广电赋能文旅卡，激活文旅消费新动能

在文旅融合成为经济增长新引擎的背景下，“文旅卡”作为整合文旅资源、惠民便民的创新载体，正逐步成为各地激活文旅消费的重要抓手，而作为主流传播阵地，广电媒体凭借其覆盖广、公信力强、内容制作精良的优势，正深度融入文旅卡的推广与运营，为文旅消费注入“声量”与“活力”，实现“媒体+文旅”的双向赋能。

文旅卡：文旅融合的“金钥匙”

文旅卡的核心价值在于“资源整合”与“惠民利民”，通过串联景区、酒店、文创、交通等多元业态，文旅卡为游客提供“一卡通行、优惠共享”的便捷体验——既包含景区门票折扣、套票优惠，也涵盖特色餐饮、文化演艺等专属权益，有效降低游客消费门槛，同时推动“流量”向“留量”转化，某省推出的“文旅一卡通”覆盖全省200余家景点，年持卡游客超300万人次，带动周边餐饮、住宿消费增长超40%，成为串联“吃住行游购娱”全链条的“文旅通行证”。

文旅卡也是文旅品牌传播的“移动载体”，卡面设计融入地方文化元素（如非遗图案、地标建筑），既成为游客的“文化记忆符号”,也在潜移默化中提升城市文旅品牌的辨识度与影响力。

广电：文旅传播的“扩音器”

广电媒体作为党和政府的声音传播者，拥有广泛的受众基础和强大的内容生产能力，其公信力、覆盖面与技术优势，为文旅卡推广提供了“硬支撑”。

从覆盖维度看，电视、广播、新媒体平台构建起“大小屏联动”的全域传播矩阵——电视新闻、专题节目触达中老年群体，广播交通台、生活台锁定通勤人群，短视频、直播平台则精准触达年轻游客，实现“全年龄段覆盖”，从内容维度看，广电擅长用“故事化表达”传递文旅价值：通过拍摄文旅卡专题纪录片、策划“持卡游本地”系列短视频，或邀请文旅达人开展“直播打卡”，生动展现持卡游的实惠体验，让“一张卡的价值”可感可知。

更重要的是，广电的技术能力为文旅卡升级提供“智慧引擎”，依托5G、大数据、AI等技术，广电可开发“文旅卡+智慧服务”平台——实现线上卡券购买、景点预约、积分兑换等功能，结合用户画像推送个性化文旅路线（如“亲子研学卡”“非遗体验卡”），让文旅卡从“优惠工具”升级为“智能文旅助手”。

广电赋能文旅卡的实践路径

宣传推广：让文旅卡“家喻户晓”

广电可通过“新闻+专题+活动”组合拳，提升文旅卡知晓度，在《新闻联播》地方时段发布文旅卡政策解读，在民生栏目开设“文旅卡小课堂”专栏，解答办理流程、使用权益等问题；结合节假日策划“文旅卡惠民季”活动，通过电视开机广告、广播报时、短视频挑战赛等形式，制造“持卡游更划算”的传播热点，某市广电集团联合文旅局推出“文旅卡首发仪式”，通过电视直播+短视频同步推广，直播观看量破千万，文旅卡当日申办量突破5万张。

内容融合：让文旅卡“有故事可讲” 为桥，将文旅卡与地方文化深度绑定，制作“跟着文旅卡游非遗”系列纪录片，持卡游客可免费体验非遗手作、观看民俗表演，既丰富文旅卡内涵，也推动传统文化“活起来”；在广播节目开设“文旅卡推荐官”专栏，邀请本地文化名人、旅游博主分享“持卡游攻略”，用“真实体验”增强用户信任感。

技术赋能：让文旅卡“更聪明”

广电发挥技术优势，推动文旅卡“线上化”“智慧化”，开发“广电文旅卡”小程序，整合景点预约、酒店预订、导览讲解等功能，游客通过扫码即可享受“一卡通行”；利用大数据分析用户消费习惯，为持卡人推送“个性化权益包”（如“美食爱好者专享”“