绩溪，以文塑旅以旅彰文绘就徽州故里文旅融合新画卷

xwhb 2026-10-24

绩溪,这座嵌于皖南山水间的千年古县，既是徽文化的核心发祥地，也是“国家历史文化名城”“中国天然氧吧”，近年来，绩溪县立足“文化铸魂、旅游赋能”的发展理念，深挖徽文化底蕴，创新文旅产品供给，优化服务体验，推动文旅产业从“资源驱动”向“创新驱动”跨越，让古老徽州在新时代焕发出夺目光彩，走出了一条具有绩溪特色的文旅融合高质量发展之路。

深耕文化根脉，让历史遗产生动“活起来”

文化是文旅发展的灵魂,绩溪县以保护为基、以传承为要，让沉睡的文化遗产“活”在当下、融入生活。
强化文物资源系统性保护，聚焦龙川胡氏宗祠、徽杭古道、仁里古村等核心遗产资源，实施“修旧如旧”保护工程：对胡氏宗祠进行精细修缮，保持其“四柱三门五开间”的徽派建筑原貌，让游客直观感受“江南第一祠”的恢弘；对徽杭古道绩溪段进行步道修复与生态保护，串联起“江南第一关”“逍遥谷”等节点，让千年商旅之路成为徒步爱好者的“网红打卡地”，推动非遗传承与创新转化，依托徽墨制作、徽州楹联、绩溪徽菜等国家级、省级非遗项目，打造“非遗+旅游”体验场景：在胡开文墨厂开设“徽墨DIY”工坊，游客可亲手体验“徽墨十二道”工序；在徽菜文化街推出“跟着徽菜师傅学做菜”活动，让“臭鳜鱼”“胡适一品锅”等名菜从餐桌走向文旅体验，绩溪已建成非遗展示馆5个、非遗工坊12个，非遗项目成为吸引游客的“金字招牌”。

创新产品供给，让旅游体验“潮”起来

面对日益多元的旅游需求,绩溪县打破“观光为主”的传统模式，推动“景点旅游”向“全域旅游”“体验旅游”升级，打造“四季可游、处处可玩”的文旅产品体系。
春季，以油菜花海为媒，举办“中国·绩溪油菜花节”，推出“骑行花海”“无人机航拍大赛”“徽州民俗展演”等活动，吸引数十万游客走进上庄、华阳等赏花基地，感受“金色绩溪”的诗意；夏季，依托清凉的生态资源，开发“徽州山水避暑之旅”，在清凉峰自然保护区、坑口水库等地推出漂流、露营、星空观测等项目，让游客在山水间尽享夏日惬意；秋季，以红叶与丰收为景，举办“绩溪红叶文化旅游节”，串联家朋梯田、伏岭红叶基地，推出“秋收体验”“徽州晒秋”等特色活动，展现徽州“天人合一”的农耕文化；冬季，围绕年俗与温泉，打造“徽州冬韵之旅”，在龙川古村举办“徽州年俗文化节”，舞龙舞狮、写春联、做米粿，让游客沉浸式体验徽州“年味”。
绩溪还深耕“研学旅游”与“红色旅游”：依托胡适故居、陶行知纪念馆等红色文化资源，开发“行走的徽州”研学路线，让学生在行走中感悟徽州先贤的家国情怀；结合徽州楹联、徽商文化等，推出“小小徽州讲解员”“徽商故事会”等研学课程，让传统文化“润物细无声”浸润青少年心灵。

强化品牌营销，让绩溪形象“亮”起来

“好酒也怕巷子深”，绩溪县创新营销思路，构建“线上+线下”“传统+新兴”的立体传播矩阵，让“绩溪文旅”品牌走向全国、走向世界。
在线上，借力新媒体“流量密码”：在抖音、小红书、视频号等平台开设“绩溪文旅”官方账号，推出“跟着诗词游绩溪”“绩溪十二时辰”等系列短视频，通过Vlog、直播等形式展示绩溪的山川之美与人文之韵；邀请旅游博主、文化学者探访绩溪，创作《我在绩溪修古宅》《徽墨里的千年匠心》等内容，单条视频最高播放量超5000万，带动绩溪搜索量同比增长300%，在线下，举办高能级文旅活动：连续多年承办“中国徽州文化节”“安徽省旅游大会”等省级以上活动，吸引全国目光；在上海、杭州、南京等周边城市举办“绩溪文旅推介会”，推出“高铁+旅游”优惠套餐，让长三角游客“说走就走”来绩溪。
深化区域联动：与黄山、婺源共同打造“徽州文化旅游圈”，推出“一票通游”“联程线路”；加入“长三角红色旅游联盟”“皖南国际旅游文化示范区”，实现资源共享、客源互送。“徽州故里·山水绩溪”的品牌形象日益深入人心，2023年全县接待游客超1200万人次，旅游总收入突破100亿元，同比分别增长20%、25%。