直播赋能万州味道，土特产搭上电商快车，助农增收谱新篇

在乡村振兴的时代浪潮中,直播电商正成为连接田间地头与城市餐桌的“数字桥梁”，地处三峡库区的重庆市万州区，凭借独特的山水孕育出丰富多元的土特产——从酸甜多汁的万州红橘、鲜香嫩滑的太安鱼，到醇厚绵长的万州烤鱼调料、山野清香的茨竹笋，这些“藏在深闺”的宝贝，正通过一场场充满烟火气的直播，走出大山、走向全国，为当地农民铺就了一条“指尖上的增收路”。

万州土特产：从“养在深闺”到“云端绽放”

万州作为三峡库区的核心区域,气候温润、土壤肥沃，自古便是物产丰饶之地，这里的红橘种植历史可追溯至唐代，果肉饱满、汁水丰盈，曾获“国家地理标志产品”认证；太安鱼因选用库区生态养殖的草鱼，搭配秘制调料烹制，鱼肉细嫩无刺，成为川渝菜系的“金字招牌”；还有生长在海拔800米以上山区的桐子叶粑粑，用野生桐子叶包裹糯米蒸制，带着山野的清香，是几代万州人的“乡愁味道”。

好酒也怕巷子深,过去，这些土特产多依赖传统批发渠道，中间环节层层加价，农民利润微薄；加之缺乏品牌意识和营销手段，优质产品常常“养在深闺人未识”，直到近年来，万州区抓住直播电商的机遇，让土特产搭上“数字快车”，实现了从“产得好”到“卖得好”的跨越。

直播助农：多方联动激活“三农”新动能

万州区的助农直播并非“单打独斗”，而是形成了“政府引导+平台赋能+主播带动+农户参与”的多元联动模式。

政府搭台，夯实基础，万州区商务委、农业农村局等部门联合出台扶持政策，建设标准化直播基地，为农民提供免费直播设备、电商技能培训，并组织“万州助农主播节”“土特产专场直播”等活动，让更多农户敢直播、会直播，在长岭镇、龙沙镇等农业大镇，政府建立了10余个“村播”工作室，培训本土农民主播200余人，让他们从“种地能手”变身“带货达人”。

平台赋能，拓宽销路，抖音、淘宝、拼多多等电商平台与万州区深度合作，开设“万州助农专区”，通过流量倾斜、首页推荐等方式，帮助土特产触达更多消费者，今年“双十一”期间，万州红橘通过抖音直播单场销量突破50万斤，销售额超300万元；太安鱼预制菜在淘宝直播中创下“10分钟售罄1万单”的记录，带动周边5个养殖户增收超20万元。

主播带动，传递温度，万州区的直播队伍中，既有返乡创业青年、村干部，也有非遗传承人、美食博主，他们用最朴实的语言讲述产品背后的故事：农民主播李大姐在红橘园里直播，边摘果子边聊“从开花到结果”的艰辛；非遗传承人张师傅现场制作桐子叶粑粑，让观众隔着屏幕闻到糯米与桐子叶的清香；美食博主“三峡小妹”带着观众走进太安鱼加工坊，揭秘“一条鱼如何从水库走向餐桌”的全过程，这些有温度的直播，不仅卖出了产品，更传递了万州的人文底蕴与乡土情怀。

成效初显：小屏幕里的“大民生”

直播助农为万州带来了实实在在的效益,据统计，2023年万州区通过直播电商销售的土特产总额突破5亿元，带动1.2万余户农户增收，户均年增收超8000元，农民们的钱包鼓了，种养殖的积极性也更高了——红橘种植面积从去年的8万亩扩大到10万亩，太安鱼养殖规模增长30%，茨竹笋、山胡椒等特色山货也纷纷“上线”，形成了“一品带一业，一业富一片”的良好局面。

更重要的是,直播让“万州味道”的品牌越来越响。“万州红橘”“太安鱼”等关键词在电商平台搜索量同比增长300%，不少消费者留言：“通过直播才知道，万州有这么多好东西！”“下次一定要去万州，看看这些美丽的果园和鱼塘！”

未来展望：让“万州味道”香飘全国

直播助农是起点,而非终点，下一步，万州区将继续深化“直播+农业”模式：加强品牌建设，推动土特产标准化生产、包装升级，让“万州味道”既有“颜值”更有“内涵”；拓展“直播+文旅”融合，通过直播展示三峡风光、民俗文化，吸引游客前来体验“吃农家饭、住农家院、摘农家果”的乡村旅游，让土特产成为万州的“流动名片”。

从田间地头到云端直播间,从“养在深闺”到“家喻户晓”，万州区的土特产直播，不仅打通了农产品销售的“最后一公里”，更点燃了乡村振兴的“新引擎”，我们有理由相信，在数字经济的浪潮中，“万州味道”将香飘更远，惠及更多农民，书写更多“土里刨金”的精彩故事。