林海深处的文旅掌灯人——记伊春市文旅书记张伟

林都晨光中的“赶路人”

清晨五点半,伊春市林都区的晨雾还未散尽，张伟已经背起行囊，踏上了通往红星区库尔滨景区的山路，作为伊春市文旅局局长、党委书记，他习惯用“脚底板”丈量这片林海的每一寸土地——红松的年轮里藏着生态密码，溪流的低语中藏着文化基因，而他的使命，就是把这些“沉睡”的资源变成唤醒林都活力的“文旅密码”。

“伊春的旅游，不能只卖‘树’和‘雪’，得让游客走进来、留下来、还想来。”张伟常说，这句朴素的话，是他上任三年来的行动指南，从“林都”到“旅都”，他带着一群人，在绿水青山间蹚出了一条文旅融合的新路。

摸“家底”：让每片森林都会“讲故事”

伊春,中国林都，拥有亚洲面积最大的红松原始林，但过去，这里的旅游却像个“长不大的孩子”——游客夏天看绿、冬天看雪，产品单一、体验浅层，张伟上任后做的第一件事，就是给伊春文旅“摸家底”。

他带着团队走遍全市15个县（市）区、22个国有林场，访老护林员、问非遗传承人、挖民间故事，在铁力市，他听老猎人讲抗联战士在林海中与日寇周旋的故事；在嘉荫县，他看到渔民们用“古法捕鱼”传承千年的技艺；在汤旺河区，他发现废弃的森林铁路可以改造成“森林观光小火车”……

“原来伊春有这么多‘宝贝’！”张伟兴奋地说，他牵头组建“文旅资源普查专班”，整理出“红松文化、抗联文化、鄂伦春民俗、森林康养”四大核心IP，策划出“跟着抗联足迹穿越林海”“当一天鄂伦春猎民”“森林康养瑜伽营”等20余个新业态产品，游客来伊春，不仅能看林海雪原，还能住林间木屋、学非遗手作、听森林音乐会，每一程都有“故事”相伴。

破“瓶颈”：为文旅发展“架桥铺路”

好资源需要好配套,张伟深知，伊春文旅的“短板”在交通、在服务、在“酒香也怕巷子深”。

为打通“最后一公里”，他多次赴哈尔滨、沈阳对接交通部门，争取到“林都伊春”机场新增多条航线，旅游旺季加开“林海观光专列”；推动全市新建改建50家特色民宿，统一设计“松韵”“雪乡”等主题风格，让游客“住进森林里”；在景区推广“智慧旅游”，游客扫码就能听讲解、订门票、查路线，手机一“摇”，林间的AR小松鼠还会“跳出来”互动。

更让他骄傲的是“文化赋能”，他邀请国内知名编剧以伊春抗联故事为原型创作话剧《林海雪原》，在哈尔滨、北京巡演场场爆满；联合抖音、小红书发起“#伊春十二时辰”话题，邀请百万粉丝博主走进林海，拍短视频、直播带货，让“小兴安岭的松针茶”“蓝莓酱”成为网红爆款，去年夏天，伊春旅游人次突破800万，同比增长120%，旅游收入创历史新高。

暖民心：让百姓端上“文旅饭碗”

“旅游发展，不能忘了老百姓。”张伟总把这句话挂在嘴边，在伊春，很多林场职工过去靠伐木为生，禁伐令”下，他们如何转型？张伟给出的答案是：“让百姓成为文旅发展的参与者、受益者。”

在友好区,他推动“林场职工+民宿经营”模式，组织培训50余名下岗职工当民宿管家，人均月收入从2000元涨到5000元；在乌马河区，他支持非遗传承人开“木艺工坊”，游客跟着学雕刻、做根雕，一件小作品能卖几百元；在新青区，他鼓励农民把闲置房屋改造成“森林农家乐”，主打“现采现吃”的野菜、山菇，一到周末就“一座难求”。

68岁的退休护林员王大爷感慨：“以前守着林子没饭吃，现在游客来找我讲护林故事，一天能挣200块！张书记真是给我们林场职工