直播带货兴乡村 江安土特产云端走俏助农增收

江安土特产的“宝藏”与“新机遇”

长江之畔,蜀南竹海腹地，江安县自古便有“鱼米之乡”的美誉，这里气候温润、土壤肥沃，孕育出无数独具风味的土特产：皮薄汁多、甜而不腻的江安夏橙，软糯香甜、米香浓郁的红桥猪儿粑，传承百年的夕佳山黄粑，还有竹林散养的土鸡、手工熬制的红糖……这些带着泥土芬芳的“山珍海味”，曾是江安人引以为傲的“家底”，却也一度因销售渠道单一、品牌知名度不足，藏在深闺人未识。

乡村振兴的号角吹响后,江安县积极探索“互联网+农业”新路径，将目光投向了方兴未艾的直播电商，2023年以来，当地政府联合农业农村局、商务局等部门，以“直播助农”为抓手，搭建起“政府引导+平台赋能+农户参与”的产销对接桥梁，让江安土特产乘着“云端”的翅膀，飞向全国各地的餐桌，成为带动农民增收的“新引擎”。

直播间的“烟火气”：从“田间”到“舌尖”的直通车

“家人们看过来！这颗夏橙是我们江安‘太阳坡’的特产，现摘现发，果肉饱满，汁水丰盈，咬一口满嘴清甜……”在江安县电子商务公共服务中心的直播间里，返乡青年主播李娟正手持刚采摘的夏橙，对着镜头热情介绍，屏幕上，“下单立减”“满包邮”的优惠信息不断滚动，评论区里“想试吃”“已拍三斤”的留言刷屏。

这样的场景,如今在江安已是常态，当地通过培育本土主播、对接MCN机构、开展“县长直播带货”等活动，让直播间成为展示土特产的“活广告”，主播们不仅介绍产品口感，更深入田间地头、生产车间，用镜头记录下夏橙的种植过程、猪儿粑的手工制作、土鸡的散养环境，让消费者直观感受“从田间到舌尖”的新鲜与安心。

“以前我们的猪儿粑只能在镇上卖，一天最多卖几十个，现在通过直播，订单来自全国各地，一天能卖几百个，价格还比以前高了两成！”红桥镇的手工猪儿粑制作人王大姐笑着说，直播不仅打开了销路，更让这份传统手艺被更多人看见。

新农人的“闯劲”：让土特产“潮”起来

在江安,像李娟、王大姐这样的“新农人”越来越多，他们中有返乡创业的大学生，有放下锄头的农民，有转型发展的村干部，凭借对家乡的热爱和对直播的探索，让土特产焕发“新活力”。

28岁的返乡青年张磊,原本在深圳从事互联网工作，2022年回到家乡夕佳山镇，发现家里的黄粑虽好吃却“养在深闺”，他自学直播技巧，注册了“江安黄哥”的账号，每天在直播间展示黄粑的制作工艺——选用本地糯米、红糖，经古法发酵、竹叶包裹，蒸出的黄粑软糯Q弹，带着竹叶的清香，他还将黄粑与当地文旅结合，推出“竹海+黄粑”旅游套餐，吸引游客前来体验，带动周边10余户农户增收。

“直播不是简单‘卖货’，更是讲好江安故事。”张磊说，每次直播他都会介绍江安的历史文化、风土人情，让消费者在品尝美食的同时，了解这座小城的魅力，他的直播间粉丝量突破10万，黄粑年销售额达200余万元。

政府的“搭台”：为直播助农“保驾护航”

江安土特产的“云端”走俏，离不开政府的“精准滴灌”，当地政府将直播助农纳入乡村振兴重点工作，打出政策“组合拳”：

• 搭建平台：建成1个县级电商公共服务中心、12个镇级服务站、50个村级服务点，形成县镇村三级电商网络；
• 培育人才：开展“直播电商培训班”，邀请专业讲师授课，已培训农民主播、村干部500余人次；
• 品牌赋能：打造“江安味道”区域公共品牌，统一设计包装、规范生产标准，提升土特产的市场辨识度；
• 物流保障：与顺丰、京东等物流企业合作，建立“绿色通道”，确保土特产48小时内送达全国主要城市。

江安县还定期举办“土特产直播节”“乡村振兴直播大赛”等活动，为主播提供展示舞台，为土特产搭建推广平台，今年夏橙上市期间，县领导走进直播间“带货”，单场直播观看量超50万人次，带动夏橙销量突破10万斤。

从“直播带货”到“产业振兴”：让乡村更有奔头

直播助农,不仅让江安土特产走出了大山，更激活了乡村发展的“一池春水”，随着销路打开，当地农户扩大种植养殖规模的积极性高涨，夏橙、猪儿粑、土鸡等特色产业逐步形成“产供销”一体化链条，带动上千户农民增收。

“以前种橙子愁卖，现在通过直播，果子还没成熟就被预订一空，价格也稳定了。”桐梓镇橙农陈大爷说，去年他家种了20亩夏橙，通过直播销售额达30万元，比往年翻了一番。

江安县正以直播助农为契机,推动“农业+电商+文旅”融合发展，让更多土特产