遂宁文旅部，激活千年文脉，绘就文旅融合新图景

在四川盆地中部,涪江蜿蜒而过，孕育了一座拥有千年文脉的城市——遂宁，这里既有“观音故里”的灵秀，又有“宋瓷之都”的雅致，更有“死海奇迹”的浪漫，而遂宁市文化广播电视和旅游局（简称“遂宁文旅部”）作为城市文旅发展的“操盘手”，正以文化为魂、以创新为翼，深挖历史底蕴、激活资源禀赋，推动遂宁文旅从“景点打卡”向“沉浸体验”跨越，让千年古城在新时代焕发出夺目光彩。

文脉为根：让历史“活”起来，让文化“潮”起来

遂宁的文化底色,镌刻在每一寸土地里，这里有中国四大佛教圣地之一的灵泉寺，千年古刹钟声悠扬；有“西来第一禅林”广德寺，皇家敕封的信仰传承；有“天下宋瓷看遂宁”的美誉，宋瓷博物馆珍藏的荷叶盖罐等国宝级文物，诉说着两宋的雅致生活，如何让这些“老宝贝”走出博物馆、走近年轻人？遂宁文旅部给出了答案——“保护+活化”双管齐下。

在保护层面,文旅部牵头推进文物修缮工程，对灵泉寺、广德寺等古建筑群进行系统性保护，恢复历史风貌；建立非遗数据库，对“遂宁竹编”“观音传说”等20余项国家级、省级非遗项目进行抢救性记录，在活化层面，则大胆创新表达方式：推出“宋瓷文化数字展”，通过VR技术让观众“触摸”千年文物；打造“灵泉寺夜游”项目，用光影秀再现“观音圣会”的盛景；联合抖音、B站等平台，发起#跟着宋瓷逛遂宁#话题，邀请百万粉丝博主用短视频解读宋瓷美学，单条视频播放量突破5000万，让传统文化“破圈”传播。

资源为基：让山水“串”起来，让体验“深”下去

遂宁的文旅资源,既有“山”（灵泉山、广德寺）、有“水”（涪江、死海），更有“城”（宋瓷文化街、龙凤古镇），如何将这些“珍珠”串成“项链”？遂宁文旅部以“全域旅游”理念为指引，构建“一核两带多节点”的文旅发展格局。

“一核”即以中心城区为核心，整合宋瓷博物馆、遂宁美术馆、灵泉寺等资源，打造“文化体验核”；“两带”分别是涪江生态文旅带（沿江开发绿道、湿地公园，推出“涪江夜游”水上项目）和死海—龙凤古镇休闲度假带（以中国死海为核心，联动龙凤古镇的川东民居、民俗表演，形成“玩水+古镇+康养”的复合型产品）；“多节点”则包括安居“蜀汉文化古城”、射洪“舍得酒文化小镇”等特色小镇，让游客“处处有景、步步皆趣”。

为提升体验感,文旅部还推动“文旅+”融合发展：文旅+农业，打造“观音故里·春赏花”线路，让游客在樱花基地、柑橘园体验采摘乐趣；文旅+体育，举办涪江马拉松、灵泉山登山节等活动，吸引运动爱好者；文旅+美食，推出“遂宁味道”美食地图，汇集“遂宁牛肉面”“射洪春卷”“蓬溪姜糕”等特色小吃，让游客“逛吃”不停。

品牌为翼：让城市“亮”起来，让游客“留下来”

“好酒也怕巷子深”，遂宁文旅部深知，打造特色文旅品牌是吸引游客的关键，近年来，他们以“观音故里·宋瓷遂宁”为核心品牌，通过“线上引流+线下体验”双轮驱动，提升遂宁文旅的知名度与美誉度。

线上,文旅部搭建“遂宁文旅”官方新媒体矩阵，微信公众号、微博、小红书账号同步发力，定期推送旅游攻略、文化活动预告；与携程、飞猪等OTA平台合作，推出“遂宁文旅惠民券”，吸引游客“种草”，线下，则举办高能级活动：连续三年举办“遂宁宋瓷文化节”，邀请国内外宋瓷专家研讨，推出宋瓷复制品文创产品；举办“观音文化旅游节”，结合佛教文化、民俗表演，吸引信众与游客；在成都、重庆等周边城市举办“遂宁文旅推介会”，发放“文旅大礼包”，吸引周边短途游游客。

数据显示,2023年遂宁接待游客突破5000万人次，实现文旅综合收入超600亿元，同比增长均超过20%，游客平均停留时间从1.5天延长至2.5天，“过境游”向“过夜游”的转变，正是文旅部推动文旅融合的成果体现。

服务为本：让游客“暖”起来，让口碑“传”出去

“文旅发展的核心是‘人’。”遂宁文旅部始终将游客体验放在首位，从细节处提升服务品质，他们推动景区“智慧化”升级，在宋瓷博物馆、中国死海等核心景区实现电子导览、在线预约、智能停车全覆盖；在火车站、汽车站设立“文旅服务中心”，提供免费咨询、行李寄存、旅游线路规划等服务；开展“文旅服务质量提升年”活动，对导游、景区工作人员进行礼仪培训，规范旅游市场秩序，让游客“舒心、放心、暖心”。

文旅部还注重“文旅惠民”，推出“市民文旅卡”，本地市民凭卡可免费或优惠进入全市20余家景区；在节假日举办“文旅消费季”，发放消费券，带动餐饮、住宿、零售等行业复苏，这些举措，让遂宁文旅不仅有“面子”，更有“里子”。

向新而行，让文旅之光照亮未来

从千年古刹的晨钟暮鼓,到宋瓷馆的雅致光影；从死海的欢声笑语，到古镇的烟火气息——遂宁文旅部正以“守正创新”的智慧，让传统文化与现代生活碰撞出火花，让“观音故里·宋瓷遂宁”的品牌越来越响，随着成渝地区双城经济圈建设的推进，遂宁文旅部将继续深挖文化底蕴、丰富产品供给、提升服务品质，努力将遂宁打造成成渝地区文旅融合新高地、国际知名的文化旅游目的地，让更多人在这座千年古城中，遇见诗与远方。