光影为媒，文旅共生，央6如何以电影力量激活文旅新生态

当《长安三万里》的诗词画卷在银幕铺展，无数观众循着李白的足迹走进西安；当《流浪地球》的科幻奇观点燃想象，青岛东方影都的拍摄地成为科技旅游打卡地；当《我和我的家乡》的温情故事触动人心，浙江丽水的古村落迎来一波“寻根之旅”……这些现象级文旅热潮的背后，离不开一个国家级平台的深度参与——中央广播电视总台电影频道（CCTV-6，简称“央6”），作为国内最具影响力的电影专业媒体，央6正以“光影为媒”，打破电影与文旅的边界，推动二者从“简单叠加”走向“深度融合”，为中国文旅发展注入新动能。

为王：用电影IP“种草”文旅目的地
电影是造梦的艺术，更是文旅传播的“超级IP”，央6凭借其丰富的电影资源库和强大的内容创作能力，正系统性地挖掘电影中的文旅基因，让“银幕上的风景”变成“脚下可抵达的诗意”。

通过经典电影“唤醒”沉睡的文化地标，央6推出《跟着电影去旅行》系列节目，梳理《卧虎藏龙》的徽派古村落、《英雄》的陕西秦岭、《大话西游》的宁夏镇北堡影城等经典取景地，通过幕后故事解读、主创访谈、实地探访等形式，让观众在重温电影情节的同时，发现取景地的自然之美与人文之韵。《卧虎藏龙》后，安徽宏村的西递、宏村成为“中国山水画”的现实载体，游客量增长超300%，当地村民甚至开设“玉娇龙客栈”，将电影元素融入民宿体验，实现“电影流量”向“文旅留量”的转化。

通过原创内容“定制”文旅新场景，央6联合地方文旅部门，推出“电影中的中国”系列纪录片，聚焦地方特色文化，用电影化叙事讲好地域故事，如《敦煌：电影里的飞天梦》结合敦煌壁画与电影特效，展现千年丝路的文明交融；《江南：水墨里的烟火气》用镜头捕捉江南古镇的生活美学，让观众在光影中感受“小桥流水人家”的慢生活，这些内容不仅成为央6的“收视密码”，更成为地方文旅部门的“宣传名片”，推动地方文化从“地域符号”升级为“国民IP”。

平台联动：构建“大视听+文旅”传播矩阵

央6的优势不仅在于“内容”，更在于“平台”，作为总台旗下的核心频道，央6联动电视端、新媒体端、线下活动端，构建起“全媒体、多场景、立体化”的文旅传播矩阵，让文旅信息“无处不在、触手可及”。

在电视端,央6开设《文旅中国》专栏，每日播出电影取景地专题片、文旅人物访谈、电影主题旅游线路推荐，覆盖数亿家庭观众；在新媒体端，央6旗下“央视频”APP开设“跟着电影去打卡”话题，邀请KOL、普通用户分享电影取景地打卡vlog，话题播放量突破50亿次；抖音、快手等平台发起“电影同款挑战”，用户通过模仿电影场景、拍摄创意短视频，参与互动赢取景区门票，形成“观看—分享—打卡”的传播闭环。

央6还通过“线下+线上”联动，打造沉浸式文旅体验，2023年暑期，央6联合全国20家重点景区推出“电影主题嘉年华”，在景区设置“电影道具展”“主创见面会”“露天电影放映”等活动，如张家界天门山景区举办《阿凡达》主题展，让游客化身“潘多纳星人”漫步悬浮山；丽江古城举办《一米阳光》复古放映会，结合纳西族歌舞表演，让电影与在地文化“双向奔赴”，这些活动不仅丰富了游客体验，更让景区成为“电影场景的现实延伸”，实现“电影吸引人流，文旅留住人心”。

价值深耕：从“流量狂欢”到“文旅共富”

文旅融合的核心是“以人为本”，央6在推动文旅传播的过程中，始终注重“文化赋能”与“民生增收”并重，让文旅发展成果惠及更多地方和群众。

在文化赋能层面,央6通过电影传播地方非遗、民俗等传统文化，如《百鸟朝凤》让陕西华县的皮影戏重回大众视野；《地久天长》聚焦福建土楼，展现客家文化的传承与坚守，这些电影不仅成为文化传承的载体，更让地方非遗从“小众记忆”变成“大众关注”，带动非遗旅游、研学旅游的兴起，福建永定土楼景区通过“电影+非遗”体验，推出“土楼打糍粑”“皮影戏表演”等项目，游客人均消费提升40%，当地手工艺人收入增长60%。

在民生增收层面,央6聚焦“乡村振兴”，通过电影助力乡村旅游发展，2022年起，央6启动“电影助力乡村振兴计划”，选取10个脱贫县，拍摄“乡村电影主题纪录片”，并联合电商平台推广当地农产品，如《山海情》取景地宁夏闽宁镇，通过“电影+电商”模式，将“闽宁葡萄”“菌菇”等特产销往全国，带动农户人均年收入突破2万元；浙江丽水松阳县的古村落，因《去有风的地方》热播，游客量同比增长200%，当地村民通过开办民宿、农家乐，实现“家门口就业”。

从“文化唤醒”到“产业带动”，央6的文旅实践证明：电影不仅是娱乐产品，更是推动文旅发展、实现共同富裕的重要力量。