浙里播动文旅，会出精彩——浙江文旅会播的活力与创新

xwhb 2026-10-22

当“诗画江南，活力浙江”的画卷遇上“指尖传播、云端互动”的直播浪潮，一场关于文旅推广的“双向奔赴”正在浙里上演。“浙江文旅会播”，并非简单的“会议+直播”叠加，而是以“会”为媒、以“播”为桥，将浙江的自然之美、人文之韵、产业之兴，通过数字技术转化为可感知、可参与、可传播的文旅新体验，从西湖边的云赏荷到乌镇戏剧节的直播探班，从非遗传承人的指尖技艺到乡村振兴的田间地头，浙江文旅会播正以“新”的姿态，让更多人“云”游浙江、“心”动江南。

背景：数字赋能，“会播”成文旅推广新引擎

浙江，自古便是“鱼米之乡、丝绸之府、文化之邦”，拥有西湖、良渚、大运河等世界级文化遗产，以及“绿水青山就是金山银山”理念的发源地，在数字经济浪潮下，浙江依托“数字浙江”建设优势，将直播这一新媒体形式深度融入文旅推广，催生出“文旅会播”这一创新模式，所谓“会播”，即以“会议、会展、活动”为载体，通过直播技术实现“线上+线下”联动，既包括文旅推介会、行业峰会等专业场景的直播，也涵盖节庆活动、景区体验、非遗展示等大众场景的实时传播。

这种模式打破了传统文旅推广的时空限制，让“静态展示”变为“动态互动”，让“单向传播”升级为“双向沟通”，正如浙江省文化和旅游厅相关负责人所言：“文旅会播不是‘赶时髦’，而是要让浙江的美景、文化、故事‘活’起来，让游客在屏幕前就能‘走进’江南，激发线下探索的欲望。”

实践：多元场景，“会播”激活文旅新体验

浙江文旅会播的实践，早已渗透到文旅产业的各个角落，形成了“处处可播、时时能播”的生动局面。

“云游浙里”：景区景点的“云端会客厅”

浙江的各大景区纷纷变身“直播间”，让游客足不出户就能“云游”江南，西湖景区推出“云赏西湖”系列直播，从断桥残雪的雪景到曲院风荷的夏韵，从雷峰夕照的黄昏到三潭印月的月夜，通过高清镜头和无人机航拍，将“淡妆浓抹总相宜”的西湖之美实时呈现；乌镇则在乌镇戏剧节期间，通过直播“探班”后台、片段演出、导演访谈，让全球观众感受“水乡戏韵”的魅力；普陀山更是结合佛教文化，推出“云礼佛”直播，在晨钟暮鼓中传递禅意与宁静。

“非遗新说”：传统文化的“年轻化表达”

浙江是非遗大省，拥有龙泉青瓷、西湖龙井、越剧、龙泉宝剑等众多非遗项目，文旅会播让这些“老技艺”焕发“新活力”：在龙泉，非遗传承人走进直播间，一边演示青瓷拉坯、上釉，一边讲述“青瓷之都”的千年历史，直播间里“下单”定制青瓷的年轻人络绎不绝；在绍兴，越剧演员身着戏服，在直播间表演《梁山伯与祝英台》选段，弹幕里“被圈粉”的观众纷纷留言“想去看现场演出”；在杭州，西湖龙井春茶开采季，茶农们带着手机走进茶园，直播“炒茶”技艺，从杀青、揉捻到烘干，每一道工序都吸引着无数“云品茶”的网友。

“乡村会播”：乡村振兴的“金钥匙”

浙江的美丽乡村，正通过“乡村会播”走向全国，安吉余村的“竹林直播”，让游客看到“绿水青山就是金山银山”的生动实践——漫山遍野的竹林、清澈见底的溪水，以及村民们的幸福生活，吸引着无数游客前来打卡；丽水的“山耕直播”，则把“丽水山耕”农产品搬上直播间，从香菇、木耳到高山蔬菜，主播一边讲述农产品的生长环境，一边介绍烹饪方法，直播间里的销量节节攀升；莫干山的“民宿直播”，让网友走进“裸心谷”“西坡”等网红民宿，感受“山水间的家”的惬意，不少观众看完直播就预订了周末的民宿。

“行业峰会”：文旅融合的“思想盛宴”

除了大众场景，浙江还通过“会播”搭建行业交流平台，推动文旅产业高质量发展，世界旅游联盟（WTA）·浙里文旅论坛、杭州文博会、中国（浙江）文旅商品博览会等活动，均通过直播形式向全球观众展示浙江文旅产业的创新成果，在2023杭州亚运会期间，“亚运文旅会播”系列活动更是将亚运场馆、城市文化、旅游资源相结合，向世界展示了“中国特色、浙江风采、杭州韵味”。