杨兵，以文化为魂，以创新为翼，书写文旅融合新篇章

在文旅产业蓬勃发展的今天,如何让“诗与远方”既有文化的厚度，又有旅游的温度？杨兵，一位深耕文旅领域十余年的践行者，用“以文塑旅、以旅彰文”的初心，在探索中破题，在创新中前行，将文化基因注入旅游肌理，让旅游成为传播文化、凝聚人心的生动载体，他常说：“文旅不是简单的‘文化+旅游’，而是要让文化‘活’起来，让旅游‘深’下去，让每一程行走都能遇见历史、触摸温度、记住乡愁。”

以文为核：让文化成为旅游的“灵魂密码”

杨兵始终认为,文化是文旅产业的根与魂，没有文化的旅游如同无源之水、无本之木，难以留下长久的记忆，在他主导的多个文旅项目中，“挖掘文化内涵、讲好地方故事”始终是核心准则。

以他牵头打造的“青溪古镇活化项目”为例，这座拥有千年历史的古镇，曾因交通闭塞、设施老化而逐渐被遗忘，杨兵带领团队深入走访当地，梳理出“竹编非遗、老茶馆文化、码头商帮”等六大文化IP，通过“修旧如旧”的方式修复古建筑，将废弃的祠堂改造成“竹编艺术馆”，让老手艺人在现场展示技艺；把沿街的老屋改造成“主题民宿”，每间民宿都以当地历史人物或民俗故事命名，房内的装饰品、摆件均来自村民的手作，让游客在住宿中就能感受文化的浸润，他还邀请当地老人编写《青溪记忆》故事集，开发“跟着古诗词游青溪”主题路线，让游客在漫步石板路时，能听到“杜甫曾在此驻足”“商帮船队从这里出发”的历史典故，青溪古镇不仅成为周边热门的周末目的地，更被评为了“省级文化生态保护区”，竹编技艺甚至通过短视频平台走红，吸引了全国各地的学习者前来拜师。

“文化不是陈列在博物馆里的标本，而是可以触摸、可以体验、可以带走的生活。”杨兵说，文旅工作者的使命，就是找到文化与现代生活的连接点，让传统文化在旅游场景中“活”起来。

以创为翼：用“新玩法”激活文旅消费新场景

在杨兵看来,文旅融合既要“守得住根”，也要“跟得上时代”，面对年轻游客对“体验感”“互动性”的需求，他大胆探索“科技+文旅”“文创+文旅”“沉浸式+文旅”的新模式，让传统旅游焕发新活力。

去年,他主导推出的“数字博物馆夜游项目”成为现象级案例，该项目以当地历史博物馆为核心，利用AR、VR技术打造“穿越时空”的沉浸式体验：游客戴上AR眼镜，就能看到博物馆里的文物“动”起来——陶罐上的纹样变成古代生活的场景，青铜器上的铭文“讲述”着铸造故事；通过VR设备，还能“走进”复原的古代市集，与虚拟的商贩、工匠互动，体验“穿越感”十足的古代生活，他还联合本地高校开发“文创盲盒”，将博物馆的文物元素设计成潮玩手办、文具、饰品等产品，游客通过完成互动任务即可获得盲盒，既增加了趣味性，也让文化以更年轻的方式“出圈”，项目上线三个月，接待游客量同比增长200%，文创产品销售额突破500万元。

“创新不是凭空造概念，而是要找到游客的‘痛点’和‘爽点’。”杨兵表示，文旅消费升级的核心是“体验升级”，只有不断推出让游客“愿意打卡、愿意分享、愿意再来”的新场景，才能让文旅产业持续焕发生机。

以民为本：让文旅发展成果惠及更多人

“文旅发展的最终目的，是让老百姓受益。”这是杨兵始终坚持的原则，在他看来，文旅产业不仅要创造经济效益，更要承担社会责任，助力乡村振兴、惠及当地百姓。

在乡村振兴文旅项目中,他提出“村民是主角，文旅是舞台”的理念，鼓励村民参与旅游经营，在“桃花源生态村”项目中，他带领村民改造闲置农房，发展“农家乐+民宿+农事体验”的旅游模式：村民以房屋入股，由公司统一设计和运营，每年获得分红；组织村民培训，让他们成为民宿管家、非遗讲解员、农耕体验指导员，村民李大姐曾是村里的贫困户，如今经营着自家的小院，每年收入超过10万元，她笑着说：“以前总觉得守着几亩地过一辈子，现在没想到还能靠‘土里土气’的东西挣钱，日子越过越有奔头！”

杨兵还注重文旅的“惠民”属性，推出“文旅惠民卡”，让本地居民以优惠价格享受景区门票、文化演出等服务；在节假日举办“文旅市集”，为村民免费提供摊位，销售自家的农产品、手工艺品，帮助村民增收。

从古镇活化到乡村振兴,从数字创新到惠民实践，杨兵用行动诠释着一名文旅人的责任与担当，在他看来，文旅是一场“双向奔赴”——文化因旅游而传播，旅游因文化而深刻；百姓因文旅而受益，文旅因百姓而温暖，他仍将带着这份初心，在文旅融合的道路上继续探索，让更多人通过旅游看见文化的力量，感受生活的美好。