当宝安文旅局长成为文旅IP，一位局长的破圈实践与文化深耕

在深圳这座“创新之城”的西部，宝安正悄然完成从“工业大区”到“文旅新势力”的转身，而推动这场转型的关键人物之一，便是被市民亲切称为“宝安文旅推广官”的宝安区文化广电旅游局局长——她的名字，已成为宝安文旅一张鲜活的“文化名片”。

从“资源富矿”到“流量密码”：局长的“破题”视野

宝安，深港文化之根，广府海洋门户，这里有1700多年历史的凤凰山，承载着“凤舞祥瑞”的民间信仰；有保存完好的古村群落如沙湾、大铲岛，镌刻着疍家文化与岭南农耕文明的印记；更有深圳机场、会展中心等“现代地标”，构成“山海连城、古今交融”的独特格局，但长久以来，这些“富矿”大多“养在深闺人未识”。

“文旅不是‘摆设’，是要让历史‘活’起来，让文化‘走’出去。”这位局长上任后，做的第一件事便是带着团队扎进田间地头、渔港码头，用3个月时间走遍宝安12个街道、28个社区，梳理出“一山一海一古城”的核心脉络——凤凰山的生态人文、西部滨海岸线的海洋风情、南头古城的千年根脉，构成宝安文旅的“铁三角”。

她深知，文旅推广不能“自说自话”，2023年，她牵头策划“宝安十二时辰”沉浸式体验路线：清晨在凤凰山看云海日出，上午逛南头古城触摸明代城墙，中午尝疍家海鲜粥，下午去深圳湾游艇会追一场海上日落，夜晚在F518创意园感受艺术市集的烟火气。“让游客像本地人一样生活，才是最好的旅游。”这句朴素的话，让宝安文旅从“景点打卡”升级为“深度体验”。

让局长“出镜”：文旅推广的“亲民密码”

“以前觉得文旅局是‘管事的’，现在发现他们是‘带我们玩的’！”这是不少市民对这位局家的印象，为了让文旅更接地气，她大胆打破“官方话术”，化身“文旅主播”，带着手机走进直播间，与网友“云游”宝安。

在凤凰山的直播间里，她踩着布鞋爬台阶，边走边讲：“这座山不仅有杜鹃花，还有抗战时期的‘东江纵队’遗址，每一块石头都藏着故事。”在沙湾古村，她跟着疍家阿婆学织渔网，笑着说：“这可是‘非遗技艺’，织一张网要3天，但织出的，是宝安人向海而生的勇气。”这种“不端架子”的推广，让她的短视频账号收获百万粉丝，网友留言：“局长，下次直播带我们吃宝安烧鹅吗？”

除了“线上出镜”，她更注重“线下互动”，2024年春节，她策划“宝安年味地图”，推出“古村打边炉”“非遗庙会”“滨海烟花秀”等活动，吸引超50万人次参与。“局长请你吃年夜饭”活动，她亲自下厨，邀请市民、游客、建设者代表围坐一桌，吃盆菜、听古仔，让“年味”有了“人情味”。

文旅“造血”：从“流量”到“留量”的产业逻辑

“文旅不是‘烧钱’的事业，是要‘生钱’的产业。”这位局长不仅懂推广，更懂产业逻辑，她推动“文旅+科技”融合，在南头古城引入AR导览技术，游客扫码即可“穿越”回明代，看到古城原住民的生活场景；在宝安滨海文化公园，打造“海上灯光秀”，用科技手段演绎“海上丝绸之路”的历史故事，让夜景成为“新景点”。

她注重“文旅+乡村振兴”，将大铲岛、沙井古村等打造成“网红打卡地”，带动周边民宿、餐饮、文创产业发展，沙井古村的“蚝壳屋”改造后，吸引20余家文创店铺入驻，村民年收入增长30%；大铲岛的疍家民宿，成为深港游客周末“微度假”首选，带动岛上渔民转产转业。

更难得的是，她始终把“市民需求”放在首位，推动全区图书馆、文化馆免费开放，打造“15分钟文化生活圈”；在社区开设“文旅微课堂”，教孩子们学剪纸、唱粤剧；针对老年人，推出“银发文旅专线”，组织他们参观博物馆、公园,让文旅成果惠及每个群体。

局长“之外”：一座城市的文化自觉

“我只是一个‘连接器’，把宝安的文化、市民的热情、游客的期待连在一起。”面对赞誉，她总是这样说，在她的推动下，宝安文旅不再是“单打独斗”，而是形成“政府引导、企业参与、市民共建”的生态圈：企业主动开发宝安主题文创产品，志愿者组建“文旅讲解队”，市民自发成为“宝安故事讲述者”。

如今的宝安，凤凰山的杜鹃花节成为年度盛会，南头古城的“古城新声”音乐会吸引年轻音乐人，西部滨海岸线的马拉松赛事跑出“最美海景路”，文旅，正成为宝安高质量发展的“新引擎”。

从“资源宝库”到“流量高地”，从“政府主导”到“全民参与”，宝安文旅的“破圈”之路，印证了一位文旅局长的担当与智慧，而这位局长，不仅是在推广一座城市的文旅，更是在唤醒一座城市的文化自觉——让每个市民都成为文化的传承者，让每个游客都成为故事的传播者，这或许就是“宝安文旅局长”最珍贵的价值。