高新赋能，鲜声夺人，高新区农特产品直播间激活乡村振兴新动能

xwhb 2026-10-11

当清晨的露珠还挂在枝头的草莓上,当刚从地里挖出的带着泥土香的生姜被装进箱，当非遗传承人手中的竹编筐还带着竹的清香——这些藏在高新区田间地头、山林溪畔的“土疙瘩”“鲜果子”，正通过一块块小小的屏幕，走进千家万户的厨房，近年来，高新区以“数字赋能乡村振兴”为抓手，打造了一批集“品控、直播、电商、文旅”于一体的农特产品直播间，让深山里的“好货”搭上数字快车，既鼓了农户的“钱袋子”，也亮了高新区的“金招牌”。

直播间里的“硬核”底气：从“田间”到“舌尖”的信任链

走进高新区农特产品直播基地,首先映入眼帘的不是华丽的布景，而是一面“产品溯源墙”：每款上架的农产品都贴着专属二维码，扫码即可看到种植基地的实时画面、施肥用药记录、采摘时间等信息，这背后，是高新区对农特产品品质的“较真”——从选品开始，就建立了“三级筛选机制”：由农业专家评估产品品质与特色，由市场监管部门检测农残与安全，再由主播团队试吃体验，确保“只有最好的，才能上直播”。

“以前卖货靠‘喊’，现在靠‘证’。”种植大户李大哥的生态农场是直播间的“老搭档”，他的草莓通过了国家绿色食品认证，直播间里，主播会特意拿着检测报告镜头展示：“咱们的草莓，每一颗都能追溯到具体地块，甜度达到15度以上，坏果包赔！”这种“透明化”品控，让消费者买得放心，也让高新区的农特产品逐渐建立起“优质优价”的品牌认知，除了溯源，高新区还联合高校研发了“农产品保鲜锁鲜技术”，通过直播间的“冷链直发”，让远在千里外的消费者也能尝到刚采摘的“鲜”——比如山区的野生菌，从采摘到打包发出，全程不超过4小时，锁住了最原始的菌香。

新农人“C位出道”：直播间的“青春”与“乡土”碰撞

“家人们看过来！这个猕猴桃是我们高新区海拔800米山地种的，日照足、温差大，甜度‘爆表’！现在下单，还能收到主播亲手写的祝福卡片！”在直播间里，95后主播小雅正举着猕猴桃热情介绍，她身后是挂满果藤的果园，远处是连绵的青山，小雅本是城里白领，两年前被高新区“返乡创业”政策吸引，成为一名“新农人主播”。“以前总觉得直播带货是‘卖口红、卖衣服’，没想到我们山里的‘土特产’也能这么火。”

像小雅这样的“新农人”主播，在高新区农特产品直播间里还有很多：有放弃大城市工作的返乡大学生，有跟着父母学种地的“农二代”，甚至还有把非遗技艺搬上直播的传承人，他们懂互联网，更懂乡土，用年轻人的语言讲述农产品背后的故事——奶奶的手工腐竹”，主播会一边展示腐竹的制作过程，一边说：“这腐竹是我奶奶凌晨4点起来磨豆、煮浆，晒足7天才能做好的，每一片都有阳光的味道。”这种“有温度的带货”，让农产品不再是冷冰冰的“商品”，而是带着乡土情怀的“心意”。

为了让更多农户“敢直播、会直播”，高新区还开设了“新农人直播培训班”，从短视频拍摄、话术设计到粉丝运营，手把手教学，不少农户已经从“旁观者”变成“主角”，拿起手机就能开播：“这是我们刚摘的有机菜花，不打农药，煮汤特别甜！”朴实的话语，反而拉近了与消费者的距离，直播间里的订单“叮咚”声不断。

从“单打独斗”到“抱团发展”：直播间里的“共富密码”

“以前我们村种的黄桃，只能等商贩来收，价格压得低，熟透了还卖不出去，现在通过直播，全国各地的网友都能买到，价格翻了好几倍！”高新区某村的党支部书记感慨道，这个村不仅成立了“黄桃合作社”，统一品质、统一包装，还把直播间搬进了黄桃种植基地，让网友“云采摘”“云见证”，黄桃还没成熟就被预订一空。

这正是高新区农特产品直播间的“共富逻辑”：通过“政府搭台、企业运营、农户参与”的模式，将分散的农户组织起来，形成“种植-加工-直播-销售”的全产业链，政府提供场地支持和政策补贴，企业负责直播运营和品牌推广，农户则专注于产品生产，三方共享收益，直播间的销售额中，农户拿70%，企业拿20%，政府拿10%用于产业升级，形成了“人人参与、人人受益”的良性循环。

不仅如此,直播间还带动了配套产业的发展：包装厂、冷链物流、快递网点在周边村镇如雨后春笋般兴起，不少村民在家门口就能就业。“以前在外地打工，一年见不到孩子几次，现在在包装厂上班，既能照顾家里，每个月还有四五千块钱收入。”村民王大姐笑着说。