新平文旅局，以文为魂 以旅为媒 激活哀牢山乡文旅新活力

在彩云之南的滇中腹地，新平彝族傣族自治县以其多元的民族风情、壮丽的自然山水和深厚的文化底蕴，正成为文旅融合发展的热土，而这一切的背后，离不开新平彝族傣族自治县文化和旅游局（以下简称“新平文旅局”）的主动作为与创新实践，作为区域文旅发展的“操盘手”与“守护者”，新平文旅局始终以“以文塑旅、以旅彰文”为核心理念，深挖文化根脉、擦亮旅游名片，让哀牢山乡的山水人文在新时代焕发出夺目光彩。

深挖文化根脉，让“老资源”焕发“新魅力”

新平是民族文化的大观园，境内居住着彝、傣、哈尼等17个民族，每个民族都孕育着独特的文化瑰宝，花腰傣的“赶花街”、彝族的“火把节”、傣族的“泼水节”等传统节庆，承载着世代相传的民俗记忆；哀牢山间的梯田、云海、古茶树，镌刻着人与自然和谐共生的生态智慧，新平文旅局的首要任务，便是让这些“沉睡”的文化资源“活”起来。

近年来，文旅局牵头组建民族文化调研团队，深入村寨走访老艺人、整理非遗故事，将花腰傣刺绣、彝族烟盒舞、傣族慢轮制陶等非遗项目纳入系统性保护名录，推动传统文化与现代审美融合，开发出“花腰傣文创礼盒”“彝族图腾服饰”等系列产品，让非遗从“博物馆走进生活”，文旅局还支持民间文艺团体创作《花腰恋歌》《哀牢放歌》等民族歌舞剧目，在景区、村寨常态化演出，让游客在沉浸式体验中感受文化的温度。

打造旅游精品，让“好风景”变成“好经济”

“绿水青山就是金山银山”，新平坐拥哀牢山国家级自然保护区、磨盘山国家森林公园、南恩瀑布等自然景观，如何将生态优势转化为发展优势？新平文旅局给出的答案是：打造“观光+体验+度假”的复合型旅游产品，让游客“愿意来、留得住、还想来”。

在景区建设上，文旅局以“生态优先、文化赋能”为原则，升级哀牢山生态旅游线路，推出“徒步穿越秘境”“古茶山寻踪”“星空露营”等特色项目；在磨盘山景区打造“森林康养基地”，配套亲子乐园、户外拓展设施，满足家庭游需求；结合傣族“大沐浴”村寨、彝族“磨皮”村等特色村寨，发展“民宿+民俗”业态，让游客住进吊脚楼、尝长街宴、学民族手艺，体验“归园田居”的慢生活。

为破解“旅游季短”的瓶颈，文旅局还创新推出“四季主题游”：春季赏万亩油菜花与杜鹃花海，夏季赴哀牢山避暑观云海，秋季参与“丰收节”采摘体验，冬季到南恩温泉暖冬养生，让新平旅游“四季有景、季季可游”。

优化服务体验，让“游客心”暖成“回头客”

文旅发展的核心是“以人为本”，新平文旅局始终将提升服务质量作为突破口，从交通接驳、智慧导览到安全保障，全方位打造“舒心、放心、暖心”的旅游环境。

在交通方面，推动“旅游公路”串联景区与村寨，开通县城至主要景区的旅游专线，增设停车场、旅游厕所等基础设施；在智慧服务上，开发“新平文旅”小程序，整合景点介绍、线路推荐、预约购票等功能，让游客“一部手机游新平”；针对特殊群体，推出无障碍设施、多语种导览等服务，让旅游更有温度。

文旅局联合市场监管、公安等部门开展“旅游市场秩序专项整治”，严厉打击“不合理低价游”等行为，规范餐饮、住宿价格，维护游客合法权益，正是这种“细节见真章”的服务，让新平旅游口碑持续攀升，游客复游率逐年提升。

创新宣传矩阵，让“小山城”走向“大舞台”

“酒香也怕巷子深”，新平文旅局积极拥抱新媒体时代，构建“传统媒体+新媒体+跨界联动”的宣传矩阵，让新平文旅品牌走向更广阔的市场。

与央视、云南卫视等合作拍摄《秘境哀牢》《花腰傣的春天》等纪录片，在抖音、小红书等平台发起#寻味新平#、#遇见哀牢山#等话题挑战，邀请旅游博主、网红达人打卡体验，短视频播放量突破亿次；举办“中国·新平花腰傣狂欢节”“哀牢山越野赛”等节庆赛事，吸引全国目光，同时与周边州市联动，推出“滇中文旅环线”，将新平融入区域旅游大格局。

如今的“新平文旅”，已不再是藏在深山的“璞玉”，而是成为滇中旅游版图上一颗闪耀的明珠——2023年，全县接待游客突破800万人次，旅游收入突破90亿元，同比增长均超20%，数字背后，是文旅局对文化的坚守、对创新的探索，更是对“文旅惠民”初心的践行。

站在新的发展起点，新平文旅局将继续以文化为魂、以游客为中心，在保护中开发、在创新中传承，让哀牢山的每一座山、每一条河、每一个民族故事，都成为吸引世界的“文旅密码”，这片充满活力的土地，必将书写出更多“文旅融合、赋能振兴”的精彩篇章。