甬潮涌动，文旅焕新——宁波文旅年会共绘发展新蓝图

xwhb 2026-10-24

2023宁波文旅年会在宁波国际会议中心隆重举行,本次年会以“文旅融合赋能高质量发展”为主题，汇聚了宁波市文旅局领导、各区县文旅部门负责人、文旅企业代表、专家学者及媒体从业者等300余人，共同回顾过去一年宁波文旅发展的“高光时刻”，探讨行业新趋势、新路径，为宁波文旅产业的“破圈”升级注入澎湃动能。

回望耕耘路：文旅答卷亮眼，“宁波味道”愈浓

年会上,宁波市文旅局负责人用一组数据勾勒出过去一年宁波文旅的“成长曲线”：全市接待游客总量达1.2亿人次，同比增长18.7%；实现旅游总收入1500亿元，同比增长22.3%，两项指标均创历史新高，亮眼成绩的背后，是“文化为魂、旅游为体”的深度融合实践。

从“诗画浙江·百县千碗”宁波美食节到“海上丝绸之路国际旅游节”，从“四明山旅游季”到“东钱湖湖泊休闲节”，一系列品牌活动让“宁波文旅”持续出圈，特别是“跟着诗词游宁波”主题线路，串联起天一阁、月湖、保国寺等文化地标，让游客在山水间触摸“浙东学派”的文脉；而“寻味宁波”系列活动则以海鲜、年糕、汤圆等特色美食为媒，让“舌尖上的宁波”成为吸引游客的“硬核IP”。

文旅惠民成果显著：全市新增A级景区10家，其中4A级景区3家；推出“文旅一卡通”升级版，覆盖50余家景区、100余家文博场馆，惠及市民游客超200万人次；数字文旅加速发展，“云游宁波”平台累计访问量突破5000万人次，VR导览、沉浸式演艺等新业态让传统文化“活”了起来。

共谋新篇：发布年度计划，签约重大项目

年会现场,宁波文旅“2024发展蓝图”正式揭开面纱。《宁波市文旅融合高质量发展行动计划（2024-2026年）》提出，未来三年将围绕“打造国际知名文旅目的地”目标，实施“文化IP塑造、产品创新、市场拓展、服务提升”四大工程，重点培育“海丝文化、港口工业、乡村休闲、滨海度假”四大文旅产业集群。

值得关注的是,年会现场举行了重大项目签约仪式，总投资达200亿元的15个文旅项目成功落地，杭州湾新区“元宇宙文旅综合体”项目将融合AR、VR技术打造沉浸式体验场景；宁海“浙东天路自驾露营基地”项目将串联茶山、古镇等资源，打造长三角自驾游新地标；象山“渔文化主题度假区”项目则以“渔俗体验、海鲜美食、海岛度假”为核心，推动传统渔业向文旅产业转型。

宁波市文旅局还与携程、美团等头部旅游平台签署战略合作协议，将在数字营销、客源引流、人才培养等方面深化合作，助力宁波文旅“走出去”。

思想碰撞：专家学者共话“文旅融合新路径”

在“文旅融合新趋势”圆桌论坛上，专家学者们围绕“如何让文化‘活’起来、让旅游‘火’起来”展开深入探讨，浙江大学旅游学院副院长周玲强认为，宁波拥有丰富的海丝文化、港口文化和浙东文化资源，应深挖文化内核，打造“有故事、有温度、有记忆点”的文旅产品。“比如可以结合‘宁波帮’历史，开发‘商帮文化体验线路’，让游客在行走中感受‘诚信、务实、开放’的宁波精神。”

中国旅游研究院研究员戴斌则指出,文旅融合要注重“年轻化表达”，他建议宁波借鉴“淄博烧烤”“尔滨冰雪”的成功经验，通过社交媒体、短视频等渠道，用年轻人喜闻乐见的方式传播文旅魅力。“比如可以发起‘宁波文旅挑战赛’，邀请网红达人打卡‘小众文化地标’，激发年轻群体的参与热情。”

论坛现场,各区县文旅部门也带来了“创新案例”：海曙区推出“非遗+旅游”融合模式，将宁波走书、金银彩绣等非遗项目植入景区；奉化区依托滕头村，打造“田园文旅综合体”，实现“农文旅”一体化发展；慈溪市则通过“数字文创大赛”，鼓励年轻设计师将上林湖越窑青瓷元素融入现代生活用品，让传统文化“潮”起来。