农村文旅农场，田园新景，农旅融合的活力密码

xwhb 2026-10-02

周末清晨，城市里的李女士一家驱车两小时，来到郊外的“麦田里”农村文旅农场，孩子追着鸡群咯咯笑，丈夫在田埂上学习采摘有机草莓，李女士则跟着手艺人学扎竹篮——阳光下，金黄的麦浪、青翠的菜畦、古朴的农舍交织成画，远处飘来柴火鸡的香气，这是当下无数农村文旅农场的日常：它不再仅仅是“种地卖粮”的场所，而是成了城市人向往的“诗与远方”，乡村振兴的“新引擎”。

从“生产”到“生活”：农村文旅农场的价值重塑

传统农场的核心是“生产”，以农作物种植、畜禽养殖为主；而农村文旅农场，则是以“农”为根、以“文”为魂、以“旅”为媒，将农业生产、生态景观、民俗文化、休闲体验深度融合的新型业态，它的价值，远不止经济效益——

对乡村而言，它是“造血机”，通过旅游赋能，农场从“卖产品”升级为“卖体验”“卖文化”，农产品溢价空间大幅提升，比如浙江湖州某农场，通过“水稻研学+稻田艺术展”，普通大米的价格翻了5倍，还带动了周边民宿、餐饮的增收，对农民而言，它是“新饭碗”，许多返乡青年成为农场主、导游、手艺人，“家门口就业”成了现实；四川某村的“果酱妈妈”们，用农场采摘的水果制作果酱，通过直播带货年入数十万，实现了“指尖上的致富”。

对城市而言，它是“解压阀”，钢筋水泥的丛林里，人们对田园生活的渴望日益强烈，农村文旅农场提供了“归园田居”的沉浸式体验：春耕秋收的农事体验、非遗手作的匠心传承、星空露营的浪漫治愈……这些“慢生活”场景，成了治愈城市焦虑的“良药”。

多元融合：农村文旅农场的“打开方式”

农村文旅农场的魅力，在于它不是千篇一律的“农家乐”，而是因地制宜的“特色牌”，从模式上看,主要有以下几种典型形态：

农事体验型：让土地变成“课堂”
这类农场以“耕读文化”为核心，让游客在劳作中感受“一分耕耘，一分收获”的质朴，比如北京“小农夫农场”，孩子们跟着农民插秧、施肥，认识五谷杂粮； adults 参与小麦收割、石磨磨面，重温“面朝黄土背朝天”的记忆，农事体验不仅让城市人了解食物的来源，更传递了“尊重劳动、珍惜粮食”的价值观。

文化赋能型：让老技艺“活”起来
乡村是文化的“富矿”，许多农场将非遗、民俗融入旅游，让传统文化“可触摸、可体验”，在云南大理的“扎染农场”，游客可以跟着白族奶奶学习板蓝根染布，用扎染技艺制作围巾、桌布；陕西某农场把秦腔、皮影戏搬进麦田，夜晚的“田间戏台”成了最地道的乡村文化秀，文化让农场有了“灵魂”,也让游客的体验更有深度。

生态康养型：让自然成为“医生”
随着健康意识提升，“生态+康养”成为农场的新赛道，安徽黄山“森林农场”依托茶园、竹林，开发“茶道疗愈”“森林瑜伽”等项目，游客在采茶、品茶中感受自然的疗愈力；江苏某“有机农场”推出“食疗套餐”，根据节气搭配农场自产的蔬菜、药膳，让“吃出来的健康”成为吸引游客的核心卖点。

亲子研学型：让农场成为“自然教室”
“双减”后，研学旅行需求激增，农村农场成了天然的“户外课堂”，广州“自然里农场”开设“昆虫旅馆建造”“植物拓染”“夜观星空”等课程，孩子们在玩中学习生物知识；四川某“萌宠农场”让小朋友与小兔子、小羊互动，喂养、照顾小动物，培养责任感，亲子农场不仅满足了“遛娃”需求,更成了家庭情感连接的纽带。

挑战与破局：让“活力”更持久

尽管农村文旅农场发展如火如荼，但也面临不少挑战：同质化竞争——许多农场盲目跟风“采摘+烧烤”，缺乏特色；基础设施不足——农村的道路、住宿、医疗等配套跟不上游客需求；人才短缺——懂农业、懂旅游、懂运营的复合型人才稀缺；可持续发展——部分农场过度商业化,破坏了田园生态。

破解这些难题，需要“精准发力”：
差异化定位是关键，农场应深挖本地资源，比如山区农场主打“高山生态”，沿海农场聚焦“渔耕文化”，避免“千场一面”。
基础设施升级是基础，政府可加大对农村文旅道路、停车场、旅游厕所、5G网络等的投入，同时鼓励社会资本参与民宿、餐饮等配套建设。
人才引育是核心，通过“返乡创业补贴”“旅游技能培训”等政策，吸引青年返乡；与高校合作开设“乡村文旅管理”专业，培养本土人才。
生态优先是底线，发展旅游要以保护田园肌理为前提，采用“生态种植”“循环农业”模式，让农场在“赚钱”的同时,守住绿水青山。