晋城特产云上行 电商赋能绘就乡村振兴新图景

山水晋城的“土特产”与“新赛道”

晋城，古称“泽州”，位于太行、王屋两山交汇处，太行之雄、沁水之秀孕育了这片土地的独特物产——高平的大黄梨甜润多汁，陵川的黑山羊肉质紧实，阳城的有机小米清香绵长，泽州的红山楂果香浓郁……这些带着泥土芬芳的“土疙瘩”，曾是晋城人引以为傲的家乡味，也曾因销售渠道单一、“养在深闺人未识”，让好特产未能卖出好价钱。

随着数字经济的浪潮涌动，电商正成为打通晋城特产“出山入海”的新通道，从田间地头到云端货架，从“提篮小卖”到“直播带货”，晋城以电商为“桥”，让特产插上“数字翅膀”，不仅为农民打开了增收致富的大门，更绘就了一幅“特产兴、乡村旺、农民富”的乡村振兴新画卷。

主体：电商助农，晋城特产的“三级跳”

第一步：从“酒香也怕巷子深”到“云端飘香”
过去，晋城特产的销售多依赖传统批发市场或线下商超，中间环节多、利润空间薄，且受地域限制难以“走出去”，近年来，晋城市政府瞄准电商发展机遇，出台《晋城市农村电商发展实施方案》，搭建起“政府引导+平台赋能+主体参与”的电商服务体系。

整合全市特产资源，打造“晋城味道”区域公共品牌，统一设计包装、规范生产标准，让高平大黄梨、陵川连翘茶、阳城蚕茧等特产有了“集体身份证”；对接淘宝、京东、拼多多等主流电商平台，开设“晋城特产馆”，培育本土电商企业，推动特产“上线”，在京东搜索“晋城特产”，大黄梨膏、黑山羊肉干、小米锅巴等产品琳琅满目，年销售额突破千万元，陵川县更是依托“太行一号旅游公路”优势，打造“电商+旅游”模式，让游客在欣赏山水美景的同时，通过直播下单带走“晋城记忆”。

第二步：从“单打独斗”到“抱团发展”
“以前自家种的黄梨，挑到集市上卖，一天也就卖几十斤，价格还压得低。”高平市寺庄镇果农王建军说，自从加入村里的电商合作社，合作社统一收购、统一打包、统一物流，他家的黄梨通过电商卖到了广东、浙江，价格比以前翻了近一倍，去年光黄梨一项就收入了4万多元。

晋城通过“龙头企业+合作社+农户”的模式，将分散的农户组织起来，形成“产供销”一体化链条，晋城市绿农农业开发有限公司带动周边5个县（市、区）的2000余户农户种植有机杂粮，从选种、施肥到加工全程标准化，再通过电商平台销往全国，农户亩均增收达1200元，培育了一批“新农人”电商带头人，如90后返乡青年李娜，通过抖音直播销售泽州山楂，单场直播销售额突破50万元，带动周边20余户山楂种植户增收。

第三步：从“卖产品”到“卖品牌+卖文化”
“晋城特产不止‘好吃’，更有‘故事’。”晋城市商务局负责人表示，电商助农不能只停留在“卖货”，更要挖掘特产背后的文化内涵，提升附加值。

为此，晋城将特产文化与电商深度融合：在高平大黄梨的直播间，主播不仅展示梨的甜度，还讲述“千年古梨园”的历史传说；在陵川黑山羊的详情页，附上“太行放牧”的养殖故事和生态认证；在阳城小米的包装上，印上“沁河古村落”的农耕文化图案，通过“产品+文化”的双轮驱动，晋城特产的溢价空间显著提升，带有“晋城连翘茶”地理标志的产品，电商售价是普通散茶的3倍,仍供不应求。

成效：数字赋能，农民钱袋鼓起来乡村兴起来

电商助农，让晋城特产“飞”出了大山，也让农民的“钱袋子”鼓了起来，数据显示，2023年晋城市农产品网络零售额达18.6亿元，同比增长35%，带动5万余户农民增收，其中脱贫户占比超30%，在陵川县，电商让连翘产业年产值突破2亿元，成为群众“致富叶”；在阳城县，有机小米通过电商远销海外，年出口额达800万美元。

更重要的是，电商激活了乡村产业“一池春水”，随着特产销量增加，晋城推动农产品加工、包装、物流等配套产业发展，催生了20余家电商配套企业，创造了3000余个就业岗位，曾经的“空心村”变成了“电商村”，年轻人返乡创业成为新风尚,乡村活力不断迸发。