等，通过角色扮演、主题巡游增强互动性，让游客“玩得尽兴”。

服务保障“暖人心”，智慧赋能提升出行品质

面对春节旅游高峰,各地文旅部门、景区、交通等联动发力，以“智慧服务”+“人文关怀”双管齐下，保障游客“安心游、舒心游”。

智慧化管理疏解客流：全国超过80%的5A景区实行预约制，通过大数据分析实时监测客流，采取“分时入园”“单向通行”等措施避免拥堵；北京、西安等城市地铁推出“春运专线”，延长运营时间；高铁站设置“旅游咨询中心”，提供景区导览、行李寄存等服务。

“人性化服务”细节暖心：哈尔滨松北新区设置“暖心驿站”，提供免费姜茶、暖宝宝和充电服务；黄山景区组织志愿者为老年游客提供代步服务；许多景区推出“妈妈驿站”“儿童友好区”，解决家庭游客出行难题，文旅部门加强市场监管，严厉打击“价格刺客”“虚假宣传”等行为，发布“旅游消费提示”，保障游客合法权益。

文化传承“润无声”，年味浓郁凝聚情感共鸣

春节是中华文化的“根”与“魂”，今年各地文旅活动将传统文化与现代生活巧妙融合，让“年味”有了更深厚的文化底蕴。

非遗体验“活起来”：福建泉州“非遗市集”展示提线木偶、南音等传统技艺，游客可参与制作泉州花灯；江苏苏州“园林年俗节”在拙政园、留园等园林举办昆曲评弹、苏绣体验活动，让游客在古典园林中感受江南年味；云南丽江纳西族“火把节”与春节联动，展示东巴纸制作、纳西古乐等非遗项目，吸引众多国际游客。

“村晚”“乡味”接地气：各地乡村举办“村晚”文艺汇演，村民自编自导歌舞、小品，展现乡土风情；浙江“乡村过大年”活动推出“打年糕、磨豆腐、杀年猪”等体验项目，让城市游客感受“年味”本真；四川“天府旅游名县”举办“百家宴”，邀请游客品尝农家菜，共享团圆之乐，这些活动不仅传承了传统文化，更拉近了城乡距离，让“乡愁”有了寄托。