徐霞客文旅投，以文铸魂，绘就文旅融合新图景

xwhb 2026-10-14

“达人所之未达，探人所之未知。”明代地理学家、旅行家徐霞客以双脚丈量山河，用笔墨记录风物，其“朝碧海而暮苍梧”的探索精神，成为中国文旅史上的一座精神丰碑，而今，在这片孕育了徐霞客文化的土地上，“徐霞客文旅投”应运而生，以徐霞客文化为根脉，以文旅融合为路径，致力于将历史文脉转化为当代旅游生产力，打造具有地域特色和国际影响力的文旅品牌，为新时代文旅产业高质量发展注入新动能。

文化赋能：深挖徐霞客IP，激活历史文脉的价值

徐霞客文旅投的核心使命,在于让沉睡的文化“活起来”，徐霞客历时34年撰写的《徐霞客游记》，不仅是一部地理奇书，更是一部文化百科全书——它记录了山川地貌的雄奇、民俗风情的斑斓、市井生活的鲜活，是中华优秀传统文化的重要组成部分。

为此,文旅投系统梳理徐霞客足迹所至的文化资源，从“游”与“记”中提炼核心IP：打造“跟着霞客去旅行”主题线路，串联起江阴、黄山、丽江、腾冲等徐霞客游历过的标志性地点，开发沉浸式体验项目，如在江徐霞客故居建设“霞客文化体验馆”，通过VR技术重现“登黄山天下无山”的壮阔；推出“霞客文化系列文创”，将游记中的经典意象（如“江上清风”“山中明月”）融入茶器、服饰、数字藏品等产品，让游客把“文化记忆”带回家。

更值得关注的是,文旅投以徐霞客“求真、求实、求索”的精神为内核，策划“霞客文化论坛”“青年探险家计划”等活动，邀请历史学者、旅行达人、青年学生共同探讨文旅融合的当代意义，让古老精神与时代对话，赋予徐霞客文化新的生命力。

产业布局：构建全域文旅生态，打造“文旅+”融合矩阵

作为文旅产业的投资运营商与资源整合者,徐霞客文旅投跳出“单一景区”思维，以“全域旅游”为理念，构建“点、线、面”结合的产业生态，推动“文旅+”多业态融合发展。

在“点”上，聚焦核心文旅IP打造精品项目，在徐霞客故里江苏江阴，投资建设“霞客湾科学文旅区”，融合徐霞客文化、长江文化、现代科技，打造集文化展示、科普教育、休闲度假于一体的文旅综合体；在云南大理，依托徐霞客笔下“洱海月”的意境，开发“霞客·洱海民宿集群”，将传统白族建筑与现代度假体验结合，成为网红打卡地。

在“线”上，串联区域文旅资源，形成“一路一主题，一景一文化”的线路网络。“霞客古道生态旅游线”沿徐霞客徒步路线，串联起江南古镇、西南秘境、西北大漠等不同地貌，结合徒步、露营、研学等业态，让游客在行走中感受“读万卷书，行万里路”的真谛；“霞客美食文化线”则以游记中记载的地方特色美食为线索，开发“霞客宴”“地方小吃节”，让味蕾成为读懂文化的钥匙。

在“面”上，推动“文旅+农业”“文旅+康养”“文旅+数字”等跨界融合，在乡村振兴领域，文旅投盘活闲置农房，打造“霞客·田园综合体”，发展观光农业、采摘体验、农事研学，带动村民增收；在康养领域，结合徐霞客“游必有方”的养生理念，开发森林康养、温泉疗愈等产品，打造“身心皆安”的度假目的地；在数字领域，上线“徐霞客文旅云平台”，整合景区预约、文创购买、文化课程等服务，实现“一部手机游霞客”。

创新驱动：科技赋能体验，让传统文化“潮”起来

在数字化浪潮下,徐霞客文旅投以“科技+文化”双轮驱动，打破传统文旅的时空限制，让传统文化以更年轻、更时尚的方式触达大众。

运用数字技术提升游览体验,在黄山景区推出“霞客AR导览”，游客扫描景点即可看到徐霞客登黄山的文字记载与历史场景重现；在丽江古城，通过全息投影技术打造“霞客与纳西文化”沉浸式剧场，让游客穿越到300年前徐霞客与木土司对话的历史现场。

借力新媒体传播扩大品牌影响力,文旅投联合抖音、小红书等平台发起“#我和霞客的约定”挑战赛，鼓励游客分享自己的“霞客式旅行”故事；推出《霞客的笔记本》系列短视频，以动画形式解读游记中的地理知识、民俗风情，单条视频播放量突破千万，让“Z世代”对传统文化产生兴趣，文旅投还布局元宇宙文旅，在虚拟空间建设“徐霞客数字博物馆”，用户可通过虚拟化身“走进”徐霞客的旅行世界，实现“云游山河”的全新体验。