2023周至文旅年报，山水为墨绘新卷 文旅融合谱华章

2023年,周至县以“山水生态为底、文化赋能为魂、融合创新为径”，紧扣“文旅兴县”战略，深耕“中国猕猴桃之乡”“楼观台道教文化发源地”“黑河水源涵养地”三大核心IP，推动文旅产业从“资源优势”向“发展优势”加速转化，全年接待游客突破1200万人次，实现旅游综合收入68亿元，同比分别增长35%、42%，文旅产业成为县域经济高质量发展的“新引擎”。

品牌活动“引流”，文旅热度持续攀升

围绕“季季有主题、月月有活动”，周至打造了一系列具有辨识度的文旅IP，让“山水周至·诗意栖居”的品牌形象深入人心。

• 特色节庆引爆流量：成功举办“2023中国·周至猕猴桃文化旅游节”，以“猕猴桃+旅游+文化”为主题，融合采摘体验、非遗展演、电商直播等20余项活动，吸引游客超80万人次，带动猕猴桃及文旅产品销售额突破3亿元；“楼观台道教文化旅游节”通过“问道楼观”“文化论坛”“实景演出”等板块，让千年道文化“活起来”，节日期间景区接待量同比增长45%；黑河生态旅游节推出“徒步探源”“星空露营”“河谷摄影”等活动，成为西安周边“生态游”热门选择。
• 四季旅游亮点纷呈：春季“油菜花海·诗意周至”赏花季，联合抖音、小红书等平台发起#周至油菜花海#话题，播放量超2亿次，带动周边民宿入住率提升60%；夏季“避暑玩水·黑河之夏”主题活动，推出漂流、露营、亲水体验等，吸引游客避暑纳凉；秋季“金果采摘·猕恋周至”聚焦猕猴桃成熟季，打造“采摘+民宿+农家乐”套餐，成为市民周末“微度假”首选；冬季“冰雪温泉·暖冬周至”推出楼观台滑雪场、沙河温泉等项目，填补冬季旅游空白。

产品创新“提质”，供给能力全面增强

以“文化+生态+体验”为核心，周至推动传统观光游向“沉浸式、体验式、度假式”升级，打造多元文旅产品矩阵。

• 景区升级焕新颜：楼观台景区完成“道教文化园”提升工程，新增“问道阁”“道德经石刻长廊”等景点，推出“晨起问道、抄经悟道、品茶论道”体验项目，游客平均停留时间延长至3.5小时；黑河国家森林公园完善“生态栈道”“观景平台”等设施，开放“秦岭四宝科学观察园”，成为秦岭生态研学热门目的地；沙沙河水街新增“非遗工坊”“文创市集”，引入沉浸式剧本杀《周至传说》，夜间客流占比提升至40%。
• 乡村游“多点开花”：依托猕猴桃产业带，打造“哑柏镇现代农业观光园”“竹峪镇生态采摘园”等10个乡村旅游示范点，推出“住农家院、吃农家饭、摘农家果”精品线路；集贤镇“鼓乐小镇”以国家级非遗“周至鼓乐”为核心，举办“鼓乐文化节”，吸引非遗爱好者及游客超10万人次；马召镇“黑河畔·稻香村”通过稻田艺术、农耕体验，成为“网红打卡地”，带动村集体增收50余万元。
• 文创产品“破圈”出道：深挖楼观台道文化、猕猴桃文化、非遗文化元素，开发“问道系列”文创（如道德经竹简书、道符饰品）、“猕恋系列”农产品（如猕猴桃干、果酒、文创雪糕）、“非遗系列”手工艺品（如周至剪纸、牛斗虎玩偶）等200余款文创产品，猕猴桃文创雪糕”年销售额超500万元，成为“爆款”伴手礼。

服务优化“暖心”，游客体验持续升级

坚持“以游客为中心”，从交通、智慧服务、配套设施等方面发力，打造“便捷、舒适、安全”的旅游环境。

• 交通网络更完善：开通“西安—周至”旅游直通车（从西安北站、城南客运站发车，每日4班），串联楼观台、黑河、沙沙河水街等主要景区；升级景区周边道路，增设停车位3000余个，推出“景区接驳车”服务，解决“最后一公里”问题；在高速出口、景区入口设置“旅游咨询中心”，提供导游、线路规划等服务。
• 智慧服务更便捷：上线“周至文旅”微信小程序，整合景区预约、门票购买、线路推荐、天气查询等功能，实现“一部手机游周至”；在重点景区配备智能导览机、VR体验设备，游客可通过扫码获取沉浸式讲解；利用大数据分析游客偏好，精准推送旅游信息，提升服务效率。
• 配套设施更贴心：新增精品民宿20家（如“楼观别院”“黑河山居”），打造“主题民宿集群”；升级景区内餐饮、购物、休憩设施，引入“长安大牌档”“老字号小吃”等品牌，满足游客多样化需求；完善无障碍设施、母婴室、医疗服务点等，推出“特殊群体服务热线”，让旅游更有温度。

文化传承“铸魂”，历史文脉焕发生机

周至以“保护为先、活化利用”为原则，推动历史文化与文旅深度融合，让“老文化”焕发“新活力”。

• 非遗文化“活态传承”：举办“非遗进景区”“非遗进校园”活动，组织周至鼓乐、牛斗虎、剪纸等非遗项目展演，吸引游客参与体验；设立“非遗工坊”，邀请非遗传承人驻场教学，开发非遗体验课程，年接待研学学生超5万人次；拍摄《周至非遗故事》系列短视频，在全网播放量超5000万，让非遗“触网”传播。
• 文物保护“活化利用”：完成楼观台宗圣宫遗址保护性开发，推出“宗圣宫数字博物馆”，通过AR技术还原历史场景；修缮仙游寺（“中国最早的皇家寺院”），举办“仙游寺文化论坛”，提升文化影响力；将大秦寺塔、赵氏祠堂等文物点纳入旅游线路，让游客“触摸”历史。
• 文学艺术“赋能文旅”：举办“周至山水”全国摄影大赛、“诗意周至”诗歌征集活动