魏县文旅公司，激活千年古邑，绘就梨乡文旅新篇

在冀南平原的腹地,有一座承载着千年文明与生态灵韵的古城——魏县，这里既有“战国属魏，因名魏县”的历史厚重，更有“中国鸭梨之乡”的生态名片，近年来，随着文旅融合发展的浪潮，魏县文旅公司应运而生，肩负起“挖掘文化根脉、激活生态资源、塑造旅游品牌”的使命，正以创新之笔，在这片古老的土地上描绘出一幅“文化为魂、生态为基、旅游为媒”的生动图景。

深挖文化底蕴，让历史“活”起来

魏县的历史,是一部浓缩的冀南文明史，从战国时期的魏国故城遗址，到隋唐大运河的千年漕运遗迹；从民间广为流传的“邺城文化”余韵，到国家级非物质文化遗产“冀南皮影戏”的唱腔婉转，这片土地从不缺少故事，魏县文旅公司成立后，首要任务便是“把文物背后的故事讲出来，让沉睡的文化资源醒过来”。

公司与县文旅局、史志办合作，组建专业团队对全县历史文化资源进行地毯式梳理，编纂《魏县文化通志》，收录历史遗迹、民俗传说、非遗项目等200余项，在此基础上，推动“文物+旅游”融合：对魏县故城遗址进行保护性开发，建设“魏文化博物馆”，通过VR技术还原战国时期城池风貌；将国家级非遗“冀南皮影戏”打造成常态化演出项目，在梨园景区设立“皮影戏工坊”，游客可亲手制作皮影、体验操纵技巧，听老艺人讲述“杨家将”“包公案”等经典故事；挖掘“梨文化”内涵，在鸭梨种植基地打造“梨文化博览园”，通过图文、实物、多媒体展示魏县鸭梨从汉代种植至今的变迁，让一颗小小的梨子成为承载乡土记忆的文化符号。

创新产品供给，让体验“新”起来

传统旅游“走马观花”的模式已难以满足现代游客的需求，魏县文旅公司坚持以“游客为中心”，打破“观光为主”的局限，打造“可参与、可互动、可消费”的沉浸式旅游产品，让魏县从“过境地”变为“目的地”。

针对生态资源优势,公司推出“梨乡四季”主题旅游线路：春季“梨花海赏花节”，万亩梨园如雪似海，游客可漫步花海、参与“梨花诗会”“汉服巡游”；夏季“梨园采摘节”，亲手采摘金黄鸭梨，体验“从枝头到舌尖”的新鲜，还能参与梨膏制作、梨酵素酿造等农事活动；秋季“梨果丰收节”，举办“梨王大赛”“农产品展销会”，让游客在品尝梨果的同时，感受丰收的喜悦；冬季“梨乡年俗节”，推出“杀年猪、磨豆腐、写春联”等传统年俗体验，打造“冰雪梨园”主题景观，让冬季旅游“热”起来。

针对亲子家庭市场,公司开发“研学旅行”产品：结合魏县生态农业基地，推出“小小梨农”研学营，让孩子学习梨树种植、病虫害防治知识；依托“冀南皮影戏”非遗项目，开设“皮影戏传承班”，邀请非遗传承人手把手教学，让孩子感受传统艺术的魅力；利用魏县党史馆、红色教育基地，打造“红色研学路线”，让青少年在行走中接受革命传统教育。

公司还瞄准“夜间经济”，在梨园景区打造“梨乡不夜天”夜游项目：通过灯光秀勾勒梨树轮廓，上演“皮影戏夜场”“民俗表演”，推出“梨园主题民宿”“星空露营基地”，让游客“留下来、住下来、玩起来”。

强化品牌营销，让名气“响”起来

“酒香也怕巷子深”，魏县文旅公司深知，好的资源需要好的传播，近年来，公司线上线下联动，构建“全方位、多渠道”的品牌营销矩阵，让“魏县梨乡游”的品牌走出河北、走向全国。

线上,公司借力新媒体平台：在抖音、小红书、微信公众号开设“魏县文旅”官方账号，发布“梨花海延时摄影”“皮影戏幕后故事”“梨园采摘vlog”等短视频，累计播放量超5000万次；邀请旅游博主、网红达人来魏县体验，通过他们的视角分享魏县的“文化之美”“生态之趣”；与携程、美团等旅游平台合作，推出“魏县文旅惠民套餐”，涵盖门票、住宿、餐饮等优惠，吸引周边城市游客。

线下,公司积极参与国内外旅游展会：在中国国际旅游交易会、河北旅游产业发展大会等平台设置展位，通过图片、实物、现场表演展示魏县文旅特色；举办“魏县梨文化旅游节”，邀请周边地市旅行社、媒体代表参加，推出“梨乡之旅”精品线路，与100余家旅行社签订合作协议，将魏县纳入冀南旅游环线。

经过持续发力,“魏县梨乡游”的品牌知名度显著提升：2023年，全县接待游客突破200万人次，旅游综合收入达15亿元，同比增长30%；魏县先后获评“河北省全域旅游示范区”“河北省文旅融合示范县”等称号，文旅产业已成为县域经济高质量发展的新引擎。