山城文旅考卷，重庆如何以文旅之笔，书写高考新篇？

每年六月,当全国目光聚焦于“高考”这场青春的战役，重庆这座以“8D魔幻地形”和“火辣江湖气”出圈的城市，正悄然用另一种方式“应考”——不是试卷上的答题卡，而是文旅领域的“实践卷”，从网红景点的“流量密码”到文化IP的“破圈表达”，从青春客群的“精准捕捉”到城市魅力的“长效滋养”，“重庆文旅高考”不仅是对城市文旅资源的综合考验，更是一场关于“如何让山水人文与时代共鸣”的深度思考。

破解“网红”与“长红”的平衡题

“洪崖洞的灯亮了，重庆的夜才算真正开始。”这句网友的调侃，道出了重庆文旅的“流量密码”，近年来，洪崖洞、李子坝轻轨穿楼、长江索道等景点凭借“魔幻”特质成为现象级打卡地，2023年重庆接待游客4.87亿人次，旅游收入突破3800亿元，数据背后，是“网红效应”的强力驱动，但“网红”易得，“长红”难求——如何避免“昙花一现”，让流量变“留量”，成为重庆文旅面对的首道“必答题”。

重庆的“答卷”，藏在“内容深耕”里，推动“网红景点”从“打卡地”向“体验地”升级：洪崖洞引入非遗展演、川剧变脸，让游客在观景之余触摸文化肌理；李子坝轻轨站打造“轻轨文化体验区”，设置科普展窗和观景平台，让“魔幻”背后有故事可讲；长江索推出“夜游+江景餐”产品，让“山水之城”的夜晚更有温度，培育“新网红”矩阵，打破“一枝独秀”：磁器口古镇不只有陈麻花，更推出“古镇剧本杀”“非遗手作课”；武隆天生三桥开发“探险+科普”研学路线，让自然奇观成为“自然课堂”；甚至寻常的巷弄、老茶馆，也通过“山城步道徒步”“老茶馆听川剧”等微旅游产品，让“烟火气”成为新的流量密码。

正如重庆市文旅委负责人所言：“网红是‘敲门砖’，文化才是‘压舱石’，只有把流量转化为对城市价值的认同，才能实现‘长红’。”重庆正通过“网红景点+文化内涵+多元体验”的组合拳，让“流量”变“留量”，让“网红”变“长红”。

让文旅与青春“同频共振”

高考季,既是万千学子的“人生大考”，也是重庆文旅的“青春考场”，如何抓住年轻客群，让文旅产品“懂青春”“有共鸣”？重庆给出的答案是：用“Z世代的语言”讲好城市故事，让文旅成为青春记忆的“载体”。

针对高考生群体,重庆推出“青春文旅套餐”：高考结束后，凭准考证可享受洪崖洞、武隆等20余个景点门票半价，解放碑、观音桥商圈推出“学生特惠”餐饮和文创产品；针对大学生，打造“重庆研学季”，结合重庆的历史文化（如红岩精神、抗战文化）、工业遗产（如重庆工业博物馆）、科技创新（如两江数字经济产业园），推出“行走的课堂”；就连旅游线路，也充满“青春感”——“8D魔幻一日游”“江湖美食打卡路线”“夜生活体验指南”，每一条都精准戳中年轻人的“兴趣点”。

更妙的是,重庆让年轻人成为“文旅主角”，去年夏天，重庆发起“我的青春我的城”短视频挑战赛，邀请大学生用镜头记录重庆的校园、街巷、美食，话题播放量超5亿次；今年，又联合高校推出“山城文旅推荐官”计划，选拔学生担任“城市体验官”，让他们用自己的方式讲述重庆故事，正如一位参与活动的学生所说：“以前觉得重庆就是‘网红景点打卡’，现在才发现，这里有我们父辈的青春记忆，也有我们这一代的生活方式。”文旅与青春的“双向奔赴”，让重庆的城市魅力更具“年轻态”。

用“文化之根”滋养“文旅之花”

“山水之城，美丽之地”是重庆的底色，而“文化之魂”才是这座城市的“根与脉”，在文旅发展中，重庆始终牢记：没有文化的旅游是“无源之水”，没有旅游的文化是“无本之木”，如何让文化“活”起来，让文旅“火”起来？重庆的答案是：让传统文化“潮”起来，让红色文化“热”起来，让巴渝文化“亮”起来。

传统文化“潮”起来：川剧不再是“老一辈的爱好”，通过“川剧+摇滚”“川剧+脱口秀”等创新形式，让传统艺术走进年轻人；蜀绣、漆器等非遗技艺，被开发成“国潮文创”，成为游客必带的“重庆手信”；就连火锅，也不再只是“吃”，而是“火锅+演艺”“火锅+文化”，让“江湖味”里有了“文化味”。

红色文化“热”起来：红岩革命纪念馆、歌乐山烈士陵园等地，推出“沉浸式红色剧本游”“红色故事情景剧”，让游客在“体验”中感悟历史；联合高校开展“重走红岩路”研学活动，让红色基因在青年一代中传承。

巴渝文化“亮”起来：吊脚楼、古镇、梯田等传统建筑被精心保护，并融入现代旅游功能；川江号子、铜梁龙舞等民俗文化，通过“民俗节”“文化旅游节”等形式走向全国；就连重庆方言，也通过方言短视频、方言文创等产品，成为传播城市文化的“活教材”。

“文化是文旅的灵魂，只有把文化讲清楚、讲生动，才能让游客‘来了还想来’。”重庆文旅专家表示，重庆正以文化为“笔”，在文旅画卷上勾勒出独特的“山城印记”。

写在最后：不止于“考”，更在于“卷”

“重庆文旅高考”，考的是资源整合能力，考的是创新思维，考的是文化自信，从“网红城市”到“文化名城”，从“流量打卡”到“深度体验”，重庆用一张张“实践答卷”，证明着文旅发展的“山城路径”。