佛山文旅助推，激活岭南文脉，赋能城市发展

让“老资源”焕发“新活力”

佛山，作为岭南文化的重要发祥地，拥有千年历史积淀与丰富的非遗资源，文旅助推的首要抓手，便是深挖这些“老资源”，让传统文化从“静态保护”走向“活态传承”，以祖庙为例，这座始建于北宋的古建筑群，不仅是佛山的文化地标，更通过“科技+文化”的创新演绎焕发新生，近年来，祖庙景区引入沉浸式光影秀，将黄飞鸿叶问的传奇故事、粤剧的经典唱段通过AR技术投射到古建筑上，让游客在虚实交织中感受岭南武术与粤剧的魅力；南风古灶作为“陶瓷活化石”，则推出“手作体验+研学旅行”产品，游客可在500多年的龙窑旁亲手制陶，跟着非遗传承人学习石湾陶塑技艺，让“千年窑火”在指尖延续，佛山木版年画、佛山彩灯、香云纱染整等非遗项目，也通过“非遗进景区”“非遗市集”等形式，从博物馆走向市井，成为游客争相体验的“文化打卡点”。

文化的生命力在于传承，更在于创新，佛山通过将非遗元素融入现代生活场景，让传统文化不再是“老古董”，而是可触摸、可体验、可带走的文化记忆,为文旅发展注入了深厚的历史底蕴。

创新产品供给：从“观光打卡”到“沉浸体验”

文旅助推的核心，是满足游客从“走马观花”到“深度体验”的需求，佛山以市场需求为导向，推动文旅产品从“单一观光”向“多元融合”升级，打造了一批“叫好又叫座”的新业态。

在“文化+科技”领域，佛山打造了岭南天地“光影秀”、顺德清晖园“数字园林”等项目，利用VR、全息投影等技术，让历史场景“活起来”；在“文化+研学”领域，依托佛山武术、粤剧、陶瓷等特色资源，开发了“功夫研学营”“粤剧小伶人”“陶瓷文化研学行”等产品，吸引亲子家庭深度参与；在“文化+夜间经济”领域，佛山推出“岭南天地夜”“创意产业园夜市”等夜间文旅消费场景，将古建筑、老街区打造成集美食、演艺、文创于一体的“夜间会客厅”，让游客“白天看景，晚上赏玩”，延长停留时间，拉动消费增长。

特别值得一提的是佛山的“文旅+美食”融合，作为“世界美食之都”，佛山将粤菜文化与文旅体验深度结合，在顺德清晖园周边打造“美食文化街区”，游客不仅能品尝双皮奶、伦教糕等地道美食，还能通过“厨师课堂”学习制作方法，在“舌尖上的佛山”中感受岭南饮食文化的精髓，这种“吃住行游购娱”一体化的产品供给,让佛山的文旅体验更具吸引力和竞争力。

强化品牌营销：让“佛山故事”走向全国、走向世界

酒香也怕巷子深，文旅助推离不开品牌营销的“推波助澜”，近年来，佛山以“岭南文化名城”“功夫之城”“美食之都”为核心IP，通过多渠道、多形式的宣传推广，让“佛山故事”走出岭南，走向全国乃至世界。

佛山依托重大节庆活动提升品牌影响力，中国（广东）国际“互联网+”博览会、佛山秋色巡游、龙舟争霸赛等活动，已成为展示佛山文旅特色的重要窗口，佛山秋色巡游作为岭南民俗文化的“活化石”，每年吸引数十万市民游客参与，其“车色、马色、飘色、地色、水色”等传统民俗项目，通过电视直播、短视频传播，让全国观众领略到佛山的民俗魅力；佛山借力新媒体平台扩大传播半径，在抖音、小红书、B站等平台，佛山发起#跟着粤剧游佛山# #佛山功夫打卡# #寻味佛山美食#等话题，邀请网红达人、文旅博主探访佛山，通过Vlog、直播等形式分享体验，相关话题播放量超10亿次，有效提升了佛山的城市文旅知名度。

佛山还加强与周边城市的文旅联动，融入粤港澳大湾区文旅圈，推出“一程多站”旅游线路，与广州、深圳、香港、澳门等地共同打造“大湾区文化遗产游径”“美食之旅”等产品，实现资源共享、客源互送,让佛山的文旅品牌在区域协同中更具影响力。

深化融合发展：文旅赋能城市高质量发展

文旅助推的最终目标，是赋能城市高质量发展，佛山通过“文旅+产业”“文旅+城市”“文旅+乡村”的深度融合，让文旅成为推动经济转型升级、提升城市品质、增进民生福祉的重要引擎。

在“文旅+产业”方面，佛山推动制造业与文旅产业跨界融合，打造“工业旅游”新名片，美的集团全球创新中心开放“工业旅游”线路，游客可近距离了解佛山家电制造业的发展历程；佛山创意产业园则将旧厂房改造为文创空间，吸引了众多设计师、艺术家入驻，形成了“文化+科技+创意”的产业生态。

在“文旅+城市”方面，佛山通过文旅项目建设提升城市功能品质，东平河沿岸的“一河两岸”景观带，将滨水空间与历史文化元素结合，打造了集休闲、观光、文化展示于一体的城市客厅；佛山新城的文化中心、科学馆等场馆，成为市民游客参与文化活动、体验科技魅力的新地标。

在“文旅+乡村”方面，佛山推动乡村振兴与文旅发展相结合，打造了一批特色乡村旅游目的地，顺德逢简水乡通过保护古村落、发展民宿经济、举办民俗活动，从“普通水乡”变为“网红打卡地”，带动了村民增收；南海西樵山脚下的松塘村，依托古村落资源和“翰林文化”，发展研学旅游，让“千年古村”焕发新生。

从千年文脉的活态传承，到文旅产品的创新升级；从品牌营销的破圈传播，到产业融合的赋能发展，佛山的文旅助推之路，既是对传统文化的守护与弘扬，也是对城市未来的探索与开拓，佛山将继续以文化为魂、以创新为翼，推动文旅