文旅融合风口正劲，激活新动能，绘就发展新篇章

xwhb 2026-10-25

当故宫的“千里江山图”在数字技术中流转生辉，当淄博烧烤的烟火气与齐文化碰撞出文旅IP，当贵州村超的赛场边响起侗族大歌……近年来，文化和旅游的“双向奔赴”正以前所未有的力度重塑产业生态，从政策层面的“诗与远方”携手，到市场层面的“诗情画意”变现，文旅融合已不再是简单的“文化+旅游”叠加，而是成为驱动消费升级、赋能区域发展的新风口，在这个风口下，传统文化得以“活起来”，旅游体验实现“深下去”，经济社会发展的“新动能”正加速释放。

风口已至：文旅融合的“天时、地利、人和”

文旅融合的“风口”并非偶然，而是政策导向、市场需求与技术革新共同作用的结果。

政策“东风”持续劲吹，自2018年机构改革组建文化和旅游部以来，“诗和远方”从概念走向实践。“十四五”规划明确提出“推动文化和旅游融合发展”，各地相继出台支持政策，从财政补贴、用地保障到人才培养，为文旅融合搭建起“四梁八柱”，浙江提出“文旅深度融合工程”，四川打造“文旅经济强省”，政策红利不断释放，为行业注入强心剂。

需求“内驱”日益强劲，随着消费升级，游客不再满足于“到此一游”的观光打卡，而是追求“沉浸式、有内涵、个性化”的体验，数据显示，2023年国内旅游人次达48.91亿，其中文化体验类旅游占比超60%，“跟着诗词去旅行”“非遗研学游”“博物馆热”等新业态火爆，印证了“文化是旅游的灵魂”这一市场共识。

技术“翅膀”助力腾飞，数字技术为文旅融合插上想象的翅膀：VR/AR技术让文物“开口说话”，AI赋能虚拟导游，5G+8K实现云游景区，短视频、直播成为文旅传播的“流量密码”，敦煌“数字藏经洞”让千年石窟穿越时空，“云游长城”项目吸引全球超1亿人次参与，技术不仅打破了时空限制，更让文化IP有了“破圈”的可能。

风口机遇：从“资源变现”到“价值共生”

文旅融合风口之下，机遇不仅体现在经济效益上，更在于文化传承、区域发展与民生改善的多重价值实现。

传统文化“活起来”，许多沉睡的文化资源通过文旅融合焕发新生：景德镇将千年瓷艺转化为陶瓷文创、研学体验，年旅游收入突破百亿；福建土楼通过“建筑+民俗+故事”的沉浸式展演，成为世界文化遗产保护与利用的典范；非遗传承人走进景区、民宿，让剪纸、刺绣、传统美食成为游客可带走、可体验的“文化记忆”，文旅融合让文化从“博物馆里的展品”变为“生活中的风景”，实现了“见人见物见生活”的传承。

旅游产品“深下去”，传统观光游正向“深度体验游”迭代：西安“大唐不夜城”以盛唐文化为内核，通过演员互动、灯光秀、沉浸式剧本杀，打造“行走的盛唐”；云南元阳梯田将农耕文化与生态旅游结合，游客既能欣赏“大地雕刻”，又能参与农事活动，感受哈尼族“森林—村寨—梯田—江河”的生态智慧，这些产品不再是“到此一游”的快消品，而是让游客在体验中读懂文化、产生共鸣的“精神食粮”。

区域发展“强起来”，文旅融合成为乡村振兴、区域协调发展的“金钥匙”，浙江安吉凭借“绿水青山就是金山银山”理念，发展生态文旅，带动村民人均收入较十年前翻番；贵州从“山地公园省”到“旅游大省”，村超、村BA等“村字号”文旅IP火遍全网，带动农产品销售、民宿经济发展，让“流量”变成“留量”，更变成“销量”，文旅融合正在重塑区域经济版图，让“冷资源”变成“热产业”，让“老区”焕发“新活力”。

风口挑战：在“热”中保持“冷”思考

尽管文旅融合风口强劲，但“热”背后也需警惕“冷”问题：同质化竞争、文化内涵挖掘不足、过度商业化等现象时有发生，若不加以引导，可能让风口变成“陷阱”。

警惕“千城一面”，部分地方盲目跟风，复制网红业态：古镇全是“酒吧+小吃”，景区充斥“网红打卡点”，缺乏地域文化特色，正如一位文旅专家所言：“没有文化的旅游是空壳，没有灵魂的融合是泡沫。”文旅融合的核心是“以文塑旅”，只有深挖本地文化基因，避免“复制粘贴”，才能形成不可复制的竞争力。

警惕“重形轻神”，一些项目过度追求“科技感”“网红感”，却忽视文化内核的真实性，部分非遗体验项目简化工艺、流于形式，让文化传承变成“走流程”；一些历史街区商业化过度，原住民流失、文化肌理破坏，失去了“烟火气”与“人文味”，文旅融合的“魂”在于文化，只有守住真实、完整的文化内核，才能让体验有温度、有记忆。

警惕“短期主义”，部分地方将文旅视为“短期政绩工程”，重投入轻运营，重宣传轻服务，盲目建设大型文旅综合体，却忽视交通、住宿等配套设施；借势打造“网红爆款”，却缺乏持续的内容更新与服务优化，文旅融合是“慢功夫”，需要长期投入、精细运营，才能让“流量”变“留量”，实现可持续发展。