钱王故里文旅融合，千年吴越韵，今朝文旅兴

xwhb 2026-10-22

在江南烟雨的浸润下，有一段传奇穿越千年依旧鲜活——那是五代十国时期吴越国的开国君主钱镠，以“满堂花醉三千客，一剑霜寒十四州”的豪情与智慧，奠定了“上有天堂，下有苏杭”的繁华基石，而今，这份沉淀千年的吴越文化，正通过“钱王文旅”的生动实践，从历史深处走向时代舞台，成为连接过去与未来、文化与旅游的璀璨纽带。

千年文脉：钱王文化的根与魂

钱王文旅的核心，在于深植于历史土壤的“钱王文化”，钱镠（852-932年），字具美，小字婆留，临安（今浙江杭州临安区）人，从贩盐少年到吴越国开国国王，他的一生充满传奇，在位期间，他“以民为本，保境安安民”，兴修水利、治理西湖、疏浚河道，留下了“钱塘江海塘”“西湖白堤”等千年工程；他“崇文重教，纳贤礼士”，使得吴越国“境内无事，城郭不闭”，经济繁荣、文化昌盛，为后世留下了“东南形胜，三吴都会”的富庶图景。

钱王文化并非单一的历史符号，而是以“务实、开放、包容、创新”为内核的精神体系：既有“射潮斗浪”的开拓精神，也有“纳土归宋”的家国情怀；既有“筑城惠民”的民本思想，也有“诗书传家”的文化底蕴，这些精神基因，通过钱王祠、钱王陵、功臣塔、临安古城墙等物质载体，以及“钱王传说”“吴越诗词”“民俗节庆”等非物质形式,构成了钱王文旅最深厚的文化根基。

文旅融合：让历史“活”起来

近年来，临安区以钱王文化为核心，推动“文化+旅游”深度融合，让沉睡的文物“说话”，让静态的历史“动”起来,打造出独具魅力的钱王文旅IP。

景区升级：从“看历史”到“入历史”

临安作为钱王故里，对核心文化景区进行了系统性升级，钱王陵作为吴越国王钱镠的陵墓，通过“陵寝文化区”“历史展示区”“园林休闲区”三大板块的打造，不仅修复了牌坊、神道、享堂等历史建筑，还引入了AR导览、沉浸式戏剧《钱王的一生》，让游客穿越千年，亲历吴越国的兴衰历程，而在功臣塔（钱镠为表彰功臣而建），通过“塔中观塔”“光影秀”等科技手段，再现了当年“塔铃风动，梵音绕梁”的盛景,让千年古塔焕发新生。

体验升级：从“走马观花”到“深度沉浸”

钱王文旅注重“体验感”，推出了一系列互动性强的旅游产品，在“钱王故里·古街风情”项目中，临安天目古镇复原了吴越时期的市井风貌，游客可以身着吴越服饰，参与“钱王庙会”“射潮竞技”“吴越茶宴”等活动，亲手体验活字印刷、青瓷制作等传统技艺；在“钱王文化研学营”中，孩子们通过“寻访钱王足迹”“解读钱家家训”“模拟水利工程搭建”等课程，在游玩中学习历史、感悟文化，夜游项目“钱王夜宴”以临安水为舞台，结合灯光、音乐、舞蹈，演绎“钱王纳土”“西湖疏浚”等历史故事,让游客在夜色中感受吴越文化的浪漫与厚重。

产业延伸：从“单一景点”到“全域旅游”

钱王文旅的辐射范围早已超越单个景区，形成“以点带面、全域联动”的发展格局，串联起钱王陵、功臣塔、玲珑山、青山湖等景点的“钱王文化黄金旅游线”，将自然景观与人文历史有机结合；围绕“钱王IP”开发的文创产品，如“钱王射潮”摆件、“吴越诗词”书签、“钱王家训”茶器等，成为游客争相伴手礼；而“钱王文化节”“吴越文化论坛”等品牌活动的举办，更让钱王文化从地域走向全国,吸引了众多历史文化爱好者与游客。

时代新生：千年文化的当代表达

在文旅融合的浪潮中，钱王文化并未固守传统，而是以开放的姿态拥抱时代,展现出强大的生命力。

数字赋能：让文化“触手可及”

借助VR、5G、数字孪生等技术，钱王文旅突破了时空限制，线上，“钱王文化数字博物馆”收录了3000余件钱王相关文物、文献，游客足不出户即可“云游”吴越国；“钱王故事”短视频在抖音、B站等平台热播，以年轻化的语言解读历史，单条视频播放量超500万次，线下，临安推出“钱王文化数字地图”，游客扫码即可获取景点背后的历史故事、AR互动体验，让文化游览更智能、更有趣。

乡村振兴：让文化“反哺乡土”

钱王文旅的发展，也带动了乡村的振兴，在临安太湖源镇的钱家村，依托“钱王后裔聚居地”的文化优势，发展起了“钱王文化民宿集群”，村民们通过讲述自家与钱王的故事、提供吴越特色餐饮，实现了“家门口就业”；而“钱王故里·生态农庄”则将钱王“重农桑”的传统与现代农业结合，种植的“吴越贡茶”“钱王稻米”成为地理标志产品，既传承了文化,又鼓了村民腰包。