药香樟韵文旅新章——樟树特色文旅的融合发展之路

xwhb 2026-10-19

樟树，这座镶嵌在赣江之畔的千年古城，因“树”得名，因“药”兴邦，因“水”而活，作为“中国药都”“中国青铜文化之乡”，樟树不仅承载着厚重的历史文脉，更以独特的文旅资源，书写着传统与现代交融的“新篇章”，近年来，樟树深挖“药、盐、酒、泉、古”五大特色文化，将生态之美与人文之韵串联成线，打造出独具辨识度的文旅IP，让游客在山水间触摸历史,在体验中感知文化。

药香千年：以“药”为魂，打造康养文旅新体验

“不到樟树，不知药之奇；不逛药都，不知药之盛。”作为全国首批“中药材之乡”，樟树的中医药文化可追溯至东汉，历经千年沉淀，形成了“药都”不可撼动的文化地标。

樟树帮中药文化是核心IP，这里自古就是南北药材的集散地，“樟树帮”中药炮制技艺被列入国家级非物质文化遗产，其“形、色、气、味”皆具特色，成为中医药文化的活态传承，樟树以“药”为轴，构建了“观、学、品、养”的全链条文旅体验：走进中国药都博物馆，从《神农本草经》到现代中药研发，一部部实物展品诉说着“药都”的千年风云；漫步樟树中药炮制技艺传习所，非遗传承人现场演示“炒、炙、煅、煨”等技艺，让游客直观感受“药不过樟树不灵”的奥秘；在医药园景区，游客可亲手制作中药香囊、辨识百草，参与“中医药养生宴”，品尝药膳、药酒、药茶，在味蕾间感受中医药的智慧。

樟树依托阁皂山“天然药库”的生态优势，打造了康养旅游胜地，这里山峦叠翠，溪流潺潺，自汉晋以来便是道教圣地与医药名山，阁皂山开发了森林步道、中医药研学基地、养生民宿等项目，游客可在负氧离子中洗肺，在道家养生功法中静心，实现“身心双养”。

古镇古韵：以“古”为脉，唤醒历史文化新活力

樟树的历史，是一部“因水而兴、因盐而盛”的商贸史，赣江穿城而过，自古便是南北交通要道，造就了临江古镇、吴城古镇等商贸重镇，留下了丰富的历史遗存和民俗风情。

临江古镇是樟树千年商埠文化的缩影，这里曾是“舟车辐辏，百货连樯”的繁华之地，现存临江大观楼、镇城塔、明清古街等遗迹，漫步青石板路，两旁的骑楼、老字号药铺、票号旧址仿佛仍在诉说着当年的“药不到樟树不齐，药不过樟树不灵”的盛况，古镇内定期举办“临江庙会”，舞龙舞狮、传统戏曲、非遗展演轮番上演，游客可沉浸式体验“千年古镇”的烟火气。

吴城古镇则因“盐”而兴，是古代“四大米市”之一的重要节点，这里的吴城遗址（商周时期）见证了赣江流域的文明起源，而明清盐码头、古商会馆等遗迹，则展现了“盐舟云集，商贾不绝”的商贸图景，樟树以吴城古镇为核心，打造了“盐文化研学路线”，游客可参观盐业博物馆，体验古代“晒盐、运盐”工艺，感受“盐与城兴”的历史脉络。

红色记忆：以“红”为魂，赓续革命精神新传承

樟树不仅是药都、古镇，更是红色热土，这里留下了毛泽东同志旧居、红军革命遗址等红色印记，成为开展红色旅游、传承革命精神的重要阵地。

毛泽东同志旧居位于樟树市区，是一栋典型的江南民居，1930年，毛泽东同志率领红军部队途经樟树，在此指挥了著名的“樟树战斗”，旧居内陈列着珍贵的历史照片、文献资料和革命文物，游客可通过“情景再现”“VR体验”等方式，重温那段烽火岁月。

店下镇红色文化园则以“红军长征出发地之一”为主题，打造了红色研学基地，园内建有“长征精神纪念馆”“红军步道”“红色讲堂”等设施，游客可参与“重走长征路”模拟体验，聆听红军故事，感悟初心使命，樟树将红色文化与乡村旅游结合，推出“红色+生态”“红色+民俗”等线路，让红色旅游既有“温度”，又有“深度”。

生态绿意：以“绿”为底，绘就山水文旅新画卷

樟树坐拥赣江、袁河两大水系，森林覆盖率达50.2%，生态优势得天独厚，近年来，樟树坚持“生态优先、文旅融合”，将绿水青山转化为文旅发展的金山银山。

赣江国家湿地公园是樟树生态旅游的“金字招牌”，这里集河流湿地、湖泊湿地、沼泽湿地于一体，是候鸟迁徙的重要驿站，每年冬季，数十万只候鸟在此越冬，场面蔚为壮观，公园内开发了观鸟栈道、生态科普馆、水上乐园等项目，游客可乘竹筏荡漾江上，看“落霞与孤鹜齐飞”，享“江水共长天一色”的诗意。

玉华山则以其“奇峰、怪石、云海、温泉”闻名，是道教“三十六洞天”之一，山上的温泉度假村富含多种矿物质，是养生休闲的绝佳去处；而玉华寺古刹钟声与山间云海相映，更添几分禅意，樟树还依托乡村生态资源，打造了洋湖村“樟树林海”、昌傅镇“荷香小镇”等乡村旅游点，游客可体验采摘、垂钓、农家乐，感受“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的田园生活。