黄河之滨卷出文旅新高度——兰州文旅的破圈与突围

xwhb 2026-10-21

当“卷”成为城市发展的关键词，兰州正以独特的姿态，在文旅赛道上“卷”出属于自己的节奏，这座依黄河而生的城市，既有“黄河明珠”的地理烙印，也有“丝路重镇”的历史厚重，更有“烟火兰州”的鲜活温度，从文化资源的深度挖掘到体验场景的创意创新，从美食IP的硬核输出到传播方式的破圈联动，兰州文旅正以“不待扬鞭自奋蹄”的劲头，书写着一曲“老城焕新、文旅出彩”的奋进之歌。

文化底蕴“深度卷”：让千年文明“活”起来

兰州的“卷”，首先是对文化根脉的敬畏与活化，作为古丝绸之路上的重要枢纽，这里沉淀着黄河文化、丝路文化、边塞文化、民俗文化等多重底蕴，近年来，兰州不再满足于“有资源没故事”的浅层开发，而是让沉睡的文物“说话”，让传统技艺“焕新”。

在甘肃省博物馆，“马踏飞燕”作为镇馆之宝，通过数字技术实现了“云游博物馆”，观众足不出户就能360°欣赏这件国宝的细节；兰州水车园，这座拥有400多年历史的“天下第一水车”，不再只是静态的景观，而是通过光影秀、非遗展演，让游客看到水车如何灌溉农田、滋养城市；兰州老街则在保留明清建筑风貌的基础上，引入“非遗工坊”，游客可以亲手体验刻葫芦、酿醋、制陶等传统技艺，在互动中感受“兰州味道”的文化内核。

更值得一提的是，兰州对“边塞诗文化”的挖掘，从王之涣“羌笛何须怨杨柳”到王翰“葡萄美酒夜光杯”，兰州以诗歌为线索，打造了“边塞诗主题步道”“诗词灯光秀”等场景，让游客在黄河边行走时，能穿越千年与诗人对话，这种“文化+场景”的深度绑定，让兰州的历史不再是书本上的文字，而是可触摸、可感知的生活体验。

体验场景“创新卷”：从“观光打卡”到“沉浸漫游”

文旅“卷”的核心，是体验的升级，兰州打破“白天看景、晚上睡觉”的传统模式，用“场景革命”让游客“留下来、玩得好”。

黄河风情线这条“城市绿脉”，如今成了“网红打卡地”，沿河打造的“黄河集市”，汇集了兰州小吃、文创手作、民俗表演，游客可以边吃边逛，感受“黄河边的烟火气”；夜晚的“黄河夜游”更是亮点，游船穿行于两岸灯火之间，搭配《黄河谣》live演唱、皮影戏表演，让黄河的夜晚有了温度与故事。

针对年轻人，“兰州文旅”不断推出“潮玩”场景：在兰州音乐厅听一场“黄河民谣”演唱会，在安宁区逛“文创市集”淘手作好物，在“兰州老街”的剧本杀里破解“丝路密码”，甚至在黄河边露营，看一场“星空电影”，这些场景不仅满足了游客的“打卡欲”，更创造了“沉浸式”的情感连接——兰州不再是“路过的地方”，而是“值得停留的家园”。

就连“兰州牛肉面”这一传统美食，也被玩出了新花样。“牛肉面DIY体验馆”里，游客可以跟着非遗师傅学习拉面，从“揉面、醒面到拉面”，亲手做一碗属于自己的“一清二白三红四绿”；“牛肉面博物馆”则通过老照片、老工具，讲述一碗面背后的百年传承，这种“美食+体验+文化”的组合，让兰州牛肉面从“果腹刚需”升级为“文化符号”。

传播方式“破圈卷”：让“兰州故事”传得更远

酒香也怕巷子深，兰州文旅深知，好资源需要好传播才能“出圈”，近年来，兰州用“年轻人喜欢的方式”，让城市形象“破壁出圈”。

短视频成了“流量密码”。“兰州文旅”官方账号在抖音、小红书上推出“兰州24小时”“兰州美食地图”“黄河边的浪漫”等系列内容，用vlog、直播展现兰州的多元魅力：清晨在牛肉面馆“蹲点”看师傅“一清二白”，午后在水车园听老人唱“花儿”，夜晚在黄河边看“黄河落日”……这些真实、鲜活的内容，让兰州的“烟火气”和“文艺范”同时出圈，吸引了无数游客“说走就走”。

网红达人的“自来水”传播更添一把火，去年夏天，多位百万粉丝博主来到兰州，打卡“黄河边的图书馆”“兰州老街的汉服体验”，视频中“兰州不仅有牛肉面，还有诗和远方”的评论，让兰州的“文艺标签”深入人心，兰州还与影视剧、综艺联动，比如在《去有风的地方》取景地之一“沙井驿”打造“同款打卡点”，让游客“追剧式旅游”成为新潮流。

更让人惊喜的是，兰州用“元宇宙”概念讲好城市故事，线上推出“云游兰州”小程序，游客可以通过VR技术“漫步”黄河边、“参观”博物馆、“体验”拉面制作，足不出户就能感受兰州魅力，这种“线上+线下”的传播矩阵，让兰州文旅的影响力突破地域限制,走向全国。