文旅出圈新解，不止于风景，更在于共鸣

xwhb 2026-10-15

“出圈”，这个原本圈层化的网络词汇，如今已成为文旅行业最热的关键词，从淄博烧烤的“烟火出圈”到哈尔滨冰雪的“浪漫出圈”，从河南卫视“中国节日”系列的“文化出圈”到村超、村BA的“乡土出圈”，文旅正以更鲜活的姿态打破圈层壁垒，成为连接大众情感、传递文化价值的“超级载体”，当“文旅更出圈”成为行业共识，我们不仅要思考如何“出圈”，更要追问：怎样的出圈才能走得长远？答案藏在风景之外，更藏在人心之中。

从“观光打卡”到“故事共情”：让文化“活”起来

传统文旅常陷入“看景拍照”的窠臼，游客与景点之间隔着“玻璃墙”；而出圈的文旅，总能用故事打破隔阂，让文化从“展品”变成“陪伴”，河南卫视《唐宫夜宴》的出圈，正源于此——一群“胖俑”少女从博物馆“复活”，踩着莲步穿越盛唐，将陶俑的憨厚与盛唐的雍容融为一体，让观众在笑声中读懂“何以中国”，敦煌研究院用数字技术让壁画“飞”出洞窟，游客戴上VR设备，能“触摸”到飞天飘带的纹理，听到古画中的驼铃声；西安“大唐不夜城”的“李白”与游客对诗，“杜甫”在街头吟诵“家国天下”，历史人物不再是课本上的符号，而成了有温度的“身边人”。

文旅出圈的第一步,是让文化“可感可知”，当文物会说话、历史能互动，游客便不再是匆匆过客，而是故事的参与者——他们带走的不仅是照片，更是对文化的理解与共情。

从“资源依赖”到“科技赋能”：让体验“潮”起来

“酒香也怕巷子深”，文旅出圈离不开“破圈传播”的巧劲，而科技正是最好的“扩音器”，近年来，AR、VR、元宇宙等技术重构了文旅体验的边界：故宫“数字故宫”让游客穿越回紫禁城，亲历“三朝大典”的庄严；杭州“宋韵文化节”用全息投影还原西湖十景，苏轼在屏幕上吟诵“欲把西湖比西子”，游客扫码即可与他“隔空对话”；重庆洪崖洞的“8D魔幻城市”短视频，通过无人机视角与剪辑技巧，让吊脚楼的层次感刷爆朋友圈，成为年轻人“必打卡”的视觉符号。

科技赋能不是炫技,而是让“老资源”焕发“新活力”，当科技成为连接传统与现代的桥梁，文旅便不再局限于“山水之间”，更在“云端之上”“掌心之中”，吸引着更多年轻群体主动“破圈”而来。

从“单点发力”到“全域共生”：让价值“暖”起来

文旅出圈,从来不是“一招鲜”的偶然，而是“一盘棋”的必然，淄博的出圈，始于烧烤，却不止于烧烤——当地政府推出“烧烤专列”“公交专线”，商家诚信经营，市民自发维护秩序，游客在烟火气中感受到的是“好客山东”的温暖；贵州“村超”的爆火，源于足球，却扎根于乡土——苗族的芦笙伴奏、侗族的大歌助威，村民自发组织后勤，游客在呐喊声中体验到的是“乡土中国”的活力。

真正的出圈,是“全域共生”的共赢：政府搭台、企业唱戏、民众参与，让文旅成为城市发展的“金钥匙”，它不仅带来流量，更带来就业、文化认同与城市凝聚力——这种“暖价值”，才是文旅出圈最持久的生命力。