文旅部赋能南京文旅高质量发展，古都新韵绘就文旅融合新画卷

南京,这座承载着六朝金粉、十朝都会厚重底蕴的古都，既是“江南佳丽地，金陵帝王州”的历史文化名城，也是新时代“创新名城、美丽古都”的活力之城，近年来，在文化和旅游部的政策引领与精准赋能下，南京以“文旅融合”为抓手，深挖文化根脉、激活资源禀赋、创新业态模式，让千年文脉在时代浪潮中焕发新生，绘就了一幅“古今交融、内外兼修”的文旅高质量发展新画卷。

政策引领：擘画文旅融合发展蓝图

文化和旅游部作为全国文旅事业发展的“领航者”，始终将南京作为文旅融合的重点城市给予大力支持，从《“十四五”文化和旅游发展规划》中“推动文化和旅游深度融合”的顶层设计，到《关于推动非物质文化遗产与旅游高质量发展的意见》的落地实施，再到国家级文旅消费试点城市、国家文化和旅游消费示范城市的创建指导，文旅部的政策红利持续为南京文旅发展“添柴加薪”。

在文旅部“文化遗产旅游发展计划”推动下，南京将明孝陵、夫子庙、南京城墙等世界文化遗产和历史街区纳入“文化遗产旅游精品线路”，通过“保护为先、活化利用”的原则，既守护了文物安全，又让游客触摸到可感知、可体验的历史，文旅部对南京文旅消费券发放、智慧旅游平台建设、夜间文旅消费集聚区打造等工作的指导，更直接推动了南京文旅消费市场的复苏与升级，2023年，南京接待游客总量达1.5亿人次，旅游总收入突破2200亿元，文旅产业成为经济增长的重要引擎。

资源活化：让千年文脉“活”起来

南京的文化资源“家底丰厚”：六朝石刻、明城墙、民国建筑、红色文化、非遗技艺……如何将这些“沉睡”的资源转化为可体验、可消费的文旅产品？文旅部的“赋能”与南京的“创新”一拍即合。

在非遗保护与传承方面,文旅部支持南京开展“非遗进景区、进街区、进商圈”活动，南京云锦、金陵刻经、南京剪纸等国家级非遗技艺，不仅在夫子庙、老门东等景区设立展示工坊，还开发出云锦围巾、刻经笔记本、剪纸文创等“非遗+旅游”产品，让游客“把文化带回家”，2022年，南京“非遗旅游线路”入选全国“非遗与旅游融合发展优选项目”，成为文旅部推广的典型范例。

在历史街区活化中,文旅部指导南京推进“微更新”与“场景化”改造，老门东街区保留青砖黛瓦的肌理，引入非遗手作、特色餐饮、沉浸式戏剧等业态，打造“白天逛老街、晚上看演出”的全时段体验；颐和路公馆区则通过“建筑可阅读”项目，让百年建筑成为“行走的史书”，游客扫码即可聆听建筑背后的民国故事，这些实践正是文旅部“推动历史文化资源转化为旅游产品”要求的具体落地。

创新实践：文旅融合“潮”起来

面对Z世代成为消费主力的新趋势,文旅部鼓励南京以“科技+文化”“创意+旅游”为突破，打造文旅新业态、新场景。

智慧旅游方面,在文旅部“互联网+旅游”工程支持下，南京上线“一部手机游南京”平台，整合景区预约、交通导览、文化讲解、消费优惠等功能，游客通过手机即可“一码通行”，夫子庙秦淮河风光带引入AR实景技术，游客扫描河畔景观，即可“穿越”到古代秦淮繁华盛景，与“李香君”“陈圆圆”等历史人物“隔空对话”。

夜间经济方面,文旅部将南京夫子庙-秦淮河夜游、长江路文化艺术街区等纳入“国家级夜间文旅消费集聚区”，推动“夜演、夜食、夜购、夜娱”融合发展，秦淮河画舫夜游以“桨声灯影里的金陵梦”为主题，搭配昆曲、评弹等现场表演，成为网红打卡项目；长江路街区通过博物馆奇妙夜、文创市集等活动，让“夜游”变成“夜读”“夜赏”，延长了文旅消费链条。

文旅部还支持南京打造“文旅+体育”“文旅+研学”等融合产品，南京城墙国际马拉松选手在奔跑中穿越历史时空；中山陵“红色研学之旅”结合纪念馆参观、情景剧演绎，让青少年在沉浸式体验中传承红色基因。

品牌提升：从“南京故事”到“世界共鸣”

在文旅部的“搭台”下，南京正从“文旅目的地”向“文旅品牌高地”迈进，作为“世界文学之都”，南京依托莫愁湖、百家湖等文学地标，举办“南京国际文学周”“世界文学之都论坛”等活动，邀请全球作家共话文学与城市；作为“东亚文化之都”，南京与日本、韩国等城市开展文旅交流，推出“三国文化巡礼”“非遗联合展演”等特色项目，让中华文化通过文旅载体走向世界。

文旅部还支持南京加强文旅宣传推广,通过“中国旅游日”“文化和自然遗产日”等平台，向全国乃至世界展示南京文旅魅力，2023年，“南京文旅”海外社交媒体账号粉丝突破500万，发布的“金陵寻味”“六朝风雅”等短视频播放量超10亿次，让“创新名城、美丽古都”的形象深入人心。

从文旅部的政策赋能到南京的生动实践,古都南京正以“文旅融合”为笔，以文化为墨，以创新