文广旅融合绘新景，活动赋能文旅产业高质量发展

xwhb 2026-10-16

当清晨的阳光洒在洛阳古城的“唐宫夜宴”实景演出上，当非遗传承人的手作技艺通过直播走进千万家庭，当游客在数字博物馆里与千年文物“隔空对话”——文广旅活动正以“文化为魂、广电为媒、旅游为体”的融合姿态，成为激活文旅产业、传承文化根脉、连接城乡发展的“活力密码”，从地方特色节庆到国家级文旅IP，从线下沉浸体验到线上云端传播，文广旅活动不仅重塑着人们的旅行方式,更在守正创新中书写着文旅产业高质量发展的新篇章。

文广旅活动：文旅融合的“活力引擎”

文广旅活动，顾名思义是文化、广电、旅游三大领域深度叠加的综合性活动形态，它以文化内涵为核心，以广电传播为纽带，以旅游体验为载体，打破“文化自说自话、旅游单打独斗”的壁垒，让文化“可感知”、旅游“可参与”、广电“可传播”。

从价值维度看，文广旅活动是文化传承的“活态课堂”，无论是陕西“大唐不夜城”的盛唐文化实景演绎，还是云南“泼水节”中傣族民俗的沉浸式体验，都让传统文化从博物馆的橱窗走向大众的生活场景，成为“看得见、摸得着、带得走”的记忆符号，从产业维度看，它是经济发展的“增长引擎”，数据显示，2023年洛阳“牡丹文化节”期间，接待游客超5000万人次，旅游收入突破300亿元，唐宫夜宴”相关衍生产品带动消费增长40%；贵州“村BA”“村超”通过广电直播火遍全国，带动黔东南乡村旅游收入同比增长68%，印证了“活动兴则产业旺”的逻辑，从社会维度看，它是城乡联结的“情感纽带”，从城市的文化街区到乡村的田间地头，文广旅活动让城市资源下沉、乡村文化出圈，促进文旅资源均衡发展,为乡村振兴注入文化动能。

创新实践：从“单一展示”到“沉浸体验”

近年来，各地文广旅活动不断突破传统模式，呈现出“科技赋能、跨界融合、全民参与”的新趋势，让文旅体验从“走马观花”升级为“深度沉浸”。

科技赋能让文化“活”起来，数字技术为文广旅活动插上想象的翅膀：故宫“数字故宫”通过VR/AR技术让游客“穿越”到明清宫廷，与文物互动；敦煌“数字藏经洞”以全息投影复刻莫高窟壁画，让千年艺术“触手可及”；河南“只有河南·戏剧幻城”借助声光电舞台，演绎黄河文明的厚重历史，单场演出吸引观众超2万人次，这些活动不仅提升了观赏性，更让文化以更年轻、更时尚的方式触达Z世代群体。

跨界融合让体验“新”起来。“文化+体育”“旅游+消费”“广电+教育”的跨界组合，让文广旅活动边界不断拓展，浙江“诗画浙江”文旅IP联合广电媒体打造“跟着诗词去旅行”系列节目，将诗词意境转化为旅行路线；成都“大运会”期间，推出“赛事+文旅”套餐，游客可边看比赛边体验川剧、蜀绣等文化；乡村“非遗+民宿”模式兴起，游客在浙江松阳的古村落里学竹编、品茶点，感受“慢生活”的文化魅力。

全民参与让热度“火”起来，从“村BA”“村超”的草根狂欢，到“Citywalk城市漫步”的时尚打卡，文广旅活动正从“政府主导”转向“全民共创”，贵州“村BA”由村民自发组织，通过短视频平台传播，场均观众超3万，成为“最火乡村赛事”；北京“胡同文化节”邀请居民当“讲解员”，讲述老北京故事，让本地文化“活”在社区，这种“人人都是参与者、人人都是传播者”的模式,极大提升了活动的生命力和传播力。