于伟执笔好客山东新篇，以文化为魂，绘文旅融合高质量发展蓝图

“好客山东”是山东文旅最亮丽的名片，而这张名片的持续擦亮，离不开掌舵者的擘画与引领，山东省文化和旅游厅党组书记、厅长于伟，自履新以来，便以“文化为魂、融合为径、惠民为本”为核心理念，推动山东文旅从“资源大省”向“产业强省”跨越,让千年齐鲁大地在新时代焕发出文旅融合的蓬勃生机。

深挖文化根脉：让“好客”有底蕴，“山东”有故事

于伟常说：“文旅的核心是‘文’，没有文化的旅游是走不远的。”山东作为中华文明的重要发祥地，拥有泰山、三孔、大运河、黄河等世界级文化IP，以及儒家文化、红色文化、海洋文化等多元文化基因，在他看来，这些“老宝贝”不是陈列在博物馆里的标本，而是需要被激活、被讲述的“活态遗产”。

为此，他主导推动“文化解码”工程：组织专家学者系统梳理齐鲁文化脉络，将“仁义礼智信”等儒家核心理念融入旅游服务标准，让游客在登泰山时感受“会当凌绝顶”的豪情，在游三孔时体悟“万世师表”的厚重；推动“红色文旅”创新，打造沂蒙精神、台儿庄大战遗址等红色旅游精品线路，让红色基因融入体验式旅游；挖掘海洋文化潜力，以青岛啤酒节、威海国际海洋节为载体，讲好“海上山东”的开放故事。

“文化是‘好客山东’的灵魂，我们要让每个景点都有故事，每段旅程都有温度。”于伟的这番话，正转化为山东文旅的生动实践——“跟着孔子去旅行”“黄河入海我们回家”等主题线路成为网红爆款，游客在山水间读懂中国,在文化中感受温度。

推动融合创新：让“老树”发“新枝”，“旧景”变“新游”

面对文旅融合发展的新趋势，于伟提出“以文塑旅、以旅彰文”，打破“景点孤岛”，构建“全域旅游”新格局，他推动“文旅+”跨界融合，让传统文化与现代消费碰撞出火花：

在“文旅+科技”领域，山东打造“云游山东”平台，运用VR、AR技术让游客“云端”登泰山、逛曲阜；开发“数字文创”产品，将孔子形象、泰山元素融入动漫、游戏，让传统文化“潮”起来，在“文旅+乡村”领域，推动“沂蒙山小调诞生地”“菏泽牡丹村”等乡村旅游点升级，将非遗体验、民俗采摘、民宿住宿相结合，让农民吃上“旅游饭”，乡村成为“诗和远方”，在“文旅+体育”领域，举办泰山国际登山节、威海国际铁人三项赛等赛事，让“运动+旅游”成为新时尚。

尤为值得一提的是，于伟注重“小而美”的文旅产品供给，他提出“一县一品”战略，鼓励各地挖掘特色文化：淄博烧烤的“烟火气”与齐文化结合，成为现象级文旅IP；潍坊风筝节融入传统手工艺体验，让“鸢都”名片更鲜活；枣庄台儿庄古城推出“夜游运河”项目，让古城夜景成为新的吸引点。“文旅融合不是简单叠加，而是要让文化为旅游注入灵魂，让旅游成为文化传播的载体。”于伟的思路，正让山东文旅从“观光型”向“体验型”深度转型。

聚焦惠民利民：让文旅成果“全民共享”，让“好客”更贴心

“文旅发展，最终要惠及百姓。”于伟始终将“以人民为中心”作为工作的出发点，他推动文旅服务“提质扩容”：优化旅游交通网络，实现重点景区高速公路全覆盖；提升旅游公共服务，在景区增设多语种标识、母婴室、无障碍设施；规范旅游市场秩序，严厉打击“黑导”“不合理低价游”，让游客“来得放心、游得舒心”。

在乡村振兴中，文旅成为富民强村的重要引擎，于伟推动“文旅帮扶”政策落地，支持革命老区、黄河滩区发展乡村旅游，培训村民成为“讲解员”“民宿主”“非遗传承人”，在临沂沂南县，红嫂家乡旅游区带动周边2000多户农民就业，人均年收入增加3万余元；在菏泽牡丹区，以牡丹文化为核心的乡村旅游，让昔日贫困村变身“网红打卡地”，村民吃上了“旅游饭”，日子越过越红火。“看到游客脸上的笑容，听到老乡们的感谢，就是对我们工作最大的肯定。”于伟说。

从“文化铸魂”到“融合赋能”，从“创新突破”到“惠民利民”，于伟以“功成不必在我”的境界和“功成必定有我”的担当，推动山东文旅在高质量发展的道路上稳步前行，如今的山东，既有“登泰山而小天下”的豪迈，也有“有朋自远方来”的温情；既有千年文化的厚重底蕴，也有创新发展的蓬勃活力，在于伟的带领下，“好客山东”必将继续书写文旅融合的新篇章，让齐鲁大地成为更多人心中向往的“诗和远方”。