运城文旅的刘墉密码，当清官IP遇上千年古城

运城,这座古称“河东”的千年古城，承载着华夏文明的基因池——盐池的卤香曾滋养过尧舜禹的传说，关公的忠义精神跨越千年仍被传颂，永乐宫的壁画在时光中晕染着东方美学的极致，当文旅融合成为城市发展的“新引擎”，运城正以更开放的姿态挖掘历史文化的“现代表达”，而“刘墉”这一跨越清史的文化IP，正成为运城文旅版图中一颗冉冉升起的新星，让“清官文化”与“古城风韵”碰撞出奇妙的化学反应。

刘墉：不只是“罗锅宰相”，更是文化符号的“活化石”

提及刘墉,民间总绕不开“刘罗锅”的戏谑称谓——这位乾隆年间的官员，因驼背的形象深入人心，却在历史上留下了“清慎勤”的为官注脚，他历任多地知府、巡抚，曾治理山东水患、整顿官场风纪，更以“智断奇案”的民间传说成为百姓心中的“青天”，但鲜为人知的是，刘墉的文化价值远不止于“清官”标签：他是书法家，其书法“貌丰骨劲，味厚神藏”，与翁方纲、铁保并称“清代四大家”；他是文人，诗词造诣深厚，处世哲学中藏着东方智慧的圆融；更是“廉政文化”的鲜活载体，其“不贪一钱”“勤政爱民”的故事，恰与当下“清廉运城”的建设理念不谋而合。

运城选择“刘墉”作为文旅IP，并非偶然，这座城市自古就有“廉吏辈出”的传统——从“治水英雄”大禹到“执法如山”的裴度，从“一代廉吏”于成龙到“护盐先锋”谢廷彦，清正廉洁的精神早已融入城市的血脉，刘墉的形象，为这种精神提供了一个具象化的“文化锚点”，让抽象的“廉政文化”可感、可触、可体验。

从“历史人物”到“文旅IP”：运城的“刘墉式”创新表达

如何让“刘墉”从史书走向大众？运城给出的答案是“场景化+沉浸式+年轻化”，让历史人物“活”在当下，走进游客的生活。

在景区，打造“刘墉文化体验空间”，运城计划在盐湖区（古称河东郡，与刘墉任职的山东、江浙等地有文化渊源）打造“刘墉廉政文化园”，以“清官成长之路”为主线，串联起“寒窗苦读”“初入仕途”“智断疑案”“治理盐政”等场景，游客可通过VR“穿越”到乾隆年间的衙门，体验“刘墉断案”的沉浸式剧情；在“书法工坊”，临摹刘墉的《论书帖》，感受“浓墨宰相”的笔墨风骨；甚至可以参与“盐政小剧场”，扮演盐商、官员、百姓，在模拟的“盐税纠纷”中理解“清廉治盐”的重要性。

在文创，让“刘墉IP”融入生活日常，运城文旅联合本地非遗传承人，开发了一系列“刘墉主题文创”：以刘墉书法为灵感的“墨韵”书签、茶具，印有“不贪一钱”字样的廉政主题笔记本，结合运城剪纸、面塑技艺制作的“刘墉断案”摆件……这些文创产品既保留了历史文化的厚重感，又通过年轻化的设计语言（如Q版“刘罗锅”表情包、廉政主题盲盒）吸引Z世代游客。

在活动，构建“刘墉文化IP矩阵”，运城已连续两年举办“刘墉文化周”，期间举办“廉政文化论坛”“刘墉书法展”“清官故事汇”等活动，邀请历史学者、书法家、演员共同探讨刘墉的现代价值，今年更创新推出“跟着刘墉游运城”主题线路，串联关帝庙（忠义文化）、永乐宫（壁画艺术）、盐池（盐业历史）等景点，让游客在“看景”之外，更能“读史”“悟道”。

双向奔赴：