上海官方文旅，以匠心织就城市魅力，用创新点亮文旅新篇

上海,这座兼具历史底蕴与现代活力的国际大都市，其文旅魅力从来不是偶然的风景，而是“官方文旅”精心擘画、久久为功的结果，从红色文化的根脉传承到海派风情的多元呈现，从历史文脉的活化利用到智慧文旅的科技赋能，上海官方文旅始终以“人民城市”为核心理念，将城市文化资源转化为可感知、可体验、可共鸣的文旅产品，让“上海文化”品牌在新时代绽放璀璨光芒。

深挖文化根脉：让历史文脉“活”起来

上海官方文旅的首要使命,是守护城市记忆，让历史文脉从“静态保护”走向“活态传承”，近年来，上海以“红色文化、海派文化、江南文化”三大文化品牌为引领，系统梳理城市文化资源，推动历史建筑、工业遗存、老街巷弄“焕新重生”。

在红色文化传承上,官方文旅部门打造了“初心之地·红色之旅”精品线路，整合中共一大纪念馆、中共二大会址、宋庆龄故居等红色资源，通过“沉浸式党课”“情景式导览”等形式，让游客在行走中感悟“党的诞生地”的厚重底蕴，2023年，中共一大纪念馆接待观众超300万人次，成为全国红色旅游的“打卡地标”。

在海派文化塑造上,官方以“建筑可阅读”为抓手，让外滩的万国建筑群、豫园的明清建筑、武康大楼的“网红”风采成为城市流动的风景线，通过AR导览、语音讲解、文创手绘等方式，游客不仅能看到建筑的“形”，更能读懂其“魂”——比如外滩的“建筑故事”小程序，详细解读了52栋建筑的历史变迁与人文轶事，让百年建筑成为“会说话的导游”。

江南文化的活化则聚焦“水乡韵味”与“市井烟火”，官方对朱家角、七宝古镇等传统街区进行保护性开发，保留“小桥流水人家”的肌理，同时引入非遗体验、民俗展演、创意市集等新业态，在青浦，官方打造的“江南文化·上海样本”系列活动，将田山歌、土布染织等非遗技艺融入旅游线路，让游客在赏江南景、品江南味的同时，感受传统文化的独特魅力。

创新服务体验：让文旅消费“潮”起来

面对游客对“高品质、个性化、智慧化”文旅体验的需求，上海官方文旅以“供给侧改革”为突破口，推动文旅服务从“有没有”向“好不好”“精不精”转变。

智慧文旅的“上海模式”成为全国标杆，2022年，上海推出“一码游上海”平台，整合全市景区、博物馆、演出场馆等文旅资源，实现“一码预约、一码导览、一码支付、一码评价”，游客通过微信或支付宝即可完成从“查攻略”到“买门票”的全流程操作，目前平台已覆盖全市90%以上A级景区，累计服务超5000万人次，官方还推出“文旅元宇宙”体验项目，比如在豫园推出的“AR实景剧本杀”，让游客通过手机扫码与历史人物“对话”，在游戏中了解老城厢文化。

针对不同客群需求,官方文旅推出“定制化”产品矩阵：亲子家庭可体验“上海自然博物馆+上海动物园”的研学之旅；年轻人热衷的“Citywalk”，官方推出“武康路-安福路”“外滩-陆家嘴”等10条精品路线，串联起网红打卡点与历史文脉；银发群体则有“老年文旅专线”，提供慢节奏游览、健康餐饮等贴心服务，2023年上海旅游节期间，官方推出的“夜生活节”“音乐节”“艺术节”等主题活动，吸引超千万市民游客参与，让“夜上海”成为文旅消费的新增长极。

在公共服务上,官方持续优化“最后一公里”体验：在主要景区周边增设文旅服务中心，提供多语种咨询、行李寄存、应急救助等服务；在地铁、公交枢纽开通“文旅专线”，方便游客直达热门景点；推出“文旅惠民季”，通过发放消费券、推出折扣门票等方式，让市民游客共享文旅发展成果。

联动全域资源：让城市魅力“融”起来

上海官方文旅打破“景区孤岛”，推动“文旅+”“+文旅”深度融合，让城市每个角落都成为文旅体验的“舞台”。

“文旅+科技”的融合催生新业态，在张江科学城，官方打造“科幻之旅”，让游客参观人工智能实验室、体验VR太空舱，感受科技与文化的碰撞；在徐汇滨江，由旧工业厂房改造的西岸美术馆群，通过“艺术展览+数字光影”的形式，成为“艺术上海”的新名片，2023年举办的“数字艺术双年展”吸引观众超80万人次。

“文旅+体育”的联动激活城市活力，官方结合上海马拉松、网球大师赛、F1中国大奖赛等赛事，推出“观赛+旅游”套餐，让游客在体验体育激情的同时，感受城市风光；黄浦江两岸的“水上运动线路”，将赛艇、帆船等体验与滨江景观结合，成为市民游客“打卡”新选择。

“文旅+乡村”的探索助力乡村振兴，在崇明、金山等郊区，官方推出“乡村民宿+农事体验+非遗研学”产品，比如崇明的“生态岛骑行线路”，串联起东滩湿地、有机农场、民俗村，让游客在田园风光中放松身心；金山的“农民丰收节”通过“文旅直播+农产品展销”，让“金山味道”走向全国。

上海官方文旅积极推动长三角一体化发展,与苏浙皖共同打造“江南文化”旅游圈，推出“高铁+文旅”联票、区域文旅一卡通等产品，让游客“一票畅游长三角”，2023年，长三角文旅联盟成立，联合推出100条精品线路，进一步提升了区域文旅品牌的国际影响力。

面向未来：让文旅品牌“强”起来

站在新的历史起点,上海官方文旅以“建设世界著名旅游城市”为目标，持续发力品牌建设、国际化发展和绿色低碳。

在品牌塑造上,官方持续擦亮“上海文化”品牌，通过“上海之夏”国际文化旅游节、“上海艺术博览会”等活动，吸引全球目光；同时加强国际传播，在海外举办“上海文化旅游推广周”，通过短视频、社交媒体等渠道，向世界展示