浙江文旅谈话，擘画诗画浙江新篇，激活文旅融合新动能

xwhb 2026-10-23

当“诗画浙江”的金字招牌在全国文旅版图中愈发闪亮，当“江南忆”的最忆是杭州成为无数人心中的向往，浙江文旅的发展始终站在时代潮头。“浙江文旅谈话”系列活动引发广泛关注——这既是对过往文旅发展经验的深度复盘，更是对未来方向的战略擘画，从文化根脉的传承到创新表达的突破，从产业融合的探索到国际影响力的拓展，这场“谈话”以问题为导向、以创新为动力，为浙江文旅高质量发展注入了新动能，也为全国文旅融合提供了“浙江样本”。

以文塑旅：让文化根脉成为旅游的灵魂

浙江的文化底蕴，藏在良渚的玉琮神徽里，藏在西湖的淡妆浓抹中，藏在乌镇的水巷小桥间，也藏在越剧的婉转唱腔里。“浙江文旅谈话”明确指出：“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。”唯有深挖文化根脉，才能让旅游从“走马观花”升级为“沉浸式体验”。

近年来，浙江持续推进“宋韵文化传世工程”，将南宋临安城的繁华、文人雅士的风骨融入现代旅游场景，比如杭州的“德寿宫”遗址博物馆，通过数字复原、沉浸式剧场，让游客穿越回“山外青山楼外楼”的南宋盛景；绍兴则打造“陆游故里·沈园之夜”，以实景演出再现“红酥手，黄縢酒”的千古绝唱，让文化IP“活”了起来，浙江还注重非遗的活态传承：龙泉青瓷的烧制技艺通过“非遗+旅游”体验项目，让游客亲手拉坯、烧制；东阳木雕的工匠精神在古村落改造中延续，每一栋老宅都成为“会讲故事的博物馆”。

正如谈话中所强调的：“文化不是陈列馆里的标本，而是流动在生活中的血脉。”浙江文旅正以文化为内核，让游客在山水间读懂历史，在体验中感知温度，让“诗画浙江”不仅有颜值,更有灵魂。

以旅彰文：用创新表达讲好中国故事

当“Z世代”成为旅游消费主力，当短视频、直播重塑传播生态，“浙江文旅谈话”特别关注“创新表达”的重要性：“要用年轻人喜欢的方式，让传统文化‘潮’起来，让浙江故事‘走’出去。”

在数字化赋能下，浙江文旅玩出了“新花样”，杭州推出“云游西湖”VR项目，足不出户就能漫步苏堤春晓，聆听雷峰塔的传说；宁波“海上丝绸之路”博物馆通过AR技术，让古代商船“重现”港口繁华；莫干山民宿则结合“数字游民”需求，打造“云端办公+山水疗愈”的新业态，吸引全球年轻人前来“打卡”，更值得一提的是，浙江文旅主动拥抱社交媒体：抖音#诗画浙江#话题播放量超500亿次，“跟着诗词去旅行”系列短视频带火“小众秘境”；“浙江文旅”直播间里，非遗传承人在线展示技艺，网友下单“文旅盲盒”，实现“边看边买”的沉浸式消费。

创新表达的背后，是对游客需求的精准洞察。“浙江文旅谈话”提出：“文旅产品要‘从供给导向转向需求导向’，既要满足游客‘打卡’的刚需，更要提供‘走心’的体验。”无论是“00后”追捧的剧本杀式旅游（如南浔古镇的“民国奇案”实景剧本），还是家庭游客喜爱的“自然教育+研学旅行”（如天目山生物多样性探索），浙江文旅正以“小而美”“精而特”的产品，让文化传承更接地气,让故事传播更有活力。

融合赋能：构建“文旅+”的产业生态圈

“文旅不是孤立的产业，而是融合发展的催化剂。”“浙江文旅谈话”中，这一观点成为共识，浙江正以“文旅+”为抓手，打破产业边界，构建“吃住行游购娱”一体化的产业生态，让文旅发展带动区域经济全面升级。

在“文旅+乡村振兴”领域，浙江走出了一条特色之路，安吉余村依托“绿水青山”资源，发展“生态旅游+民宿经济”，村民人均收入较2005年增长近10倍；松阳古村落群通过“拯救老屋行动”，将废弃老宅改造成设计师酒店、艺术工作室，吸引文创人才集聚，让“空心村”变成“网红村”，在“文旅+工业”领域，老厂房焕发新生：杭州“之江文化创意园”由旧工业厂房改造，成为集艺术展览、时尚消费、创意办公于一体的文旅地标；宁波“北仑港”工业旅游区，让游客近距离感受“世界大港”的脉搏，感受“港通天下”的开放精神。

“文旅+体育”“文旅+康养”“文旅+科技”等新业态不断涌现：淳安“千岛湖”马拉松让运动与山水相映成趣；丽水“森林康养基地”吸引都市人前来“洗肺”；杭州“未来科技城”将数字科技与旅游体验结合，打造“智慧旅游”示范区，正如谈话中所强调的：“文旅融合的关键在于‘赋能’，要让文旅成为推动产业升级、促进共同富裕的重要引擎。”