大别山云端助农，土特产直播架起致富金桥

xwhb 2026-10-14

巍巍大别山，横鄂豫皖三省，既是“红军的摇篮”，也是“物产的宝库”，这里山峦叠翠，云雾缭绕，孕育出六安瓜片的醇厚、霍山黄芽的鲜爽、金寨猕猴桃的甘甜、罗田板栗的香糯……曾几何时，这些带着泥土芬芳的“山珍”藏在深闺，因信息闭塞、渠道单一，守着好品质却卖不出好价钱，直到近年来，直播电商的东风吹进大山，大别山土特产乘着“云端”的翅膀，从田间地头直抵城市餐桌，成为革命老区乡村振兴的“新引擎”。

从“深闺”到“云端”：土特产的“破圈”之路

“家人们看过来！这霍山黄芽是早上5点刚采的，芽头饱满带着白毫，用山泉水一冲，那叫一个鲜香！”在霍山县太平畈乡的黄茶园里，35岁的茶农王芳正举着手机，镜头对准茶垄上嫩绿的芽尖，背景是云雾缭绕的山峦，她身后，晾晒茶叶的竹筛整齐排列，空气中弥漫着淡淡的茶香，这是她第28场直播，直播间里人数从最初的几十人涨到如今的3000多人，订单提示音“叮咚叮咚”响个不停。

王芳的故事，是大别山农民拥抱直播的缩影，过去，村里的茶叶全靠收购商上门，价格被压得很低，“一斤好茶叶也就卖几十块，辛苦一年攒不下几个钱”，2021年，镇里组织电商培训，王芳抱着“试试看”的心态学了直播，没想到第一次就卖出了30多斤茶叶，她发现，镜头里的“原生态”场景——采茶的手、晾晒的竹筛、蒸炒的铁锅——比收购商的“中间价”更能打动消费者。“城里人不仅想买好茶，还想买‘故事’，咱大别山的茶，有山有水有传承，这就是最好的卖点！”

像王芳这样的“新农人”在大别山越来越多，他们或站在茶园里，或坐在灶台旁，用手机记录着土特产的“诞生记”：六安瓜片的手工炒制、金寨灵芝的孢子粉收集、罗田吊锅的食材准备……这些带着烟火气的直播，让大别山的土特产摆脱了“酒香怕巷子深”的困境，从“藏在深山人未识”到“直播卖遍全国”。

直播不止卖货：让“绿水青山”变“金山银山”

大别山的土特产，之所以能“圈粉”无数，靠的是“生态”与“匠心”的双重加持，这里平均海拔600米以上，昼夜温差大，云雾缭绕，病虫害少，为茶叶、中药材、水果等提供了得天独厚的生长环境，当地农民坚持“不施化肥、不打农药”的传统耕作方式，每一口都是“大自然的味道”。

在金寨县麻埠镇，90后小伙李想的直播间里，除了卖猕猴桃，还带着网友“云游”果园。“这是咱村的‘红阳猕猴桃’，日照足、糖分高，咬一口甜到心里！”镜头扫过挂满枝头的果实，李顺手把手伸进果丛，摘下一颗金黄的猕猴桃，现场切开，露出翠绿的果肉。“大家看，这果肉多饱满！都是自然成熟，没有催熟剂。”他的直播间里，常有网友留言：“看着你种的果子，吃着放心！”

直播不仅卖出了产品，更传递了大别山的生态价值和文化底蕴，罗田县九资河镇农民陈建国，通过直播销售罗田板栗，同时讲述“栗乡”的千年历史和板栗的食用方法。“板栗炖鸡、板栗烧肉、糖炒板栗……咱大别山的板栗，能做出一桌好菜！”他的直播间成了“文化传播站”，让更多人了解了大别山的饮食文化，更可喜的是，直播带动了当地产业链延伸：板栗深加工企业多了起来，板栗糕、板栗粉等产品附加值提升；物流体系不断完善，土特产从采摘到发货的时间缩短到24小时内……“绿水青山”真正变成了“金山银山”。

合力助农：乡村振兴的“大别山样本”

大别山土特产直播的“火爆”，离不开政府、企业、媒体的多方联动，当地政府将直播电商作为乡村振兴的重要抓手，出台扶持政策：建设村级电商服务站，提供免费培训；对接主流电商平台，开设“大别山助农专场”；打造区域公共品牌，统一包装和标识,提升土特产的辨识度。

“以前直播，没流量、没经验，急得直跺脚。”霍山县农民张伟说，“现在好了，镇里请来专业团队教我们拍视频、做直播，还帮我们对接快递公司，运费降了不少！”在政府的推动下，大别山区已培育出1000多名本土主播，带动5000多户农民增收，电商平台也纷纷伸出援手：拼多多开设“大别山农货节”，抖音发起“山货上头条”活动,为土特产流量倾斜。

媒体的力量同样不可或缺，央视、安徽卫视等主流媒体走进大别山，报道直播助农的感人故事；本地自媒体账号“大别山山货哥”“茶乡姑娘”等，用方言、接地气的内容，吸引了大量粉丝，这些“流量密码”让大别山的土特产走得更远、更稳。

大别山的土特产直播已从“单打独斗”走向“抱团发展”，成立了“大别山直播助农联盟”，统一培训、统一品牌、统一物流，形成“农户+主播+平台+物流”的完整链条，2023年，大别山区土特产电商销售额突破50亿元,带动农民人均增收2000元以上。