碧玉生辉 文旅焕新——玉环市文旅工作高质量发展纪实

玉环，这座镶嵌在东海之滨的“东海碧玉”，以“百岛之市”的灵动、“山海相拥”的秀美、“非遗荟萃”的底蕴，正书写着文旅融合的崭新篇章，近年来，玉环市锚定“诗画江南·山海玉环”品牌定位，深挖文化根脉、激活生态优势、创新产品供给，推动文旅工作从“资源驱动”向“创新驱动”跨越，让千年海岛文化在新时代焕发夺目光彩,成为长三角地区新兴的海岛旅游目的地。

深挖文化根脉，铸就文旅融合“魂”

文化是文旅发展的灵魂，玉环立足“海岛、海洋、海韵”特色，以文化赋能旅游，让旅游成为文化传播的载体。

非遗文化“活起来”，玉环拥有国家级非遗“玉环鼓词”、省级非遗“楚门刺绣”“玉环渔民画”等23项非遗项目，近年来，当地通过“非遗进景区”“非遗体验工坊”等形式，让古老技艺融入现代旅游场景，在楚门镇“文玲书院”，游客可亲手体验刺绣的细腻；在海山乡“海山渔村”，渔民画师现场创作，将渔村生活、海洋生态化作鲜艳画卷；每年举办的“非遗文化旅游节”，更是通过鼓词展演、传统手工艺市集等，让游客沉浸式感受“非遗的温度”。

历史文脉“串起来”，玉环文脉绵长，既有漩门湾古渡、干江古城墙等历史遗迹，也有“海上西湖”漩门湾湿地公园的生态人文，当地以“一核多点”思路打造文化地标：修复楚门老街，还原明清商埠风貌；建设“玉环博物馆”，陈列“海丝”文物与海洋生物标本；开通“文韵寻踪”旅游专线，串联起石塘古村、干江盐田等文化节点，让游客在行走中读懂玉环“因海而生、向海而兴”的历史。

海洋文化“亮起来”，作为“东海明珠”，玉环将海洋文化融入旅游IP打造，推出“渔乡风情游”，游客可随渔民出海捕鱼、体验“渔家乐”，品尝“海鲜大咖”；打造“海洋主题乐园”，通过VR技术还原“东海龙王”传说，让亲子家庭在互动中感受海洋魅力；设计“海岛露营+星空摄影”产品，结合“蓝眼泪”奇观，成为年轻游客追捧的“网红打卡点”。

优化产品供给，打造文旅体验“新”

围绕“吃住行游购娱”全链条，玉环创新旅游产品供给，从“观光游”向“体验游”“度假游”升级，满足游客多元化需求。

生态旅游“引客来”，玉环依托“山、海、岛、湾、滩”生态优势，构建“一核两带三板块”旅游格局：以漩门湾湿地公园为核，打造“城市绿肺”；沿乐清湾、东海海岸线建设滨海休闲带，串联沙滩、礁石、渔村；开发“海岛度假板块”（鸡山岛、大鹿岛）、“乡村康养板块”（龙溪、干江）、“文化体验板块”（楚门、芦浦），形成差异化产品矩阵，鸡山岛“慢生活”民宿集群、大鹿岛“海上森林”等，成为都市人“逃离喧嚣”的优选。

乡村旅游“火起来”，玉环以乡村振兴为契机，推动“农文旅”融合，在干江镇“白马岙村”，游客可体验“海盐文化”——亲手晒盐、制作盐雕，购买“文创盐品”；在芦浦镇“漩门湾村”，打造“稻田艺术画”“亲子农场”，让游客感受田园乐趣；各村推出“村晚”“丰收节”等活动，展示本土民俗，带动农产品销售，实现“旅游兴村、农民增收”。

智慧旅游“便客游”，为提升服务体验，玉环加快“智慧文旅”建设：开通“玉环文旅”官方小程序，整合景点预约、线路导航、美食推荐等功能；在主要景区配备智能导览机，实现“扫码听故事”；推出“云游玉环”线上平台，通过VR全景展示海岛风光，让游客“足不出户”赏美景，优化旅游交通，开通景区直通车、共享单车驿站，解决“最后一公里”难题。

强化宣传推广，擦亮玉环文旅“名”

酒香也怕巷子深，玉环创新宣传方式，线上线下联动，让“诗画江南·山海玉环”品牌走向全国。

线上“破圈”引流，借力抖音、小红书、微信公众号等新媒体平台，打造网红传播矩阵，邀请旅游博主、网红达人探访玉环，拍摄“海岛日出”“海鲜夜市”“非遗体验”等短视频，单条视频最高播放量超5000万；发起#玉环的100种打开方式#话题挑战，吸引网友互动，话题阅读量破亿；与携程、飞猪等OTA平台合作，推出“玉环海岛游”优惠套餐，提升线上预订量。

线下“活动”聚势，举办“东海文化旅游节”“海鲜美食节”“沙滩音乐节”等特色活动，形成“季季有主题、月月有活动”的文旅氛围，2023年“东海文化旅游节”期间，吸引游客超30万人次，带动旅游收入同比增长25%；“玉环海鲜美食节”通过“海鲜+演艺+文创”组合，让游客“品海鲜、赏民俗、购好物”，成为“舌尖上的玉环”亮丽名片。

区域“联动”拓市，融入长三角旅游一体化，与温州、台州、宁波等城市推出“海