文旅打假，守护荆门真魅力

荆门，这座矗立江汉平原的古城，既有“楚文化源头”的厚重底蕴，也有“中国农谷”的鲜活生机，明显陵的明韵悠长、漳河的碧波荡漾、屈家岭的稻香千年……这些“真”文化、“真”风景，是荆门文旅最珍贵的“名片”，近年来，虚假宣传、假冒伪劣、乱象频出等问题如“幽灵”般侵蚀着这张名片——“山寨景区”蹭热度、“伪历史”编故事、“劣质特产”充门面，不仅误导游客，更损害了荆门的文旅形象。“文旅打假”，已成为守护荆门“真”魅力的必然选择。

打假：为文旅市场“清淤排障”

文旅市场的“假”，往往藏在细节的“缝隙”里，有的商家打着“千年古镇”的旗号，实则新建仿古建筑，却宣称“原汁原味”；有的景区用“网红打卡点”吸引流量，实则是临时搭建的“道具”，拍照后即拆除；更有甚者，将普通农产品包装成“御贡特产”，抬高价格欺骗游客，这些“假象”，不仅让游客“乘兴而来、败兴而归”，更让荆门“真文化”被虚假信息淹没。

2023年暑期，荆门市文旅局开展“文旅市场专项整治行动”，查处了某景区“编造历史传说”的虚假宣传案：该景区在宣传中声称“诸葛亮在此屯兵十年”，实则是为吸引流量虚构的故事，执法人员依据《旅游法》对其处以罚款，并责令整改，类似的案例还有“假冒‘荆门香菇’礼品”案：某商家用外地香菇冒充“国家地理标志产品荆门香菇”，通过电商平台高价销售，最终被市场监管部门查处，涉案金额达20余万元，这些行动，如“利剑”般刺破文旅市场的“假泡沫”，让“真”价值浮出水面。

护真：让荆门“真魅力”绽放光芒

打假不是目的，“护真”才是核心，荆门的文旅魅力，在于其“不可复制”的真实性——屈家岭遗址里，6000年前的稻壳炭诉说着农耕文明的起源；明显陵中，明代皇陵的布局与细节展现着古代建筑艺术的巅峰；漳河风景区内，清澈的湖水与沿岸的生态村落构成了一幅“天人合一”的画卷，这些“真”文化、“真”生态，才是荆门文旅的“根”与“魂”。

为了让“真魅力”被看见、被感知，荆门近年来多措并举：深挖文化内涵，邀请历史学家、民俗学家梳理荆门文化脉络，推出“楚文化研学之旅”“三国文化探秘之旅”等主题线路，让游客在行走中触摸“真实”的历史；规范市场秩序，建立“文旅企业信用档案”，对诚信企业给予政策支持，对失信企业“拉黑”公示，从源头上杜绝“劣币驱逐良币”；提升服务质量，培训导游讲解员，要求其“讲真史、传真情”，拒绝“编故事、吹牛皮”，让游客在体验中感受“真诚”的服务。

共治：构建“打假护真”的“铜墙铁壁”

文旅打假，不是“单打独斗”，需要政府、企业、游客三方协同发力，政府要当好“守护者”，加强日常监管，完善投诉机制（如荆门文旅局开通“12345”文旅投诉专线，24小时受理游客举报）；企业要当好“践行者”，坚守诚信底线，拒绝虚假宣传，以“真产品、真服务”赢得口碑；游客要当好“监督者”，遇到“假宣传、假商品”及时举报，用理性消费抵制“乱象”。

今年年初，荆门市文旅局联合市场监管、公安等部门建立“文旅打假联动机制”，实现信息共享、联合执法，邀请媒体、游客代表参与“文旅市场监督员”队伍，让打假行动“阳光化、透明化”，这种“共治”模式，如同一张“大网”，将文旅市场的“假象”牢牢兜住，让“真魅力”在其中自由生长。

文旅打假，是一场“守护之战”，更是一场“价值之战”。 当虚假的“泡沫”被吹散，荆门的“真文化”“真风景”将更加耀眼，随着打假机制的完善、市场环境的优化，荆门必将成为更多游客心中“值得一来再来”的文旅目的地——每一座古建筑都有故事，每一件特产都有温度，每一次体验都值得珍藏，这，就是荆门文旅的“真”魅力，也是我们共同守护的“真”