莆田文旅投，激活千年文脉，擘画文旅融合新蓝图

在莆田这片浸润着妈祖灵气、南少林功夫与兴化文化的土地上，莆田文化旅游投资发展集团有限公司（简称“莆田文旅投”）应运而生，作为莆田市属国有文旅产业龙头企业，自成立以来，莆田文旅投始终以“传承文化根脉、创新旅游体验、赋能城市发展”为使命，深度挖掘莆田“妈祖故里”“海滨邹鲁”“工艺美术之乡”的独特底蕴，通过资源整合、产品创新、品牌塑造，正推动莆田文旅产业从“资源优势”向“产业优势”加速转变，为城市高质量发展注入强劲文旅动能。

整合资源：让“沉睡”的文化“活”起来

莆田文旅资源富集却曾面临“散、小、弱”的困境，为此，莆田文旅投以“系统化布局、一体化运营”为抓手，率先启动全市文旅资源“一盘棋”整合。

在核心景区提质方面,聚焦湄洲岛世界妈祖文化核心区，投资升级妈祖祖庙建筑群，打造“妈祖平安里”沉浸式体验项目，将传统祭典仪式与现代光影技术结合，让游客穿越千年感受妈祖文化的温暖与力量；联动南少林寺、九鲤湖等景区，推出“朝圣+功夫+山水”精品旅游线路，串联起文化、体育、生态多元体验。

在文化资源活化上,深度挖掘莆田非遗瑰宝，推动莆田木雕、古典家具、银饰錾刻等非遗技艺与现代生活美学融合，在莆田工艺美术城打造“非遗工坊+文创市集”，让游客亲手体验木雕雕刻、银饰制作，购买“莆田有礼”特色文创；依托莆仙戏、十音八乐等传统艺术，常态化举办“非遗进景区”活动，让古老艺术在旅游场景中焕发新生。

创新业态：让“传统”旅游“潮”起来

面对文旅消费升级趋势,莆田文旅投跳出“观光打卡”传统模式，以“年轻化、沉浸化、场景化”为方向，打造一系列“叫好又叫座”的新业态。

在夜间经济方面,以莆田古街、文献路历史文化街区为核心，打造“夜游莆田”消费场景，复原文献路骑楼老街风貌，引入特色餐饮、livehouse、非遗手作等业态，让百年老街变身“潮玩地标”；在绶溪公园推出“水上夜游+灯光秀”，结合莆田历史传说演绎沉浸式实景剧，吸引年轻游客“打卡”。

在文旅融合上,创新“文化+科技”体验，开发“妈祖文化AR导览”系统，游客扫码即可通过AR技术“穿越”到古代妈祖祭典现场；与数字技术公司合作，打造“南少林功夫VR体验馆”，让游客“身临其境”习练南拳功夫，还策划“妈祖文化旅游节”“国际木雕艺博会”等IP活动，以节聚势，让莆田文旅“出圈又出彩”。

品牌赋能：让“莆田故事”“走”出去

好酒也怕巷子深,莆田文旅投以“讲好莆田故事、塑造城市品牌”为目标，构建“线上+线下”立体传播矩阵。

线上,联合抖音、小红书等平台发起#莆田文旅新发现#话题挑战，邀请百万粉丝博主探秘妈祖文化、体验非遗技艺，相关话题播放量超5亿次；打造“莆田文旅”官方新媒体矩阵，定期推送“莆田文化小课堂”“景区攻略”等内容，累计粉丝量超100万。

线下,在北上广深等一线城市举办“莆田文旅推介会”，展示妈祖信俗、工艺美术等特色文化；与高铁、航空公司合作，将“妈祖故里”“莆田有礼”等元素融入车厢、机身宣传，让“莆田文旅”品牌随交通网络走向全国。“妈祖朝圣”“莆田木雕”已成为莆田文旅的“金字招牌”，吸引着海内外游客纷至沓来。

责任担当：让“发展成果”“惠”民生

作为国企,莆田文旅投始终将社会效益放在首位，推动文旅发展与民生改善同频共振。

在乡村振兴方面,聚焦莆田沿海山区特色资源，打造“一村一品”文旅项目，在秀屿区东庄镇开发“妈祖文化+渔家乐”乡村旅游点，带动村民发展民宿、餐饮产业；在仙游县度尾镇，依托文旦柚产业，举办“柚香文化旅游节”，让“小柚子”成为村民致富“金果子”。

在生态保护上,坚持“绿水青山就是金山银山”理念，投资建设滨海绿道、生态公园，将九鲤湖、木兰陂等自然人文景区串联成“生态文旅带”，让游客在欣赏美景的同时，感受莆田的生态之美，还推出“文旅惠民卡”，市民低价即可游览核心景区，让文旅发展成果惠及更多百姓。

从文化传承到产业创新,从资源整合到品牌出海，莆田文旅投正以“文旅+”的笔触，在莆田大地上描绘出一幅“文脉传承、产业兴旺、民生幸福”的生动画卷，随着更多文旅项目的落地和业态的创新，莆田文旅投将继续肩负使命，让千年莆田以更鲜活、更时尚、更具魅力的姿态，迎接八方宾朋，书写文旅融合发展的新篇章。