四川广元农特产品直播，山珍云上走，乡村兴起来

在乡村振兴的时代浪潮中，直播电商正成为连接田间地头与城市餐桌的“数字桥梁”，四川广元，这座坐拥秦巴山区独特生态的古城，正以“直播带货”为突破口，让猕猴桃、黑木耳、核桃、腊肉等农特产品插上“云翅膀”，飞向全国大市场，不仅盘活了乡村资源，更蹚出了一条“数字赋能农业、直播带动振兴”的新路径。

生态禀赋孕育“广元味道”，农特产品天生丽质

广元地处四川盆地北部、秦巴山区南麓，气候温和湿润，森林覆盖率超57%，独特的地理环境孕育了品质卓越的农特产品，这里是国家地理标志产品“苍溪猕猴桃”的核心产区，果实饱满酸甜，富含维生素C；青川黑木耳生长在原始森林中，肉质肥厚、口感爽脆，被誉为“素中之荤”；还有剑阁核桃、朝天区中坝香菇、昭化土猪肉……每一款产品都带着山野的清香和自然的馈赠。

好酒也怕巷子深，过去，这些“藏在深山人未识”的山珍，常因信息不对称、销售渠道单一，面临“丰产不丰收”的困境，直到直播电商的兴起，才让它们迎来“出圈”契机。

直播架起“云桥梁”，让山珍直达餐桌

“家人们看过来！这个猕猴桃是我刚从树上摘的，现摘现发，甜得爆汁！”在广元市苍溪县的猕猴桃种植基地，农民主播李正举着刚采摘的果子，对着镜头热情介绍，屏幕上，观众不断留言下单，短短半小时就卖出2000多单。

直播，打破了时空限制，通过镜头，消费者能直观看到猕猴桃的生长环境、采摘过程，甚至能和主播实时互动，询问“有没有打农药”“怎么保存最新鲜”，这种“眼见为实”的信任感，正是直播带货的核心优势，广元已形成“政府引导+平台支持+农户参与”的直播生态：农业农村部门定期组织直播培训，教会农民用手机、开直播；抖音、拼多多等平台开设“广元农特产”专场，提供流量扶持；返乡青年、村干部、网红主播纷纷加入，有的在果园里直播，有的在直播间展示腊肉熏制过程，有的带着观众体验挖木耳的乐趣。

数据显示，2023年广元农特产品直播销售额突破5亿元，带动超10万农户增收，曾经“养在深闺”的广元山珍，如今通过直播间走进千家万户，成为城市餐桌上的“新宠”。

从“卖产品”到“卖文化”，直播赋能乡村振兴

广元的农特产品直播，不止于“卖货”，更在“讲故事”，在青川县，主播们会介绍黑木耳“林下仿生种植”的传统技艺，让消费者感受“绿水青山就是金山银山”的生态理念；在剑阁县，直播镜头对准百年古法熏制的腊肉，讲述“蜀道难，难于上青天”的历史中，百姓用腊肉储备智慧的传承。

文化赋能，让产品有了“灵魂”，不少直播间还结合乡村旅游，推出“直播+采摘”“直播+民宿”套餐，让观众在购买产品的同时，规划一场“广元农旅之旅”，这种“线上引流+线下体验”的模式，不仅提升了产品附加值，更带动了乡村旅游、餐饮住宿等相关产业发展，形成了“直播兴农、文旅兴村”的良性循环。

农民王大哥是受益者之一，他家的腊肉以前只能卖给本地小商贩，价格低、销量少，跟着村里的合作社学直播，腊肉卖到了全国各地，价格翻了三倍。“以前面朝黄土背朝天，现在动动手指就能把钱挣了，这日子越过越有盼头！”王笑着说。

挑战与展望：让“广元味道”香飘更远

尽管成效显著，广元农特产品直播仍面临一些挑战：部分农户直播技能不足、产品标准化程度有待提升、物流保鲜成本较高……对此，广元市正积极应对：建立“直播人才孵化基地”，培育本土主播；推动农产品标准化生产