瑞昌文旅局，以文化为魂以旅游为翼绘就千年古邑新画卷

xwhb 2026-10-17

在赣北大地,长江之滨，坐落着一座拥有千年历史的古城——瑞昌，这里既有商周铜岭铜矿遗址的千年铜韵，又有瑞昌剪纸的非遗匠心，更有山水田园的诗意栖居，近年来，瑞昌市文化广电旅游局（以下简称“瑞昌文旅局”）以“文化铸魂、旅游兴业”为使命，深挖地域文化底蕴，创新旅游产品供给，推动文旅深度融合，让这座古城在新时代焕发出勃勃生机，成为游客心向往之的“诗与远方”。

深耕文化沃土，让非遗“活”起来

文化是旅游的灵魂,瑞昌文旅局始终将文化传承作为立根之本，瑞昌剪纸作为国家级非物质文化遗产，以其“圆如秋月、尖如麦芒、方如青砖、缺如锯齿、线如胡须”的独特技艺闻名遐迩，为让这门古老技艺“活”在当下，文旅局牵头成立瑞昌剪纸传习所，支持非遗传承人收徒授艺，推动剪纸进校园、进社区、进企业，让更多年轻人爱上剪纸、传承剪纸，开发剪纸主题文创产品，如剪纸书签、装饰画、非遗手作体验包等，让非遗从“展柜”走进“生活”，成为文旅融合的“金名片”。

除剪纸外,瑞昌还拥有瑞昌竹编、瑞昌秧号子等多项省市级非遗，文旅局通过举办“非遗文化节”“民俗展演”等活动，搭建非遗展示平台；结合现代科技手段，拍摄非遗纪录片、开设非遗线上课堂，让传统文化借助“云端”走向更远的地方，漫步瑞昌街头，既能看到老艺人在街头展示剪纸绝活，也能在文创店买到融入非遗元素的现代好物，文化传承与创新发展在这里交相辉映。

创新旅游业态，让风景“火”起来

瑞昌文旅局深知,唯有创新才能让旅游“火”起来，立足“山、水、城、文”资源禀赋，文旅局着力打造“春赏花、夏避暑、秋采摘、冬民俗”的全季旅游产品体系，让游客“四季有景、四季可游”。

在乡村,依托南义镇“千亩荷塘”“万亩茶园”、洪下乡“樱花谷”等生态资源，打造集观光、采摘、民宿于一体的乡村旅游示范带，推出“荷塘月色”“茶香雅居”等主题民宿，让游客体验“采菊东篱下，悠然见南山”的田园诗意；在城区，以铜岭铜矿遗址为核心，建设“铜文化主题公园”，通过沉浸式展览、互动体验等方式，重现“青铜文明故里”的辉煌，让游客触摸商周时期的手工业脉搏；在红色文化方面，挖掘红苏区革命历史，修缮“红十五军诞生地”等红色遗址，打造“红色研学路线”，让红色基因代代相传。

文旅局还积极推动“旅游+”融合发展：旅游+体育，举办“瑞昌山水马拉松”“自行车骑行赛”等赛事，吸引运动爱好者；旅游+美食，推出“瑞昌味道”美食地图，让游客品尝瑞昌茶饼、豆粑、鱼丝等特色小吃；旅游+夜间经济，打造“夜游铜岭”“夜市文创”等夜间消费场景，延长游客停留时间，拉动文旅消费增长。

拓展宣传矩阵，让品牌“亮”起来

“酒香也怕巷子深”，瑞昌文旅局不断创新宣传方式，让“瑞昌文旅”品牌走出江西、走向全国，借力新媒体平台，在抖音、微信公众号、小红书等平台开设“瑞昌文旅”账号，推出“跟着非遗游瑞昌”“主播带你逛古城”等系列短视频，通过vlog、直播等形式，展示瑞昌的自然风光、人文风情；与旅行社、OTA平台合作，设计“非遗体验游”“乡村休闲游”“红色研学游”等精品线路，打包推出优惠政策，吸引周边省市游客前来打卡。

每年举办的“瑞昌文化旅游节”是宣传的重头戏，从剪纸艺术节到铜文化论坛，从民俗展演到农产品展销，文旅节以文化为纽带，连接游客与城市，让瑞昌的独特魅力在活动中充分彰显。“瑞昌剪纸”“铜岭铜矿”已成为文旅IP，吸引着越来越多的游客前来感受这座古城的文化温度。